據《衛報》報道，英國廣告標準局(ASA)發現電子煙公司Elf Bar的廣告具有誤導性，因此禁止該公司的廣告使用“回收，共創綠色未來”的口號。

美國食品標準局發現Elf Bar的廣告具有誤導性，該廣告于7月和8月出現在倫敦的公交車和數字廣告牌上，因為它表明回收電子煙很容易，可以在家里完成。實際上，這些產品必須被帶到特殊的設施，才能得到適當的回收利用。根據Material Focus的一項研究，去年英國扔掉了2.6億個一次性電子煙，這讓Elf Bar的廣告更加有問題。

據悉，Elf Bar現在必須確保該廣告不再以這種形式出現，并且未來的任何廣告都不會誤導人們對環境的影響或產品的好處。

美國食品標準局在其裁決中表示:“我們承認Elf Bar的目的是通過廣告教育和鼓勵消費者回收，他們將采取措施提高消費者這樣做的能力。然而，因為消費者會從廣告中了解到，他們可以通過各種各樣的途徑回收Elf Bar的一次性電子煙，包括通過家庭回收規定等容易到達的途徑，當情況并非如此時，我們得出結論，廣告具有誤導性。”

Elf Bar的一位發言人說:“我們對這則廣告可能造成的混亂感到失望。此外，我們感到遺憾的是，它分散了我們綠色意識回收項目的進展……作為正在進行的計劃的一部分，我們已經使我們的產品更容易收集和拆卸用于回收目的，并計劃到2025年建立一個閉環系統。我們致力于這些措施，并遵守ASA制定的指導方針。”