根據觀研報告網發布的《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》顯示，電子煙是一種模仿卷煙的電子產品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。它是一種以可充電鋰聚合物電池供電驅動霧化器，通過加熱油艙中的煙油，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產品。

我國電子煙行業已經過野蠻生長跑馬圈地的階段，但是與國際電子煙產業發展仍然有一定的距離。尤其是在現階段的電子煙市場環境下，擁有研發生產能力的品牌商不僅可以擁有更多的市場空間，還可以提高自身對吸納新技術的積極性。此外，對于具有一定終端和渠道商數量的品牌商而言，其對市場把控能力將逐漸穩定，進而主導行業產品類型的升級迭代。

數據來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》

1、研發能力

目前，美國電子煙用戶全民滲透率已上升至5.5%，而中國從用戶滲透率剛超過1%。不過，美國人均電子煙消費與人均GDP的比值不超1%，而中國則接近2%。由此可見，我國電子煙用戶對其產品科技屬性的感受力要比海外高，所以電子煙產品調整方向應該從其技術含量出發，研發能力將成為未來破局的要素，是引爆行業二次增長的關鍵。

表1：中美兩國電子煙市場現狀對比情況

數據來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》

2、產品矩陣

目前市場上最主流的換彈式電子煙產品分為霧化桿和霧化彈兩部分，二者產品形態對電子煙產品相關技術要求側重點不一樣。其中，霧化桿作為耐用品，是電子煙的大腦，對電子煙能發揮至關重要，所以它的電子化和智能化是未來電子煙企業掌握市場主動權的要素。在換彈式電子煙基本產品框架方面，將不同的版塊進行組合，體現了電子煙四個研發點：加熱技術、霧化技術、口味煙感和外觀設計。

數據來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》

數據來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》

3、終端渠道與渠道管理

在產品口味創新及用戶群體方面，18-25歲的年輕群體對水果和甜品等新口味接受度高，36-45歲用戶對傳統煙草和茶飲類味道得接受度最高。而26-35歲群體對口味變化沒有明顯偏好，這表明這類群體是電子煙行業做產品創新的主力群體，并且消費能力也相對較強，可以有充分的資金感受和接納新產品。由此可見，我國電子煙行業的產品調整需要深耕的是26-35歲主力用戶群。

表2：我國主要年齡群體對新口味接受度

數據來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》

數據來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》

與此同時，電子煙作為成熟的消費品，是基于現有科研和工業基礎能力下而成長起來的。因此，如果電子煙想進行創新，則需要將科研能力延伸到最基礎上，比如化學、材料科學等，前行海外已出現金屬陶瓷，在續航方面，有些企業已經開展新型電池（石墨烯）的研發。

數據來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》

資料來源：觀研報告網《2022年中國電子煙市場分析報告-市場競爭策略與發展動向前瞻》