1、中國電子煙自主品牌開始興起

中國的電子煙出現(xiàn)于2004年，由中國藥劑師韓力發(fā)明，其本來目的是為了幫助父親戒煙。同年，韓立創(chuàng)立了電子煙品牌“如煙”，并創(chuàng)下了十分優(yōu)異的市場表現(xiàn)：在成立三年內(nèi)，如煙的年銷售額就超過了10億元，年銷售量超過了30萬支。但隨著2006年央視曝光如煙戒煙效果和安全性造假，引來口誅筆伐的如煙只能放棄國內(nèi)市場，出口轉(zhuǎn)外銷。但由于沒有形成完善海外市場渠道的如煙很快敗給國外品牌JUUL和國際煙草巨頭，2013年如煙被帝國煙草低價收購。

2009年后，隨著電子煙在西方國家的興起，當(dāng)時作為“世界工廠”的中國接到了大量電子煙代工廠的訂單，根據(jù)紐約時報的數(shù)據(jù)，以深圳為核心的電子煙供應(yīng)鏈為全球電子煙市場提供了超過3億支大概90%的電子煙。

2018年起，電子煙國內(nèi)市場逐漸變得炙手可熱，國內(nèi)市場逐漸不再拘泥于僅僅做海外品牌的代工工作，國內(nèi)許多廠商開始創(chuàng)立自己的電子煙品牌。其中，被被視為行業(yè)內(nèi)龍頭的悅刻就是在這一年成立的，經(jīng)過不斷發(fā)展，用三年時間在2021年1月完成了上市。

圖表1：中國電子煙行業(yè)發(fā)展歷程

2、2021年中國電子煙制造企業(yè)超1200家

2021年末，由中國電子商會電子煙行業(yè)委員會主辦的"2021第五屆國際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇"在深圳隆重舉行。在高峰論壇上，中國電子商會電子煙行業(yè)委員會、卷卷智庫聯(lián)合發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》。根據(jù)《藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，截至2021年末，我國國內(nèi)共有電子煙制造及品牌相關(guān)企業(yè)超過1500家，其中，制造商企業(yè)1200余家，電子煙品牌企業(yè)200余家以及120家左右的煙油企業(yè)。

圖表2：中國電子煙行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量(單位：家)

3、中國電子煙消費(fèi)人群規(guī)模在770萬人左右

根據(jù)美國疾病控制及預(yù)防中心的數(shù)據(jù)，中國煙民中電子煙使用者的滲透率在2020年起快速上升，2021年末預(yù)計達(dá)到2.2%左右。

圖表3：2016-2021年中國電子煙消費(fèi)人群占吸煙人群比重(單位：%)

國家衛(wèi)生健康委在2021年5月28日發(fā)布了《中國吸煙危害健康報告2020》，《報告》中指出，我國15歲及以上人群的吸煙率為26.6%。據(jù)此測算，2021年末，我國電子煙消費(fèi)人群的規(guī)模在770萬人左右。

圖表4：2021年中國電子煙消費(fèi)人群規(guī)模(單位：萬人，%)

4、2021年我國電子煙市場規(guī)模接近200億元

電子煙誕生已有近20年，但從小眾亞文化走向大眾生活卻只是近5年的事。隨著近期各類監(jiān)管政策發(fā)布，中國電子煙行業(yè)也站在重要的歷史節(jié)點(diǎn)上。2021年12月17日，在第五屆國際電子煙產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，電子煙行業(yè)媒體卷卷智庫與電中國電子商會電子煙行業(yè)委員會在論壇上發(fā)布了《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》。根據(jù)《2021電子煙產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，2021年中國電子煙行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到了197億元，同比增長36%。

圖表5：中國電子煙行業(yè)市場規(guī)模體量(單位：億元)