由于受到監管的影響，美國電子煙市場的競爭格局最近有了不小的變化。

近期，美國食品藥品監督管理局（FDA）官網相關文件顯示，截至目前，已有23種電子煙及主要部件產品獲得煙草上市前申請（PMTA）認證，包括煙油、煙彈、一次性電子煙等，隸屬Vuse、Logic 、NJOY三個品牌旗下。

其中，NJOY是美國第三大電子煙制造商。7月20日，有知情人士表示，在拿到FDA認證之后，NJOY已經做好了出售準備，其估值可能達到50億美元。

不過知情人士同時指出，目前NJOY尋求出售的過程尚且處于早期階段，暫時無法保證交易最終能夠實現。

有分析稱，如果NJOY沒有獲得足夠高或者沒有達到其心理預期的估值，那么其可能會籌集資金并繼續保持私有化，而這就有可能導致另一種可能性——IPO上市。

另外，據知情人士透露，這家電子煙制造商正在同時探索新一輪融資，目標是籌集3億至5億美元。

對此，NJOY和該公司的大股東Mudrick Capital Management都沒有立即作出回應。

NJOY作為美國第三大電子煙制造商，其銷售一種名為“NJOY Daily”的一次性電子煙和一種名為“NJOY Ace”的可再填充電子煙。

值得一提的是，在NJOY獲得FDA認證的同時，美國電子煙“老大哥”Juul卻被FDA發布了上市拒絕令。

按照規定，Juul必須停止在美國市場銷售所有電子煙產品，否則將面臨行政處罰的風險。

不過隨后Juul即對FDA提出上訴，在整個訴訟過程中，Juul仍可以繼續正常銷售產品。

Juul是美國電子煙市場數一數二的巨頭，隸屬于美國奧馳亞集團，后者也是國際知名香煙品牌“萬寶路”的擁有者。2019年，Juul電子煙在美國的市場份額一度超過70%。

6月下旬的時候，伯恩斯坦分析師Callum Elliott在一份報告中指出，奧馳亞可能會嘗試收購NJOY。

然而，FDA的舉措可能會改變美國電子煙品牌的競爭格局，并讓NJOY在Juul被“打擊”的同時有機會收獲更多的市場。數據顯示，自從2019以來，NJOY的估值已從20億美元增加到50億美元，翻了不止一倍。