近期，美國(guó)疾控中心（CDC）發(fā)布了一份針對(duì)電子煙銷售的報(bào)告，該報(bào)告收集了自2020年1月至2022年12月的實(shí)體零售數(shù)據(jù)，由IRI授權(quán)發(fā)布。

作為最大的電子煙市場(chǎng)之一，美國(guó)市場(chǎng)的一舉一動(dòng)都可能成為風(fēng)向標(biāo)。本文將列舉報(bào)告中的重要數(shù)據(jù)，得以窺探美國(guó)市場(chǎng)近兩年的走向。

青少年、年輕用戶比例明顯高于成年用戶

報(bào)告顯示，2021年大約有1100萬(wàn)成年人（≥18歲）消費(fèi)電子煙，占到成年人總量的4.5%；年輕人（18-24歲）有310萬(wàn)人使用過(guò)電子煙，占該年齡段的11%；在2022年，大約有200萬(wàn)高中生消費(fèi)電子煙，占到同齡人的14%。

兩年總銷量增長(zhǎng)46.6%，銷售由升轉(zhuǎn)跌

在2020年1月-2022年12月期間，美國(guó)電子煙的實(shí)體店銷售增長(zhǎng)了46.6%，每四周銷量從1550萬(wàn)件增長(zhǎng)至2270萬(wàn)件。當(dāng)然，這期間銷量有著明顯的波動(dòng)。

在在2020年1月-2022年5月間，實(shí)體銷量從1550萬(wàn)件增長(zhǎng)至2590萬(wàn)件，增幅為67.2%；隨后銷量開始下滑，到當(dāng)年12月時(shí)下降至2270萬(wàn)件，跌幅為12.3%。

雖然在2022年5月前銷量總體是增長(zhǎng)的，但是增速卻在不斷下降。2020年1月-6月增速為36.5%，從1550萬(wàn)件增長(zhǎng)至2120萬(wàn)件；2020年6月-2021年6月增速下降至16.8%，從2120萬(wàn)件增長(zhǎng)至2470萬(wàn)件；2021年6月-2022年5月增速下跌至4.9%，從2470萬(wàn)件增長(zhǎng)至2590萬(wàn)件。

一次性產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛

報(bào)告顯示，所統(tǒng)計(jì)電子煙產(chǎn)品涉及預(yù)注油產(chǎn)品、一次性產(chǎn)品和煙油等，不包括不含電子煙油的電子煙配件和設(shè)備（占銷售額的9.5%）。產(chǎn)品口味有煙草、薄荷醇、薄荷以及其他口味（例如水果、花香、糖果、甜點(diǎn)、巧克力、酒精和非酒精飲料等）。

從產(chǎn)品口味來(lái)看，薄荷醇味電子煙市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定，市場(chǎng)份額維持在32%左右；非薄荷醇口味產(chǎn)品的市場(chǎng)份額變動(dòng)較大。

兩年間，煙草、薄荷味產(chǎn)品的市場(chǎng)份額均在下滑，前者從28.4%下降至20.1%，后者從10.1%下降至5.9%。相比之下，其他口味的份額從29.2%增長(zhǎng)至41.3%。

此外，2020年1月一次性電子煙占總銷量的份額不到四分之一，2022年3月一次性電子煙銷量則超過(guò)了預(yù)注油電子煙銷量。

兩年間預(yù)注油產(chǎn)品的份額從75.2%下降至48.0%，截至到2022年末，基本上由煙草口味（37.3%）和薄荷醇口味（62.2%）組成；

?*預(yù)注油產(chǎn)品（分口味）銷量趨勢(shì)圖（CDC官網(wǎng)）

一次性電子煙的的份額從24.7%上升至51.8%，截至到2022年末，基本上以薄荷味（11.1%）和其他風(fēng)味產(chǎn)品（79.6%）為主，煙草味和薄荷醇味產(chǎn)品的占比分別為4.3%、3.6%。

*一次性產(chǎn)品（分口味）銷量趨勢(shì)圖（CDC官網(wǎng)）

截至到2022年12月，實(shí)體零售銷量最高的五個(gè)品牌為Vuse、JUUL、Elf Bar、NJOY和Breeze Smoke。電子煙品牌數(shù)量也從2020年初的184個(gè)，增加到2022年末的269個(gè)，增幅為46.2%。

注：薄荷醇（menthol）和薄荷（mint）區(qū)別

報(bào)告中提到了兩個(gè)口味，薄荷醇和薄荷。相關(guān)資料顯示，薄荷醇是有機(jī)化合物，可用作牙膏、香水、飲料和糖果等的賦香劑，是構(gòu)成薄荷（mint）的主要成分；薄荷（mint）主要是指從莖葉中提取的油脂，包含的成分則更多，有薄荷醇、薄荷酮、乙酸薄荷脂等。