?近期，英國宣布實施一次性電子煙禁令，隨后我們看到蘇格蘭、德國等國家相繼跟進或稍后對一次性電子煙采取進一步的行動。這一事件很快在電子煙行業引起了一絲恐慌和擔憂。電子煙被認為是一種有效戒除傳統可燃煙草產品，減少健康危害的方式，然而有關國家態度的轉變到底是何種原因？有必要深入思考，重新審視電子煙研發和消費的初衷和基本目的——減少危害，并提供卓越消費者體驗的時候了。

一次性電子煙帶來便捷性，也引發了諸多問題

不可否認，在過去四年里，一次性電子煙一直是市場上最受歡迎的形式。盡管早些時候預測它們即將消失，但是最近發生的事件，如2月份的TPE24（煙草行業最大的貿易展）和Champs（貿易展會），表明制造商和經銷商仍致力于展示精心制作的一次性模型。憑借增大的抽吸容量、更大的屏幕和鮮艷的顏色等功能，他們推出的一次性電子煙創新似乎沒有限制。

然而，變化迫在眉睫，尤其是自從英國政府宣布禁止一次性電子煙以來。這項禁令引發了行業利益相關者對這一類別產品生命周期的日益擔憂。盡管合規一直是一個核心問題，但是過去幾個月對執法的高度重視引發了全行業的擔憂。然而，對于那些熟悉電子煙產品演變過程的人來說，考慮到該行業在過去二十年中從封閉系統過渡到開放系統，然后過渡到吊艙、吊艙模塊和現在的一次性電子煙的歷史，產品外觀設計的轉變并不奇怪。

在TPE24和Champs貿易展上，展出了許多一次性產品，這些產品的差異最小。分銷商和商店買家都沒有具體說明他們目前對理想電子煙的偏好，而是表達了他們對六個月后流行電子煙的預期。為了預測產品的未來趨勢，搞清楚一次性電子煙成功背后的原因變得至關重要。

一次性電子煙的可負擔性降低了門檻，使那些尋求從可燃卷煙轉向低風險產品（RRP）的人能夠更順利地過渡。與基于設備的系統相比，一次性電子煙具有明顯的優勢，特別是在便攜性方面，同時保留了關鍵特征，如假煙彈不可相容和線圈電壓可調節。此外，隨著填充煙油體積的增加，它們有助于相對的環境保護。然而，一次性用品的缺點是顯而易見的。首先，它們的可處置性引發了重大的環境保護辯論，需要產生額外成本的解決方案，隨后導致電子煙產品的價格普遍上漲。因此，下一代電子煙產品的售價將高于目前市面上的一次性電子煙。

最近，具有可生物降解塑料成分的紙基濾嘴等解決方案已被引入一次性電子煙。在歐盟，法規要求電子煙產品中的電池可再充電，將可重復使用的設備作為下一代電子煙的最低標準。此外，自成立以來，一次性電子煙在未成年人中的廣泛使用給整個類別蒙上了陰影。盡管最近的報告表明，吸煙率有所下降，一些青少年認為電子煙不成熟，但是這個問題仍然存在。如果哪怕是一家生產商堅持設計面向未成年兒童的看起來像玩具般外觀和棉花糖口味的一次性電子煙，整個行業都可能面臨（不可預測的）后果。這種負外部效應比以往任何時候都更加重要，強調了行業需要團結起來，就解決這些公敵上達成共識?，F在是重建整個行業價值和塑造新形象的正確時機。

2023年一次性電子煙幾個顯著變化

自2023年初以來，一次性電子煙的發展經歷了一次顯著的飛躍。對許多人來說，這些產品的外觀變化如此之快，以至于一些制造商表示擔心，他們的最新型號甚至在上市之前就可能過時。尺寸從緊湊型變成大號，重量從輕變重，煙油罐從小變大。一次性電子煙的快速發展表明，這一類別正接近其發展的頂峰。

最重要的是，一個值得注意的變化是在這些產品上加入了屏幕。雖然電子煙產品以前也出現過屏幕，但是最近的發展有很大不同，尤其是在開放系統上的屏幕。在短短一年的時間內，屏幕已經從簡單的黑白顯示器發展到彩色顯示器，然后發展到TFT-LCD，一些品牌現在推出了LED觸摸屏的新產品。屏幕上的功能從電池電量和電子煙油含量的顯示變成了從外星人發射不明飛行物到燃放煙花的花式動畫，它們一個接一個出現似乎層出不窮。有人可能會問：對于售價30美元的一次性電子煙產品來說，這些高端功能真的有必要嗎？

作為一名在過去二十年中密切研究該行業的學者，我堅信，一次性電子煙屏幕的集成標志著電子煙產品的重大突破，可能意味著電子煙朝著更加先進的方向發展?；有詫⒊蔀橄乱淮娮訜煹娘@著性特征。這種互動促進了終端用戶和產業鏈中其他利益相關者之間的對話。

缺乏溝通阻礙了一次性電子煙市場擴展

目前，阻礙電子煙向尋求低風險（RRP）產品人群擴展的一個主要障礙是制造商、賣家、終端用戶和監管機構之間缺乏溝通。當最終用戶光顧商店時，他們往往不知道為什么要購買電子煙以及什么產品適合他們的需求。店員具有不同程度的專業知識，會推薦產品，有些人可能缺乏關于風味差異的技術知識。終端用戶和賣家都沒有意識到減少煙草危害（THR）是電子煙產品的真正賣點。然而，智能設備可以促進最終用戶、制造商和賣家之間的溝通，允許向制造商報告真實的吸煙體驗，讓他們進行面向消費者的創新。在首爾《全球煙草尼古丁論壇》（GTNF 2023）的主題演講中，我強調了監管沙盒的概念。這樣的沙盒只有在有智能電子煙設備的情況下才可行。它將使電子煙產品能夠在閉環中受到監管，通過允許監管機構監控實時產品測試來促進創新。企業將及時收到監管反饋，并相應調整其研發內容。這種方法提高了監管效率，并最終建立了監管機構、企業和消費者之間的信任。因此，將實現從“等待和改進”到“測試和創新”的轉變。

2022年，韓國煙草集團（KT&G）推出Lil Aible具有開創性意義。這種智能設備無縫地集成了加熱煙草產品（HTP）的使用，整合了顆粒煙草和煙草薄片，以及電子煙技術。Lil Aible的外觀反映了當今一次性用品的趨勢——一款具有高清觸摸屏的堅固設備。然而，Lil Aible的內部功能讓我們得以一窺氣霧產品的未來：引入了由強大的數字CPU提供電能的人工智能功能。該功能不僅使電子煙能夠優化每個用戶的吸煙行為，使他們能夠控制每天的吸煙總量，還增強了減少危害的能力。此外，在適當考慮隱私的情況下使用智能電子煙設備時，在其上實現面部識別可以有效防止未成年人使用。這項技術減輕了監管機構的監控壓力。

此外，人工智能設備將徹底改變調香過程。目前，人工調香通常被認為是一門藝術，根據調香師的個人口味和經驗添加各種香味化學物質。然而，在數字調香時代，這一過程類似于通過色譜指紋對基本物質進行編碼。這種味道可以在人工智能電子煙設備上得以精確復制，這一概念被稱為解碼。至關重要的是要認識到，電子煙具有天然的電子稟賦，使其本身適合數字調味。與酒精或香水等物質相比，電子煙在執行數字調味方面具有明顯的優勢。這一優勢在煙草味電子煙煙油中尤為明顯，其中手動調香方法可能達不到有希望的結果。電子煙固有的電子功能可以促進生產商和用戶之間更直接的溝通。

創新發展圍繞消費的目，忠于核心原則

與其停留在一次性電子煙之后電子煙的下一個外觀上，不如讓整個行業重新審視電子煙消費的基本目的——減少危害并提供良好的消費體驗。中國深圳，被譽為“電子煙之谷”，擁有引領下一代電子煙發展的能力。在《2023年全球煙草尼古丁論壇》期間，我們深入討論了電子煙產品的未來趨勢。展望未來，像CORESTA或煙草科學研究會議這樣的專業和技術論壇將成為衡量下一代電子煙產品發展方向的寶貴平臺。正是在這些論壇上，行業可以共同塑造未來，同時忠實于減害的核心原則，并提供更好的用戶體驗。

在未來的幾年里，電子煙將會體現出不僅是快速消費品而且是是更先進、更通用的電子耐用品的特點。從一次性設備向下一代設備的過渡將是漸進的，而不是選擇激進的變革。正如我在2023年深圳的一次行業會議上所說，內卷化可能只會導致“薯片”而不是“計算機芯片”的生產。雖然薯片可以滿足基本的欲望，但是以計算機芯片的先進性為目標，將會把電子煙行業提升到了一個更高的水平。該行業認識到這一潛力至關重要，因為如果不這樣做，可能會導致局限于低端回收行業。

總之，一次性電子煙的故事反映了該行業充滿活力的精神——一個適應、創新和不懈追求卓越的故事。屏幕在一次性電子煙上的應用可能會揭示電子煙的未來。該行業站在發展演變的懸崖邊，不僅在追逐潮流趨勢，而且在積極塑造一個未來-------減害、以終端用戶為中心的體驗以及技術進步和諧共存的未來。一次性電子煙的故事只是一個宏大傳奇故事的一個篇章，每一次呼氣都標志著電子煙跨越國界，成為可能性的燈塔。