5月25日，英國首相蘇納克（Rishi Sunak）在接受英媒ITV《今日早晨》節目的采訪時，對其女兒可能受違規電子煙產品誘惑表示擔憂。蘇納克對電子煙面向兒童的市場營銷行為表示了強烈反感，并承諾將加強對電子煙市場營銷的監管。

英國檢測機構Inter Scientific今日進行的一項電子煙調查中，發現部分非法電子煙產品中含有過量的鉛，可能對大腦發育產生負面影響；去年的NHS數據顯示，學生的吸煙率有所下降，然而，從2018年起，11至15歲的英格蘭學生中電子煙的使用率從6%上升到9%，其中15歲的女生的電子煙使用率從10%大幅增長到21%。

英國禁止吸煙行動（ASH）的最新研究表明，便利店是購買電子煙的主要來源，孩子們對店內促銷活動的了解在過去一年中顯著增長。盡管電子煙被認為比傳統煙草更安全，因為它們不含有害的煙草，但政府仍然強調它們是成年人戒煙的有效工具。同時，政府試圖阻止兒童使用電子煙，并開始咨詢電子煙的外觀和推廣方式可能如何吸引兒童。

截至目前，全球有40個國家徹底禁止了電子煙，其他國家也采取了措施，使電子煙對年輕人的吸引力降低。例如，加拿大限制銷售某些電子煙口味。英國工黨承諾，如果勝選，將杜絕電子煙品牌和廣告對未成年產生吸引力，并與地方政府和NHS合作，確保電子煙作為戒煙輔助工具使用，而不是新型吸煙方式。