英美煙草公司發起了一場多管齊下的媒體宣傳活動，敦促出臺新的法規，以便“電子煙行業能夠發揮其潛力，使英國的無煙成為現實”。

英美煙草公司在一份新聞稿中表示，英格蘭希望到2030年實現無煙(吸煙率降至5%或更低)，威爾士的目標是類似的時間表，蘇格蘭的目標是四年后。英美煙草公司表示，他們正在采取前所未有的舉措，在英國的報紙、網站和廣告牌上公開宣傳，尋求限制電子煙的吸引力，限制未成年人接觸電子煙，并減少一次性電子煙對環境的影響。

在《煙草和電子煙法案》(Tobacco and vape Bill)的磋商于12月6日結束之前，英美煙草公司將在英國各地的報紙和廣告牌上高調刊登廣告，此舉突顯了該公司幫助英國從2030年起實現無煙目標的決心。

作為對該咨詢的回應，在英國市場銷售Vuse的英美煙草公司呼吁禁止甜點和軟飲料口味，并附上營銷口號和涉及玩具、卡通和糖果的圖像。

英美煙草公司英國業務負責人阿斯利·埃爾通古表示：“電子煙是實現英國無煙目標的關鍵，作為英國最大的電子煙產品制造商，我們清楚自己的責任，并敦促政府出臺更嚴格的電子煙法規。”我們認為未成年用戶不應該吸電子煙，所以我們希望糖果、甜點和軟飲料口味的電子煙被禁止，并對電子煙的銷售方式和地點引入新的制度。”

英美煙草公司每年在研發上投資3億英鎊，在南安普頓有一個全球研究中心，該公司認為，確保在促進減少危害和減少未成年人意外使用風險之間取得適當平衡的監管，是實現政府雄心勃勃的目標的最佳機會。

英美煙草公司表示，這種方法認識到口味是吸煙者尋求替代品的重要驅動因素，同時確保消除對未成年人有獨特吸引力的特定蒸汽產品口味。