加熱卷煙是近年來國(guó)際煙草市場(chǎng)上的一種新興產(chǎn)品。加熱卷煙含有煙草成分，通過加熱而非燃燒煙草來產(chǎn)生煙霧。

1988年，美國(guó)雷諾煙草公司推出了第一款加熱卷煙產(chǎn)品Premier，但因市場(chǎng)反應(yīng)不佳，于1989年停產(chǎn)。

1996年，雷諾煙草公司推出第二款加熱卷煙產(chǎn)品Eclipse。

1998年，菲莫國(guó)際推出了加熱卷煙Accord，2006年該產(chǎn)品因銷量不佳停產(chǎn)。

2014年被認(rèn)為是加熱卷煙發(fā)展新階段的開始，雷諾煙草公司推出了Eclipse的改進(jìn)產(chǎn)品Revo，菲莫國(guó)際推出了Accord的改進(jìn)產(chǎn)品IQOS，英美煙草推出了加熱卷煙iFuse。

目前，四大跨國(guó)煙草公司都將加熱卷煙納入其產(chǎn)品組合。

菲莫國(guó)際于2014年下半年在意大利推出IQOS。該產(chǎn)品使用的加熱煙支為HEETS，后來其加熱煙支以多種品牌名稱進(jìn)行銷售，口味也越來越多。2016年12月，菲莫國(guó)際向美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局申請(qǐng)將IQOS歸類為改良風(fēng)險(xiǎn)煙草產(chǎn)品。

英美煙草于2016年推出加熱卷煙品牌glo。與IQOS一樣，glo使用電池驅(qū)動(dòng)設(shè)備加熱煙支。glo主要在日本和韓國(guó)市場(chǎng)銷售，并逐步推廣到其他國(guó)家。

日本煙草于2010年收購了位于美國(guó)舊金山的Ploom公司27%的股份。2015年，日本煙草獲得了Ploom加熱卷煙的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，于一年后推出了Ploom Tech。2019年和2021年，日本煙草分別將Ploom S和Ploom X加入其產(chǎn)品組合。

截至2017年年底，帝國(guó)品牌是唯一一家不銷售加熱卷煙的跨國(guó)煙草公司，其產(chǎn)品重心主要放在電子煙上。2018年年初，可能是迫于股東壓力，帝國(guó)品牌宣布開發(fā)加熱卷煙產(chǎn)品。2019年5月，帝國(guó)品牌的加熱卷煙產(chǎn)品Pulze在日本福岡推出。2023年，帝國(guó)品牌的加熱卷煙產(chǎn)品在希臘和捷克市場(chǎng)進(jìn)行了測(cè)試。

自2014年以來，國(guó)際加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2021年全球總計(jì)大約售出3000萬個(gè)加熱卷煙設(shè)備和1250億支加熱煙支，加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模接近300億美元。2014年，加熱卷煙設(shè)備銷售額約占加熱卷煙市場(chǎng)總銷售額的三分之二，加熱煙支銷售額占總銷售額的三分之一。到了2021年，加熱煙支的銷售額已占整個(gè)市場(chǎng)銷售額的90%。

2016年，菲莫國(guó)際占據(jù)加熱卷煙設(shè)備市場(chǎng)四分之三的份額和大部分加熱煙支市場(chǎng)份額。在接下來的幾年里，英美煙草和日本煙草開始挑戰(zhàn)其市場(chǎng)地位。

東南亞是加熱卷煙的重要市場(chǎng)，2020年，該地區(qū)加熱卷煙產(chǎn)品銷售額占全球一半以上。日本是迄今為止加熱卷煙市場(chǎng)規(guī)模最大的單一國(guó)家市場(chǎng)。

跨國(guó)煙草企業(yè)的市場(chǎng)策略是瞄準(zhǔn)關(guān)鍵市場(chǎng)，將市場(chǎng)拓展的重點(diǎn)放在吸煙率較高、對(duì)低焦油產(chǎn)品有偏好以及對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品接受度較高的地區(qū)。近年來，日本和韓國(guó)的加熱卷煙市場(chǎng)發(fā)展較快。菲莫國(guó)際、英美煙草和日本煙草等跨國(guó)煙草公司都將日本和韓國(guó)作為其加熱卷煙的試驗(yàn)場(chǎng)。

在一些國(guó)家和地區(qū)，加熱卷煙的稅收政策比傳統(tǒng)卷煙更為優(yōu)惠。一些煙草企業(yè)充分利用這一點(diǎn)，選擇在這些地區(qū)重點(diǎn)推廣加熱卷煙。較低的稅收不僅為這些企業(yè)帶來了更大的利潤(rùn)空間，而且使加熱卷煙在價(jià)格上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而吸引那些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。

調(diào)查顯示，2020年，在28個(gè)歐洲國(guó)家和地區(qū)中，6.5%的人曾經(jīng)使用過加熱卷煙，捷克的加熱卷煙使用率在歐洲最高，接近15%。2023年的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2015年至2022年，歐洲地區(qū)加熱卷煙的使用率明顯增加，而美洲地區(qū)在加熱卷煙的使用方面沒有顯著變化。