全球煙草控制框架公約下，傳統卷煙市場趨于平穩且呈逐步下滑趨勢；根據歐睿數據，傳統卷煙近五年復合增速約1%；雪茄等其他可燃煙品類同樣出現下滑。

以霧化和HNB為代表的新型煙草提速明顯：根據歐睿數據，市場規模近五年增速超21%；新型煙草在全球煙草占比從2007年的2.42%提高至2021年的7.25%，占比提升明顯；其中霧化煙在新型煙草占比約33%，HNB占比44%，口服尼古丁等新品類亦增長迅猛。

四大煙草公司主導海外市場，以菲莫國際和英美煙草為代表的國際煙草巨頭向新型煙草轉型戰略明確，引領煙草市場發展方向。

菲莫國際向新型煙草轉型堅定、目標清晰，明確提出以新型煙草完全替代傳統卷煙的戰略目標，以IQOS為代表的HNB產品全球領先 2011年起，菲莫國際已戰略布局新型煙草，并于2014年在日本和意大利推出第一款IQOS產品，先發優勢明顯。

對標傳統卷煙，菲莫國際致力于搭建多系列產品矩陣體系，依托于五大研發平臺，在HNB、霧化、尼古丁袋等新型煙草品類上均有布局；同時通過產品持續迭代和創新，推出IQOS DUO、IQOS ILUMA等多元化產品系列，滿足多層次消費者需求。

研發投入積極，2008年來在新型煙草上累計投入已超90億美元，近年研發投入中新型煙草占比超99%，新型煙草作為公司戰略方向明確。

供應鏈、運營、商業化等多維度轉型，配合新型煙草市場拓展，從供應商選擇、到工廠建設、到市場拓展，公司全方位變革支撐新型煙草轉型。

新型煙草轉型目標堅定，行業首個提出新型煙草完全替代傳統卷煙，菲莫計劃10年內率先在日本實現“無煙氣社會”，其他國家和地區10-15年之內退出可燃煙草領域；2021年，菲莫國際還提出“超越尼古丁（Beyond Nicotine）”戰略，明確向健康和醫療領域拓展。

英美煙草霧化和HNB雙向發力，自主研發、外延并購雙管齊下，戰略轉型進程行業領先 四大煙草巨頭中，英美煙草霧化和HNB兩個方向上布局最為均衡，且均處于相對領先位置；2021年英美煙草霧化和加熱煙草營收分別為9.27億英鎊和8.53億英鎊，在公司營收占比分別為3.6%和3.3%。

外延并購積極，快速擴張新型煙草市場：2011年戰略發力新型煙草后，先后并購了CN Creative、CHIC、雷諾美國等多家新型煙草公司，特別是對雷諾的收購奠定了其在霧化領域的全球領導地位；同時借助傳統煙草已有渠道網絡，快速完成市場拓展和布局。

英美煙草轉型方向同樣清晰，在保持傳統煙草穩定的同時逐步過渡：英美煙草提出2025年非可燃新型產品銷售收入達50億英鎊，2030年非可燃煙草產品消費者數量達5000萬；產品、營銷、渠道等多維發力驅動新型煙草市場擴張。