從風投“天花板”到行業(yè)“小透明”，在過去短短一年時間里，電子煙行業(yè)迎來巨變，品牌直呼“看不到出路”，終端苦于“無利可圖”，消費者抱怨“口味單一”……在這聲聲哀嚎中，行業(yè)度過了漫長且艱難的一年。對于一直堅守在行業(yè)中的各個主體而言，“既然選擇了遠方，便只顧風雨兼程”。

這一年，國家煙草專賣局不斷完善相關法律法規(guī)，開展規(guī)范電子煙市場秩序專項檢查以及其他銷售非國標煙的違法行為，凈化行業(yè)環(huán)境。

這一年，電子煙出口需求旺盛，我國電子煙制造與研發(fā)實力持續(xù)保留。

這一年，不少用戶養(yǎng)成了國標電子煙消費習慣，盡管用戶與之前果味電子煙相較而言不可同日而語，但是具有持續(xù)性、穩(wěn)定性。

這一年，終端前期庫存逐漸消化，后續(xù)國標煙銷量也有望提高。

微光匯聚，也足以帶給行業(yè)堅守者信心，在政策持續(xù)完善、研發(fā)實力強勁、消費日漸回暖的情況下，也將鑄就行業(yè)另一番景象。

01、政策驅動良性競爭

早在5月22日，國家煙草專賣局就全面依法加強電子煙監(jiān)管舉行記者見面會，會上匯報了自去年10月1日電子煙進入常態(tài)化監(jiān)管以來，嚴厲打擊電子煙違法違規(guī)行為的一些具體情況。監(jiān)管力度之大、范圍之廣、程度之深都讓一些不法分子望而卻步，也給了行業(yè)堅守者繼續(xù)堅持下去的信心。

據介紹，為確保電子煙監(jiān)管制度體系落實落地，統籌推進電子煙產業(yè)法治化、規(guī)范化治理，國家煙草專賣局系統謀劃、統一部署，接續(xù)開展了電子煙監(jiān)管工作督查和規(guī)范電子煙市場秩序專項檢查。

具體來看，這些不法行為主要表現分為三個“新”。

首先是“新產品”，自合規(guī)果味電子煙下架以來，各類非國標電子煙“新產品”屢禁不止。除了電子煙品牌的“正規(guī)軍”在新規(guī)要求下進行和規(guī)化調整外，處于監(jiān)管盲區(qū)的“三無”電子煙產品，卻瞄準了消費者對果味電子煙需求間的“空子”，研發(fā)出“奶茶杯”“可樂杯”以及一次性果味產品，成為整個電子煙行業(yè)的發(fā)展痼疾，嚴重侵害著未成年人群體的身心健康。

其次是“新平臺”，當前筆者在某些電商、短視頻、直播、社交以及朋友圈等平臺仍然能看到一些奶茶杯的廣告，這些虛假宣傳和違法銷售電子煙行為借著“新平臺”花樣翻新，仍然在陰暗角落滋生。

第三是“新渠道”，隨著快遞產業(yè)的逐漸發(fā)達，也為違規(guī)電子煙的交易提供了便利，不法商家會利用閃送、跑腿、同城配送等快遞物流寄遞“新渠道”規(guī)避電子煙監(jiān)管問題。

鑒于以上種種漏洞，國家煙草專賣局全面依法加強電子煙監(jiān)管，已經初步形成以《中華人民共和國煙草專賣法》及其實施條例為根本、以《電子煙管理辦法》和《電子煙》國家標準為基礎、以多份政策性文件為支撐的“1+2+N”電子煙監(jiān)管制度體系，為電子煙監(jiān)管工作奠定了有法可依、執(zhí)法有據的制度基礎，為行業(yè)的高質量發(fā)展與良性競爭提供一片凈土。

02、出口反哺國內企業(yè)

自去年電子煙管理新規(guī)實行以來，中國電子煙生產企業(yè)紛紛加速出海發(fā)展進程。目前，我國電子煙主要的出口地包括美國、歐盟、英國、俄羅斯以及東盟，幾乎所有的電子煙生產企業(yè)都在積極適應當地監(jiān)管政策和消費者習慣，搶占海外市場。

可以說，在我國經濟復蘇、出口較快增長的背景下，我國電子煙產業(yè)外向型特征明顯，境內生產的電子煙絕大部分銷往境外。隨著電子煙產業(yè)法治化規(guī)范化治理的有序推進，在電子煙監(jiān)管政策措施穩(wěn)步落實、獲證電子煙相關生產企業(yè)積極“走出去”，以及國際市場需求穩(wěn)定等多重因素的推動下，電子煙出口貿易持續(xù)向好，呈現量質齊升的良好態(tài)勢。

我國作為全球最大的電子煙制造國和出口國，在“走出去”的過程中，也實現了品牌自身創(chuàng)新能力與企業(yè)質量管控體系等多方面的提升，一方面有助于幫助企業(yè)渡過當前國標電子煙帶來的收益減少的困境，形成反哺。另一方面也有助于品牌在國標電子煙的口味提升層面進行深入技術研發(fā)，提升產品口感從而提高銷量。

03、優(yōu)化品質產品為王

根據《電子煙管理辦法》的規(guī)定，我國已禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙，將不含煙堿的電子煙產品納入監(jiān)管范圍。

但事實上，在巨大的需求下，也讓以水果味統配煙彈和“奶茶杯”“可樂杯”等三無一次性電子煙在非正規(guī)銷售渠道泛濫。筆者的一個電子煙煙友說，雖然果味電子煙已經被取締，但直到現在他抽的一直都是果味電子煙，只要想買總能找到渠道，除了換彈式口味煙，還有各種一次性小煙，抽完直接扔掉，比較方便。當筆者問及是否擔心安全問題，他表示很擔心，但是沒辦法，現在已經在逐漸接受煙味電子煙了。

由此可見，我們要注意從渠道上斷絕問題產品流入更多消費者和未成年人的可能性。更為重要的是要注意疏堵結合，尊重消費者對果味電子煙的執(zhí)著，在相關法律法規(guī)的限制之內，豐富煙草口味電子煙的層次，讓消費者能夠多些選擇。相信隨著技術的進步，口味的提升，未來電子煙行業(yè)將會有更多優(yōu)質新品投入市場，這些新產品將會更好地滿足消費者的需求，同時也會為電子煙行業(yè)帶來更多的增長機會。

守得云開，方見月明。當一個行業(yè)政策方向逐漸明晰，產品質量不斷升級，行業(yè)格局也必將逐漸明朗。盡管在過程中會經歷短暫的陣痛甚至落寞，但終究電子煙行業(yè)會隨著法治化規(guī)范化進程的加速，迎來一方新天地。