編者按：1月29日，英國(guó)政府宣布全面禁止銷售一次性電子煙，并對(duì)可注油（開放式）電子煙的口味進(jìn)行限制，同時(shí)要求制造商采用更樸素、視覺吸引力較低的包裝。針對(duì)該禁令，英國(guó)快消品行業(yè)媒體The Grocer發(fā)布《一次性電子煙禁令是否將導(dǎo)致深圳品牌的衰落？》一文，探討一次性被禁對(duì)中國(guó)廠商的影響。

以下是全文翻譯。本文僅代表原媒體觀點(diǎn)，平臺(tái)僅為傳遞信息供產(chǎn)業(yè)研究。

中國(guó)深圳上空籠罩著巨大的黑色云朵。這個(gè)被譽(yù)為世界電子煙之都的城市擁有約1000家工廠，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和制造全球約90%的電子煙設(shè)備。然而，今天早上，這座城市遭受了沉重的打擊，因?yàn)槠淦炫灝a(chǎn)品——一次性電子煙——將在其最大的出口市場(chǎng)之一英國(guó)被禁止銷售。一位中國(guó)主流一次性品牌的消息人士向The Grocer透露：“這真的可能會(huì)導(dǎo)致我們的死亡。”

這一禁令是對(duì)去年10月啟動(dòng)的青少年電子煙政府咨詢的回應(yīng)。據(jù)悉，英國(guó)電子煙行業(yè)協(xié)會(huì)UKVIA認(rèn)為，全面禁售的可能性是50/50。

“我們當(dāng)然擔(dān)心，”ElfBar 和 Lost Mary 品牌的全球傳播主管 Jacques Xiang Li去年年底告訴 The Grocer 。“但我們實(shí)際上正在做一些事情。”

這些措施包括引入廢舊設(shè)備的回收計(jì)劃，大肆談?wù)搶?duì)向兒童銷售產(chǎn)品的零售商的處罰以及將口味名稱修改為更容易接受的單調(diào)。設(shè)計(jì)藝術(shù)品是為了滿足平裝包裝更可能的要求。

有跡象表明這些行動(dòng)可能會(huì)在新的環(huán)境中取得成效。就在去年11月，電子煙跨黨派議會(huì)小組副主席、保守黨議員Adam Afriyie在倫敦舉行的UKVIA論壇上告訴業(yè)界“我們都在一起”。人們期望英國(guó)可以利用一套“合理的建議”向世界證明它“已經(jīng)解決了，或者至少可以解決問題，并且不需要采取進(jìn)一步的重大行動(dòng)”。（據(jù)報(bào)道，Afryie 的妻子是 Elite Growth 的股東，該公司的零售部門銷售 Moodbar 一次性電子煙。電子煙的 APPG 現(xiàn)已解散。）

中國(guó)的大品牌有理由感到安心。畢竟，既然英國(guó)政府允許他們“逍遙法外”這么久，為什么現(xiàn)在會(huì)突然變得強(qiáng)硬呢？

該行業(yè)的不合規(guī)情況在2月份曝光，當(dāng)時(shí)各大超市出售的ElfBar一次性電子煙的液體尼古丁含量超出法定限量50%。雖然這些行為導(dǎo)致了“自愿退出”，但卻沒有受到任何罰款或禁令的威脅，產(chǎn)品幾周后重新上架。這種情況引發(fā)了對(duì)行業(yè)監(jiān)管的擔(dān)憂，有人認(rèn)為這是因?yàn)闆]有足夠的懲罰措施。

三月份，實(shí)驗(yàn)室測(cè)試針對(duì)其他暢銷的一次性設(shè)備（包括SKE Crystal、Smok Mbar、IVG、Found Mary、Klik Klak、Solo和Solo+）進(jìn)行。結(jié)果顯示，這些設(shè)備的尼古丁液量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過法定的2毫升限制。然而，令人驚訝的是，相關(guān)當(dāng)局并沒有因?yàn)檫@些品牌在爭(zhēng)取忠誠(chéng)客戶方面獲得不公平優(yōu)勢(shì)而采取任何處罰措施。

電子煙品牌在營(yíng)銷方面也展現(xiàn)了突破性的進(jìn)展。今年5月，ElfBar因TikTok帖子違反廣告規(guī)定而受到ASA的處罰。ElfBar 補(bǔ)充表示，由于最初由帝國(guó)煙草提出的投訴，他們將停止在英國(guó)進(jìn)行任何TikTok營(yíng)銷活動(dòng)。然而，令人驚訝的是，在同一周，另一家深圳品牌HQD也被發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)行為。盡管其他一些品牌也引起了ASA的注意，但并沒有受到罰款或制裁。

深圳的從業(yè)者們似乎普遍認(rèn)為：“如果其他人都這么做，而且沒有人制止，那么我們?yōu)槭裁床贿@樣做呢？”現(xiàn)在，正如中國(guó)品牌所經(jīng)歷的，英國(guó)這只看似無牙的老虎終于發(fā)威了。

對(duì)于許多人來說，即使在這個(gè)行業(yè)內(nèi)，最大的一次性品牌長(zhǎng)期以來一直沒有采取可疑的行為。深圳的電子煙高管們或許早就意識(shí)到這一天會(huì)到來。他們確實(shí)在陽光明媚的時(shí)候備足了干草：2023年，該類別的價(jià)值和銷量增長(zhǎng)了一倍以上，銷售額超過了155億件，這是在2022年類別價(jià)值翻倍之后的成果。

一次性產(chǎn)品的巨頭是否能夠成功轉(zhuǎn)向允許銷售的設(shè)備類型，并在禁令后振興業(yè)務(wù)，仍然有待觀察。真正的前景是它們是否能夠繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，而不是很快就被拋棄在陰溝里。