從風(fēng)投“天花板”到行業(yè)“小透明”，在過去短短一年時間里，電子煙行業(yè)迎來巨變，品牌直呼“看不到出路”，終端苦于“無利可圖”，消費(fèi)者抱怨“口味單一”……在這聲聲哀嚎中，行業(yè)度過了漫長且艱難的一年。對于一直堅守在行業(yè)中的各個主體而言，“既然選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程”。

這一年，國家煙草專賣局不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，開展規(guī)范電子煙市場秩序?qū)ｍ棛z查以及其他銷售非國標(biāo)煙的違法行為，凈化行業(yè)環(huán)境。

這一年，電子煙出口需求旺盛，我國電子煙制造與研發(fā)實(shí)力持續(xù)保留。

這一年，不少用戶養(yǎng)成了國標(biāo)電子煙消費(fèi)習(xí)慣，盡管用戶與之前果味電子煙相較而言不可同日而語，但是具有持續(xù)性、穩(wěn)定性。

這一年，終端前期庫存逐漸消化，后續(xù)國標(biāo)煙銷量也有望提高。

微光匯聚，也足以帶給行業(yè)堅守者信心，在政策持續(xù)完善、研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁、消費(fèi)日漸回暖的情況下，也將鑄就行業(yè)另一番景象。

01、政策驅(qū)動良性競爭

早在5月22日，國家煙草專賣局就全面依法加強(qiáng)電子煙監(jiān)管舉行記者見面會，會上匯報了自去年10月1日電子煙進(jìn)入常態(tài)化監(jiān)管以來，嚴(yán)厲打擊電子煙違法違規(guī)行為的一些具體情況。監(jiān)管力度之大、范圍之廣、程度之深都讓一些不法分子望而卻步，也給了行業(yè)堅守者繼續(xù)堅持下去的信心。

據(jù)介紹，為確保電子煙監(jiān)管制度體系落實(shí)落地，統(tǒng)籌推進(jìn)電子煙產(chǎn)業(yè)法治化、規(guī)范化治理，國家煙草專賣局系統(tǒng)謀劃、統(tǒng)一部署，接續(xù)開展了電子煙監(jiān)管工作督查和規(guī)范電子煙市場秩序?qū)ｍ棛z查。

具體來看，這些不法行為主要表現(xiàn)分為三個“新”。

首先是“新產(chǎn)品”，自合規(guī)果味電子煙下架以來，各類非國標(biāo)電子煙“新產(chǎn)品”屢禁不止。除了電子煙品牌的“正規(guī)軍”在新規(guī)要求下進(jìn)行和規(guī)化調(diào)整外，處于監(jiān)管盲區(qū)的“三無”電子煙產(chǎn)品，卻瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者對果味電子煙需求間的“空子”，研發(fā)出“奶茶杯”“可樂杯”以及一次性果味產(chǎn)品，成為整個電子煙行業(yè)的發(fā)展痼疾，嚴(yán)重侵害著未成年人群體的身心健康。

其次是“新平臺”，當(dāng)前筆者在某些電商、短視頻、直播、社交以及朋友圈等平臺仍然能看到一些奶茶杯的廣告，這些虛假宣傳和違法銷售電子煙行為借著“新平臺”花樣翻新，仍然在陰暗角落滋生。

第三是“新渠道”，隨著快遞產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)達(dá)，也為違規(guī)電子煙的交易提供了便利，不法商家會利用閃送、跑腿、同城配送等快遞物流寄遞“新渠道”規(guī)避電子煙監(jiān)管問題。

鑒于以上種種漏洞，國家煙草專賣局全面依法加強(qiáng)電子煙監(jiān)管，已經(jīng)初步形成以《中華人民共和國煙草專賣法》及其實(shí)施條例為根本、以《電子煙管理辦法》和《電子煙》國家標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)、以多份政策性文件為支撐的“1+2+N”電子煙監(jiān)管制度體系，為電子煙監(jiān)管工作奠定了有法可依、執(zhí)法有據(jù)的制度基礎(chǔ)，為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與良性競爭提供一片凈土。

02、出口反哺國內(nèi)企業(yè)

自去年電子煙管理新規(guī)實(shí)行以來，中國電子煙生產(chǎn)企業(yè)紛紛加速出海發(fā)展進(jìn)程。目前，我國電子煙主要的出口地包括美國、歐盟、英國、俄羅斯以及東盟，幾乎所有的電子煙生產(chǎn)企業(yè)都在積極適應(yīng)當(dāng)?shù)乇O(jiān)管政策和消費(fèi)者習(xí)慣，搶占海外市場。

可以說，在我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、出口較快增長的背景下，我國電子煙產(chǎn)業(yè)外向型特征明顯，境內(nèi)生產(chǎn)的電子煙絕大部分銷往境外。隨著電子煙產(chǎn)業(yè)法治化規(guī)范化治理的有序推進(jìn)，在電子煙監(jiān)管政策措施穩(wěn)步落實(shí)、獲證電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)積極“走出去”，以及國際市場需求穩(wěn)定等多重因素的推動下，電子煙出口貿(mào)易持續(xù)向好，呈現(xiàn)量質(zhì)齊升的良好態(tài)勢。

我國作為全球最大的電子煙制造國和出口國，在“走出去”的過程中，也實(shí)現(xiàn)了品牌自身創(chuàng)新能力與企業(yè)質(zhì)量管控體系等多方面的提升，一方面有助于幫助企業(yè)渡過當(dāng)前國標(biāo)電子煙帶來的收益減少的困境，形成反哺。另一方面也有助于品牌在國標(biāo)電子煙的口味提升層面進(jìn)行深入技術(shù)研發(fā)，提升產(chǎn)品口感從而提高銷量。

03、優(yōu)化品質(zhì)產(chǎn)品為王

根據(jù)《電子煙管理辦法》的規(guī)定，我國已禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙，將不含煙堿的電子煙產(chǎn)品納入監(jiān)管范圍。

但事實(shí)上，在巨大的需求下，也讓以水果味統(tǒng)配煙彈和“奶茶杯”“可樂杯”等三無一次性電子煙在非正規(guī)銷售渠道泛濫。筆者的一個電子煙煙友說，雖然果味電子煙已經(jīng)被取締，但直到現(xiàn)在他抽的一直都是果味電子煙，只要想買總能找到渠道，除了換彈式口味煙，還有各種一次性小煙，抽完直接扔掉，比較方便。當(dāng)筆者問及是否擔(dān)心安全問題，他表示很擔(dān)心，但是沒辦法，現(xiàn)在已經(jīng)在逐漸接受煙味電子煙了。

由此可見，我們要注意從渠道上斷絕問題產(chǎn)品流入更多消費(fèi)者和未成年人的可能性。更為重要的是要注意疏堵結(jié)合，尊重消費(fèi)者對果味電子煙的執(zhí)著，在相關(guān)法律法規(guī)的限制之內(nèi)，豐富煙草口味電子煙的層次，讓消費(fèi)者能夠多些選擇。相信隨著技術(shù)的進(jìn)步，口味的提升，未來電子煙行業(yè)將會有更多優(yōu)質(zhì)新品投入市場，這些新產(chǎn)品將會更好地滿足消費(fèi)者的需求，同時也會為電子煙行業(yè)帶來更多的增長機(jī)會。

守得云開，方見月明。當(dāng)一個行業(yè)政策方向逐漸明晰，產(chǎn)品質(zhì)量不斷升級，行業(yè)格局也必將逐漸明朗。盡管在過程中會經(jīng)歷短暫的陣痛甚至落寞，但終究電子煙行業(yè)會隨著法治化規(guī)范化進(jìn)程的加速，迎來一方新天地。