在企業經營過程中，產品和營銷是企業取得成功非常關鍵的兩個要素，那到底是產品重要還是營銷更重要？關于這個問題，在營銷界和商業界一直沒能討論出一個標準答案，雖各家看法不同但聽上去貌似也都在理。

目前，電子煙已經進入到一個好產品到處都是、且同質化嚴重的時代；沒有高效的營銷手段，即使再牛的產品也無法被消費者所知曉和體驗。并且在市場環境快速變化的背景下，必須要通過營銷快速搶占市場建立品牌，才能夠打敗競爭對手。

因此這部分人認為誰家的營銷做的更好，誰家獲取流量和顧客的成本更低，誰就能夠在競爭激烈的紅海市場中脫穎而出。

然而也有一種聲音則認為產品比較重要，因為產品是企業的根基決定了企業的生命周期，只有好的產品才能真正滿足消費者的需求、提供高品質體驗，最終建立消費者的忠誠度提升企業的口碑，讓企業走向一個良性經營的循環。

因此支持這種觀點的人則堅信，“一流產品三流營銷”的企業要遠強于“三流產品一流營銷”的企業，好的產品才是企業最核心的競爭力。

然而在企業實際的商業經營過程中，產品和營銷是不可切分的兩個核心要素；我們可以理解成產品營銷化，也就是說在產品研發和設計之時營銷就已經開始了，這是任何一家企業取得成功所必備的意識。

“營銷之父”菲利普·科勒特在其暢銷著作《營銷管理》一書中，確立了以4Ps為核心的營銷組合方法：

Product Strategy 產品策略，產品要有獨特賣點要主攻功能開發，把功能訴求放在第一位；Price Strategy 價格策略，根據不同的市場定位和市場供給需求，制定不同的價格策略；Place Strategy 渠道策略，選擇合適的渠道、經銷商、銷售網絡等，讓消費者更加便捷地購買到商品。

最后一個是Promotion Strategy 宣傳策略，也就是大部分人對營銷狹義的理解，包括品牌宣傳、廣告、公關、促銷、運營等一系列營銷行為，幫助企業提升品牌影響力、強化認知，更有效地實現轉化成交。

通過菲利普·科特勒對營銷的解釋，足以說明“產品和營銷哪個更重要”實則是個偽命題，因為產品本身就隸屬于營銷中的一環。

產品是1，宣傳是0

·產品的本質是滿足顧客的需求，宣傳的本質是增長用戶對產品的需求。

·從產品角度講營銷，宣傳的目的是讓產品得到消費者的認可，并讓企業盈利，也就是有盈利地滿足顧客需求。

·從營銷角度將產品，產品是前提和基礎，宣傳是促進消費者與產品的接觸，好產品能夠形成自傳播是最好的宣傳。

可以看出產品和宣傳其實是一種相互依賴、相互融合的關系，沒有好的產品為前提，再出彩的營銷也只能是徒勞。有好的產品，不重視營銷，那就是“好酒也怕巷子深”的道理。

宣傳是好產品的發酵劑

如今電子煙在海外的競爭激烈，大市場已經極度飽和，產品同質化也非常嚴重；五花八門的同類產品，讓各國經銷商的選擇性變得很多，更不會去主動搜尋某企業的產品。毫無疑問，如今進入了酒香也怕巷子深的時代，光做好產品已經很難保證業務的發展和盈利。

另外在企業發展或產品上市的初期，宣傳是幫助企業快速吸引消費者、擴大市場份額的方式，最終在競爭中占得先機。

好的產品能夠節省宣傳費

雖然說再好的產品也不能離開宣傳的助推，但好產品卻能夠依靠把產品營銷化、老顧客口碑等方式，大大節省企業的營銷費用，實現事半功倍的宣傳效果。

一款優秀的產品，能夠獲得人們的推薦并主動給產品進行宣傳，而在消費者的決策過程中，相比被廣告所影響更愿意相信親朋好友的推薦；長期來看，這種口碑宣傳不僅效果更好而且成本更低，對企業的長期發展起到至關重要的作用。

專注研發有競爭力的產品，利用營銷宣傳提升影響力獲取精準用戶，借助優秀產品力構建良好口碑形成忠誠度，最終在優質產品和營銷宣傳的相互協同中建立業務增長飛輪！

所以說，電子煙企業不僅要有市場競爭力的產品還要重視品牌建設，雙核驅動才能在全球競爭中獨樹一幟。