2024年德國多特蒙德國際煙草展（InterTabac）上，全球煙草及新型煙草制品行業的創新力量匯聚一堂，共同展示了最新的產品、技術和營銷策略。

本次展會見證了新型煙草制品在“2+10”產品、大口數電子煙、光加熱技術等領域的突破性進展。

同時，參展品牌通過創新的營銷手段，進一步提升了品牌影響力和市場認知度。

本文將圍繞產品創新、技術創新和廣告創新三大維度，深入探討多特蒙德煙草展的亮點與啟示。

01、產品創新：滿足多元需求，引領市場趨勢

“2+10”產品的興起

在今年的多特蒙德煙草展上，“2+10”產品成為展會的一大亮點。魔刻、勁嘉、卓力能、VOOM等多個品牌紛紛推出了符合歐盟煙草產品指令（TPD）標準的“2+10”產品。

這類產品不僅滿足了歐洲市場的嚴格監管要求（歐盟煙草產品指令（TPD）標準），還以其獨特的設計和性能吸引了眾多參展者的關注。通過優化煙油容量、提升抽吸口數以及改進尼古丁濃度等方面，這些產品為消費者提供了更為豐富和個性化的選擇。

大口數產品的突破

Titan品牌推出的10000口一次性電子煙Titan 10K已亮相英國各大經銷商網站，更是成為了展會上的明星產品。該產品不僅在電池容量、煙彈容量和口味種類上實現了全面升級，還采用了透明煙彈設計，讓用戶能夠實時查看煙油含量。

Titan 10K的“四合一”設計理念以及支持Type-C快速充電的功能，進一步提升了產品的便捷性和實用性。其獨特的設計和超長的抽吸口數，無疑將引領大口數電子煙市場的新一輪發展潮流。

KT&G的全球布局

韓國煙草巨頭KT&G為本次展會帶來了大約15款產品，展示了其豐富的產品線。

傳統細支煙作為KT&G的明星產品，因其低焦油含量廣受年輕消費者的歡迎，依舊是KT&G此次展出的重點產品。目前，該品類在中東、中亞遠東市場銷量火爆，在蒙古市場占據領先地位，南非市場和南美市場反響良好，但在歐洲和北美市場競爭力薄弱。KT&G此次攜帶細支煙參展，期望能夠找到歐洲、北非和中東的經銷商，進而填補細支煙的市場空白。

KT&G此次展出的HNB加熱不燃燒產品進行了升級創新，新增了可拆卸裝置，口感更綿密，接近電子煙的風味。

除了傳統細支煙和HNB產品之外，KT&G還在展會上推出了面向全球的霧化電子煙品牌myon。該品牌已推出薄荷、藍莓、菠蘿、山竹等多種口味的產品，并計劃在全球范圍內尋找經銷商進行推廣。目前，蒙古國已有超800家商鋪正在售賣myon產品。KT&G的這一舉措不僅展示了其拓展新型煙草市場的決心，也為全球消費者帶來了更多元化的選擇。

部分品牌推“尼古丁口溶膜”

部分品牌廠家趁著尼古丁袋在展會的“熱潮”，推出了定位類似，但更加隱蔽和便捷的替代尼古丁的新產品——尼古丁口溶膜。

NUSO公司展示了其orgco品牌的尼古丁口溶膜，由該公司的印尼工廠生產，產品中尼古丁含量為2%。盡管尚未進行大規模市場推廣，但展會期間咨詢量已經“非常可觀”。中國波頓在其展位展示了名為“ECHI”的尼古丁口溶膜，這些產品與同一品牌的尼古丁袋一起被放置在展示臺。另一個品牌名為“melta”，該品牌的尼古丁口溶膜有多種口味可供選擇，并已在歐美市場上市銷售。

尼古丁口溶膜的核心技術在于其快速溶解的設計。其可通過口腔粘膜直接被吸收進入人的血液，目的是在無法吸煙時暫時滿足對尼古丁的渴望，或者為了治療的目的。尼古丁袋也是通過口腔黏膜吸收尼古丁的，兩者在使用上存在相似性，但尼古丁袋有對唾液的需求，其中的尼古丁才能更好的釋放，然后再通過口腔的粘膜被吸收。尼古丁口溶膜的優勢在于產品在使用后不需要再吐出。

相關研究顯示，尼古丁口溶膜雖然在歐美市場已有推出的產品，但市場中依然存在對副作用和療效的擔憂，特別是當用戶體驗到如心悸、喉嚨刺激等常見不適時。

02、技術創新：突破傳統束縛，引領行業變革

Alkaid光加熱技術

在技術創新方面，合元集團憑借其全球首創的Alkaid光加熱技術榮獲了2024年InterTabac Alternative Awards的“最佳HNB創新獎”。該技術的核心突破在于其光加熱方式，利用類似太陽光的全波段光波實現快速、均勻的加熱，不僅提升了加熱速度和口感風味，還顯著降低了有害物質的釋放量。

除了快速預熱，Alkaid還在口感和健康方面實現了顯著提升。相較于傳統加熱技術，Alkaid能使氣溶膠中的尼古丁釋放效率增加40%，煙霧量（TPM）提高20%，使吸煙體驗更加接近真實卷煙。同時，有害物質釋放量減少20%。更重要的是，由于采用了非接觸式發熱設計，Alkaid還實現了煙具的免清潔，并確保在連續使用5000次后，口感依舊如新。

其他創新技術的展示

除了Alkaid光加熱技術外，展會現場還展示了多項創新技術。例如，一些品牌推出了具有智能側邊屏幕的一次性電子煙產品，通過智能化設計提升用戶體驗；還有一些品牌則在煙油配方和霧化技術方面進行了改進和優化，以提供更加純凈和細膩的煙霧體驗。這些創新技術的不斷涌現不僅推動了新型煙草制品的技術進步還為消費者帶來了更加優質和安全的產品選擇。

03、創意營銷手段，提升品牌影響力

本次展會，眾多參展品牌紛紛通過派發印有品牌標志的手提袋來增強品牌知名度和吸引潛在客戶，包括ELFBAR、GEEKBAR、HAYATI等在內的各大品牌手提袋成為此次展會的“移動廣告”。在此次多特蒙德煙草展中，其中ELFBAR在展館的每個入口處派發的是印有顯著logo的紫色和橙色雙面手提袋，賺足了觀眾的眼球。

HQD品牌則通過廣泛的戶外廣告進行產品推廣。該廣告背景是為HQD主打的亮橙色，所展示的為其主推產品。為了遵守德國廣告法的限制，HQD在廣告中隱去了產品細節，但其亮橙色的廣告背景和醒目的品牌標志仍然吸引了眾多人的目光。此外HQD還巧妙地利用了展會場館內外的空間，通過旗幟、大屏幕等媒介進行全方位的品牌展示和推廣。這種創意的廣告策略不僅提升了品牌的曝光率還增強了消費者對品牌的認知和記憶。

04、總結

多特蒙德煙草展每一個創新點都展現了企業對市場需求的敏銳洞察與積極應對。

展望未來，隨著全球消費者對健康與環保意識的不斷提升，煙草與電子煙行業將面臨更加嚴峻的挑戰與機遇。只有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。人們期待更多創新涌現，也期待企業能夠更加注重社會責任與法律法規的遵守，推動行業健康發展。