HNB（加熱煙草，又稱加熱不燃燒）作為一種相對(duì)傳統(tǒng)卷煙更加健康的煙草制品，正在全球范圍內(nèi)獲得越來越多煙民的青睞。為了滿足煙民的替煙需求，2019年前后國內(nèi)民營HNB品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，各地方中煙公司也積極投入技術(shù)研發(fā)，推出自有品牌。

不過，2022年我國《電子煙管理辦法》明確規(guī)定加熱煙草納入卷煙管理，任何市場(chǎng)主體不得非法經(jīng)營加熱煙草產(chǎn)品，目前我國也并未批準(zhǔn)加熱煙草在境內(nèi)上市銷售。因此各大品牌只能放棄國內(nèi)市場(chǎng)，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。

目前，日韓已經(jīng)成為全球第一大加熱煙草市場(chǎng)，然而市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和階段，菲莫國際旗下的IQOS占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，因此更多公司選擇開拓東南亞等新興市場(chǎng)，比如在馬來西亞、印尼、菲律賓等國家建廠、開設(shè)門店、推出新品。

比如在2023年11月，菲莫國際馬來西亞公司正式在馬來西亞市場(chǎng)推出了其加熱煙草產(chǎn)品IQOS ILUMA。勁嘉股份在印尼設(shè)立了子公司，提供HNB本地化生產(chǎn)、代工及供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)等。

（“KUANZHAI”品牌上架馬來西亞Mix Store連鎖門店）

再比如，2021年11月，四川中煙在馬來西亞檳城推出了功夫（KUNGFU）體驗(yàn)店，隨后“KUANZHAI”品牌加熱卷煙在連鎖零售門店Mix Store上架銷售。湖北中煙加熱煙草品牌MOK也早已在東南亞布局，今年9月6-8日，MOK將參加我們?cè)隈R來西亞舉辦的ANTY EXPO亞洲國際新型煙草展，希望借此進(jìn)一步開拓東南亞市場(chǎng)。

截至2021年，東南亞人口約為6.76億，其中加熱煙草產(chǎn)品合法的三個(gè)國家馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞人口占4.23億，其中約五分之一都是煙民，煙草文化濃厚，因此東南亞擁有廣闊的市場(chǎng)前景。菲律賓貿(mào)易和工業(yè)部（DTI）還曾公開表示歡迎加熱煙草制造商在菲律賓建廠生產(chǎn)，并愿意提供多國零關(guān)稅政策支持，足以看出當(dāng)?shù)卣畬?duì)加熱不燃燒產(chǎn)業(yè)的支持態(tài)度。

根據(jù)歐睿國際最新的調(diào)查報(bào)告，2022年，全球加熱煙草產(chǎn)品的銷售額約為320億美元，而電子煙產(chǎn)品的銷售額約為190億美元。去年，加熱煙草銷售額達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。目前，菲莫國際最新披露的IQOS用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到2860萬，為了搶奪更多用戶，包括菲莫在內(nèi)的眾多國際煙草公司以及品牌，正在著手發(fā)掘東南亞等新興市場(chǎng)。

今年9月6日-8日，ANTY EXPO 2024亞洲國際新型煙草展將在馬來西亞國際會(huì)展中心舉辦，規(guī)模近2萬平米，包括HNB、電子煙、口含煙、電子水煙在內(nèi)的新型煙草展商將齊聚一堂，并匯聚草本霧化系列、CBD設(shè)備等廠商及產(chǎn)品。同時(shí)，本次展會(huì)將吸引全球代理商、經(jīng)銷商及其他渠道商前來對(duì)接，把握產(chǎn)品最新流行趨勢(shì)，挖掘新型煙草合作機(jī)會(huì)。