編者按：1月29日，英國政府宣布全面禁止銷售一次性電子煙，并對可注油（開放式）電子煙的口味進行限制，同時要求制造商采用更樸素、視覺吸引力較低的包裝。針對該禁令，英國快消品行業(yè)媒體The Grocer發(fā)布《一次性電子煙禁令是否將導致深圳品牌的衰落？》一文，探討一次性被禁對中國廠商的影響。

以下是全文翻譯。本文僅代表原媒體觀點，平臺僅為傳遞信息供產(chǎn)業(yè)研究。

中國深圳上空籠罩著巨大的黑色云朵。這個被譽為世界電子煙之都的城市擁有約1000家工廠，負責設計和制造全球約90%的電子煙設備。然而，今天早上，這座城市遭受了沉重的打擊，因為其旗艦產(chǎn)品——一次性電子煙——將在其最大的出口市場之一英國被禁止銷售。一位中國主流一次性品牌的消息人士向The Grocer透露：“這真的可能會導致我們的死亡。”

這一禁令是對去年10月啟動的青少年電子煙政府咨詢的回應。據(jù)悉，英國電子煙行業(yè)協(xié)會UKVIA認為，全面禁售的可能性是50/50。

“我們當然擔心，”ElfBar 和 Lost Mary 品牌的全球傳播主管 Jacques Xiang Li去年年底告訴 The Grocer 。“但我們實際上正在做一些事情。”

這些措施包括引入廢舊設備的回收計劃，大肆談論對向兒童銷售產(chǎn)品的零售商的處罰以及將口味名稱修改為更容易接受的單調(diào)。設計藝術品是為了滿足平裝包裝更可能的要求。

有跡象表明這些行動可能會在新的環(huán)境中取得成效。就在去年11月，電子煙跨黨派議會小組副主席、保守黨議員Adam Afriyie在倫敦舉行的UKVIA論壇上告訴業(yè)界“我們都在一起”。人們期望英國可以利用一套“合理的建議”向世界證明它“已經(jīng)解決了，或者至少可以解決問題，并且不需要采取進一步的重大行動”。（據(jù)報道，Afryie 的妻子是 Elite Growth 的股東，該公司的零售部門銷售 Moodbar 一次性電子煙。電子煙的 APPG 現(xiàn)已解散。）

中國的大品牌有理由感到安心。畢竟，既然英國政府允許他們“逍遙法外”這么久，為什么現(xiàn)在會突然變得強硬呢？

該行業(yè)的不合規(guī)情況在2月份曝光，當時各大超市出售的ElfBar一次性電子煙的液體尼古丁含量超出法定限量50%。雖然這些行為導致了“自愿退出”，但卻沒有受到任何罰款或禁令的威脅，產(chǎn)品幾周后重新上架。這種情況引發(fā)了對行業(yè)監(jiān)管的擔憂，有人認為這是因為沒有足夠的懲罰措施。

三月份，實驗室測試針對其他暢銷的一次性設備（包括SKE Crystal、Smok Mbar、IVG、Found Mary、Klik Klak、Solo和Solo+）進行。結果顯示，這些設備的尼古丁液量遠遠超過法定的2毫升限制。然而，令人驚訝的是，相關當局并沒有因為這些品牌在爭取忠誠客戶方面獲得不公平優(yōu)勢而采取任何處罰措施。

電子煙品牌在營銷方面也展現(xiàn)了突破性的進展。今年5月，ElfBar因TikTok帖子違反廣告規(guī)定而受到ASA的處罰。ElfBar 補充表示，由于最初由帝國煙草提出的投訴，他們將停止在英國進行任何TikTok營銷活動。然而，令人驚訝的是，在同一周，另一家深圳品牌HQD也被發(fā)現(xiàn)存在違規(guī)行為。盡管其他一些品牌也引起了ASA的注意，但并沒有受到罰款或制裁。

深圳的從業(yè)者們似乎普遍認為：“如果其他人都這么做，而且沒有人制止，那么我們?yōu)槭裁床贿@樣做呢？”現(xiàn)在，正如中國品牌所經(jīng)歷的，英國這只看似無牙的老虎終于發(fā)威了。

對于許多人來說，即使在這個行業(yè)內(nèi)，最大的一次性品牌長期以來一直沒有采取可疑的行為。深圳的電子煙高管們或許早就意識到這一天會到來。他們確實在陽光明媚的時候備足了干草：2023年，該類別的價值和銷量增長了一倍以上，銷售額超過了155億件，這是在2022年類別價值翻倍之后的成果。

一次性產(chǎn)品的巨頭是否能夠成功轉向允許銷售的設備類型，并在禁令后振興業(yè)務，仍然有待觀察。真正的前景是它們是否能夠繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，而不是很快就被拋棄在陰溝里。