2023年2月14日，情人節(jié)。上午10點(diǎn)半，馮宇（化名）更新了一條朋友圈。“其實(shí)有時候能做成一單全靠運(yùn)氣。或許是因?yàn)閯傞_始做，不順利的地方總是很多，哈哈。借著今天是情人節(jié)，那祝大家都能買到心儀的電子煙。”

從情人節(jié)前一天的傍晚開始，她就緊鑼密鼓地在朋友圈、微博發(fā)布了幾條電子煙廣告。急凍西瓜、暴雪青提、百香合唱團(tuán)、泰式暴打檸檬茶……這些聽起來像果汁飲品的產(chǎn)品，都是她在售賣的調(diào)味型霧化電子煙。

馮宇從幾個月前開始接觸電子煙。成為賣家之前，她嘗試過“奶茶杯”“暴力熊”“萌虎杯”等各式電子煙，也有過踩雷被騙的經(jīng)歷。“做這個確實(shí)有賣假貨的，買家多看看我也理解。我自己買的時候，有被騙得血本無歸，買的什么暴力熊，那給我嗓子癢的，吸一口就扔了。”

事實(shí)上，以“奶茶杯”“可樂罐”為代表，這些造型絢麗、口味繁多的電子煙產(chǎn)品均為非法生產(chǎn)的偽劣產(chǎn)品。一般而言，這一類電子煙產(chǎn)品的外包裝上沒有詳細(xì)中文說明，未注明生產(chǎn)廠商名稱、地址和生產(chǎn)日期等信息，更沒有生產(chǎn)許可證，實(shí)為不折不扣的“三無”產(chǎn)品，其背后存在著很大的安全隱患。

電子煙關(guān)系到未成年人健康，其監(jiān)管政策一直是社會重要議題之一。2018年8月，國家市場監(jiān)管總局和國家煙草專賣局出臺《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求國內(nèi)市場主體不得向未成年人銷售電子煙。這是國家層面上首次公開對電子煙市場出臺有關(guān)監(jiān)管政策。2019年11月，電子煙線上銷售渠道被全面禁止。

然而，這并沒有阻擋電子煙在年輕群體中的悄然走紅，調(diào)味型霧化電子煙的消費(fèi)群體也出現(xiàn)低齡化的趨勢。據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的2021年中國中學(xué)生煙草流行監(jiān)測結(jié)果顯示，在中學(xué)生中聽說過電子煙的比例為86.6%，使用過電子煙的比例為16.1%，現(xiàn)在使用電子煙的比例為3.6%，與2019年相比，分別上升了9.2個、3.5個和0.8個百分點(diǎn)。

電子煙在未成年群體中走俏，一個重要原因在于電子煙口味的多樣化、“甜品化”。青少年往往被豐富的水果、茶飲、甜品口味所吸引，受到“無煙灰、更健康”的廣告宣傳語的誘導(dǎo)，而染上吸食電子煙。

隨著去年10月1日電子煙新國標(biāo)的落地實(shí)施，國內(nèi)全面禁售除煙草口味以外的調(diào)味電子煙，對未成年人極具誘導(dǎo)性的果味煙彈在合規(guī)渠道難覓蹤跡。最新報道顯示，國家煙草專賣局近期開展“奶茶杯”“可樂罐”等調(diào)味電子煙整治工作，查破各類案件593起，向未成年人銷售電子煙案件363起，無證經(jīng)營電子煙案件115起，查獲相關(guān)產(chǎn)品72.38萬支，涉案金額5.07億元。

然而，熱度正盛、規(guī)模龐大的市場總有人為之瘋狂，以身試險。如今，電子煙化身為“糖衣炮彈”，以“奶茶杯”為典型代表的新形式活躍于網(wǎng)絡(luò)灰色地帶。

線上經(jīng)銷渠道嚴(yán)重失序

即使在消費(fèi)時經(jīng)歷過踩雷被騙，馮宇仍然在2月份選擇做了電子煙品牌代理商。

然而，她口中提及的“大彩蛋”一次性電子煙已經(jīng)停產(chǎn)。

除了產(chǎn)品來源存疑，線上銷售渠道也處于灰色地帶。馮宇只是電子煙微商中的一位，在微信、微博、小紅書、抖音等國內(nèi)各大社交媒體平臺，眾多微商發(fā)布“奶茶杯”“可樂罐”等產(chǎn)品的廣告，在“奶茶杯”“電子霧化棒”的超話或者話題中，尋找求購的買家，通過評論留言的方式獲取客源，再導(dǎo)流至微信進(jìn)行銷售交易。

三無電子煙銷售信息 圖片來源：多平臺頁面截圖

梁越（化名）在微信上售賣電子煙已經(jīng)兩年了，他售賣的一次性電子煙種類多達(dá)十四種，價格從五十到八十元不等。他靠著數(shù)張產(chǎn)品廣告圖片和“一件代發(fā)”的形式，向上級代理反饋訂單，無需囤積貨品就可進(jìn)行交易買賣。

如今，微博、小紅書等各大社交平臺都可以看到梁越活躍著尋覓、聯(lián)絡(luò)新客，而兩年來積累的穩(wěn)定客源使他的生意持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)著。

“這些長期客戶基本上隔半個月到1個月就會找我回購。”他告訴記者。

當(dāng)記者向其詢問所售賣的產(chǎn)品是否有保障時，他明確地表示現(xiàn)在賣的水果味電子煙都是禁售的，“但正品是正品，有的是之前的，有的是廠家偷偷產(chǎn)的，基本上一次性的都是禁售后廠家又偷偷產(chǎn)了。”

如其所言，存量市場和巨額利益驅(qū)使廠商們鋌而走險。艾媒咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近七成的中國消費(fèi)者偏好水果口味的電子煙。監(jiān)管政策對調(diào)味電子煙的嚴(yán)格限制，讓部分廠商轉(zhuǎn)向暗處、野蠻生長。而據(jù)產(chǎn)業(yè)自媒體“藍(lán)洞新消費(fèi)”統(tǒng)計，截至2022年12月共有612家企業(yè)獲得電子煙生產(chǎn)許可證。然而實(shí)際生產(chǎn)電子煙的企業(yè)遠(yuǎn)不止600余家，目前市面上流通的“奶茶杯”等三無產(chǎn)品由無證廠商偷偷生產(chǎn)，再通過微商渠道流向市場。

合規(guī)發(fā)展亟需平臺整頓

對于長期購買電子煙的消費(fèi)者，雖深知市場上魚目混珠，假冒偽劣產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，依舊難以抵制果味電子煙的誘惑。“焦慮的時候電子煙簡直一口入魂。”三年煙齡的林曼（化名）說。

由于討厭煙草味，林曼只抽果味電子煙，“很好入口，味道也很好聞，不像抽卷煙第一口就讓人勸退。”

從去年開始，林曼只能通過微商購買果味電子煙，“我微信里有五六個微商，除了一個以前的，其他的都是在微博、小紅書上找的。”而她長期購買的微商只有兩位，“我也知道假貨多，很多商家信不過。”

如今，疏于管理的平臺成為非法信息、不良商販的聚集地，亦無售后保障。2月15日，有用戶在微博“奶茶杯”超話中公開了被假貨商騙錢的情況。她曾通過微博超話聯(lián)系到微商，在2022年12月29日花費(fèi)750元購買了電子煙后，假貨商借口上級代理倉庫出現(xiàn)問題，家中事故無暇顧及生意，始終未能發(fā)貨。

與此同時，非法的電子煙產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題和健康安全隱患。超標(biāo)的重金屬含量和添加劑，使得使用一個“奶茶杯”相當(dāng)于攝入多達(dá)75000ng的鉛。記者在一些平臺上注意到，不少消費(fèi)者反饋“奶茶杯”產(chǎn)品味道像水果但非常膩，使用了幾天開始出現(xiàn)頭暈、惡心、口感胸悶等不良癥狀。而一些“上頭電子煙”并非真的電子煙，而是含有四氫大麻酚或合成大麻素類新精神活性物質(zhì)的毒品，極具迷惑性和成癮性。

面對三無電子煙產(chǎn)品在市場的流通泛濫，監(jiān)管整治力度逐漸加強(qiáng)。近幾個月來，全國多地開展打擊電子煙違法違規(guī)經(jīng)營行動，國家煙草專賣局在過去四個月累計出動執(zhí)法檢查人員22.69萬人次，實(shí)地檢查銷售網(wǎng)點(diǎn)12.15萬戶次。線上渠道方面，亦亟需平臺與相關(guān)部門設(shè)置審核機(jī)制，加強(qiáng)打擊整治，從渠道上斷絕微商販賣三無產(chǎn)品的可能性。

記者注意到，截至發(fā)稿時，微博已關(guān)閉“奶茶杯”超話。然而，在“電子霧化棒”超話以及其他平臺上，依然有不少線上銷售、求購信息。