隨著“新國標”和政策的密集出臺，電子煙合法地位正式確立，一直懸而未降的監管終于落地，電子煙行業面臨著前所未有的機遇與挑戰，電子煙行業開始告別野蠻生長，即將進入一個“趨向規范化、精細化發展”的時代。

本文摘要：

新型減害煙草已成未來發展趨勢

陶瓷芯封閉式電子煙更受消費者歡迎

監管趨嚴，電子煙行業有望擺脫“野蠻生長”現狀新型減害煙草已成未來發展趨勢

受到控煙政策、稅收政策以及人們健康意識增強等因素影響，全球煙草行業市場規模近年來表現萎靡，2013-2020年的年復合增速僅為-2%，而新型減害煙草成了未來的發展趨勢，諸多國際煙草巨頭紛紛選擇布局減害煙草，以打破煙草行業的天花板，尋找新的出路。

那么，是哪些人群在使用電子煙產品呢？

據數據顯示，2020年中國電子煙煙民主體為18-35歲的年輕群體，占比達66%。相較于中國整體煙民而言，中國電子煙煙民中女性占比較高，達27%。

戒煙需求是消費者購買電子煙的主要驅動因素，這與電子煙的初衷契合，消費者選擇電子煙時的顧慮主要集中在質 量、價格和口感上。

全球電子煙市場的主體仍是美國市場，市場銷售額占比達48%。全球超過70%的電子煙產品均由中國 深圳生產并出口，但中國的電子煙市場銷售份額卻僅占全球的5%，可見中國電子煙市場還有很大的發展空間。

2019年，美國疾控中心發布研究結果：相比完全不抽煙的人，抽傳統卷煙的人患心臟病的幾率要高出165%，患冠心 病的幾率要高出95%，而抽電子煙的則是56%和10%。如果一位傳統的老煙民從吸食傳統的卷煙，改成吸食電子煙， 確實能降低相關疾病的發病率，理論上來講電子煙可視作傳統卷煙上癮的完美替代物。

中國是世界上人口最多的國家也是世界上煙民最多的國家，同時也是世界上最大的煙草消費國和生產國，中國煙民 占了全世界煙民總數的1/3。

中國龐大且持續增長的煙民群體成了中國電子煙行業持續發展的重要驅動力。截至2020年，中國的煙民數量已增長至3.65億人，2016年-2020年中國煙民群體CAGR為3.66%。

從全球電子煙市場來看，電子煙行業的規模總體呈現上升趨勢。隨著PMTA通過IQOS以及VUSE SOLO的認證，電子煙的替煙屬性以及部分減害屬性得到美國藥品管理最高執法機關認證，目前電子煙全球化滲透的趨勢已然確立。

隨著“新國標”和政策的密集出臺，一直游離在法律監管之外的電子煙正式被納入監管體系。

電子煙將迎來有法可循，行業規范化發展的時代。雖然細則尚未明確，稅收和渠道存在一定不確定性。但從生產端來看，監管政策的落地將提高行業準入的門檻，具備較高生產標準、技術水平的龍頭廠商有望受益。

綜上，受益于市場監管政策的提升，未來全國4000多家企業將面臨洗牌，行業整合加劇；經過市場淘汰，電子煙企業集中度、電子煙龍頭企業競爭優勢有望提升。

電子煙行業品牌化趨勢將加重，在產品終端的型態研發、功能設計及設計色彩將不斷提高。此外，政策監管加速產品技術落后企業出清，技術領跑企業持續搶占市場份額，行業準入門檻得到提高。企業需要不斷加強合規可靠產品的研發，才能在政策的監管下獲得生存發展。