波蘭電子煙市場近年來呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢，成為東歐地區(qū)一個重要的市場。據(jù)統(tǒng)計，波蘭擁有約840萬成人吸煙者，吸煙率約為26%，遠高于歐盟平均吸煙率19.7%。而電子煙作為傳統(tǒng)煙草的戒煙替代產(chǎn)品，在波蘭有較為活躍的發(fā)展。

并且根據(jù)波蘭市場監(jiān)測中心指出，“零尼古丁”電子煙的市場份額很小，大部分銷售的都是含尼古丁的產(chǎn)品。

此外，波蘭作為歐盟第六大經(jīng)濟體，其基礎(chǔ)的電子煙管理政策來自歐盟煙草產(chǎn)品指令（TPD）第20章，監(jiān)管的寬松為電子煙產(chǎn)品的進一步發(fā)展提供了有利條件。而伴隨著健康意識的提升和戒煙需求的增加，越來越多的波蘭人開始接受并使用電子煙產(chǎn)品，這為電子煙市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。

1、波蘭一個被忽略的龐大電子煙市場

根據(jù)2023年中國海關(guān)總署電子煙的出口數(shù)據(jù)顯示，波蘭位列中國電子煙出口目的國第十四名，出口金額達1.8億美元，排在阿聯(lián)酋之后，法國之前。然而，波蘭電子煙市場的潛力長期以來一直被低估。

波蘭與意大利、西班牙、希臘等國家一起，占據(jù)了歐盟99%的煙草生產(chǎn)量，該國的煙草產(chǎn)品以低價而聞名，但現(xiàn)在低價也在面臨挑戰(zhàn)。根據(jù)咨詢機構(gòu)歐睿國際（Euromonitor International）計算，波蘭2023年卷煙銷量下降不到1%，而價格上漲導(dǎo)致價值增長。

在卷煙產(chǎn)品銷量下滑的同時，歐睿國際分析師莉娜-西多倫克（Lina Sidorenke）認(rèn)為：“電子煙產(chǎn)品、加熱煙草產(chǎn)品和尼古丁袋顯示出需求的顯著增長”。而另一個研究機構(gòu)Statistic預(yù)計，2024年波蘭電子煙市場的收入將達到3.277億美元。

此外，新興的市場的興起也孕育出了眾多產(chǎn)品與品牌，吸引著眾多從業(yè)者與投資者的目光，據(jù)了解，在波蘭的線上市場，LOSTMARY、ELFBAR、SMOK、VOZOL、INSTAFILL等品牌也進入到眾多的在線電子煙商店。

2、2024年電子煙海外出口3個月躍進TOP10

根據(jù)中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，波蘭在今年5月、6月、8月中先后3次躍進我國電子煙出口目的國前十榜單，其迅猛的發(fā)展態(tài)勢彰顯出極為強勁的增長潛力，其作為新興市場的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

值得一提的是，在8月份中波蘭環(huán)比增長了13.02%，同比增長了85.10%，是歐洲地區(qū)增長較快的市場之一。

盡管在最新公布的我國10月電子煙出口額的數(shù)據(jù)顯示，波蘭暫時跌出了電子煙出口前十的排名，不過值得關(guān)注的是，10月份波蘭展現(xiàn)出了良好的增長態(tài)勢，其環(huán)比增長21.86%，出口額也達1714萬美元，這一數(shù)據(jù)也無疑彰顯出波蘭在電子煙出口領(lǐng)域依然具備不容小覷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，波蘭3個月來的電子煙出口額也展示出遞增的趨勢，這不僅反映出波蘭電子煙市場需求的持續(xù)升溫，也為中國電子煙企業(yè)進一步拓展波蘭乃至歐洲市場提供了有力的數(shù)據(jù)支撐與積極的市場信號。

3、一次性電子煙市場廣闊，其銷售量增長迅速

根據(jù)波蘭媒體的報道，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一次性電子煙在2022年銷售量達到3200萬支，到2023年銷售量已經(jīng)超過1億支。

如此迅猛的增長態(tài)勢清晰地勾勒出波蘭電子煙市場尤其是一次性電子煙品類的火爆圖景，也預(yù)示著未來波蘭電子煙市場格局將面臨深刻變革與激烈競爭，無論是本土品牌的崛起還是國際品牌的布局都將圍繞這一高速增長的市場份額展開深度博弈。

隨著波蘭電子煙受歡迎程度逐年上升，越來越多的消費者開始使用電子煙。尤其是波蘭學(xué)童使用電子煙的比例較高，達到25%。并且根據(jù)公共衛(wèi)生部門主任達柳斯·波茲南斯基（Dariusz Poznański）指出，波蘭是兒童和青少年使用電子煙中的"名列前茅"的歐盟國家。

4、波蘭電子煙的市場前景廣闊

根據(jù)上述數(shù)據(jù)顯示，在今年5月波蘭就以1785萬美元的出口額首次躍進我國電子煙出口前十，當(dāng)時環(huán)比增長40.7%，同比增長6.6%；出口量約275.94噸，環(huán)比增長44.67%，同比增長20.37%。這一增長的數(shù)據(jù)充分彰顯了波蘭電子煙市場的強勁活力與巨大潛力。

近年來，其市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)健擴張，消費群體不斷壯大且呈年輕化態(tài)勢，眾多品牌紛紛搶灘登陸，并在波蘭開設(shè)工廠，像此前PMI北歐和東歐區(qū)域總裁米哈烏·米爾熱耶夫斯基 (Michal Mierzejewski)就曾表示：“波蘭一直在我們的戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位。”側(cè)面彰顯出氣廣闊的市場前景。

5、未來波蘭電子煙市場的發(fā)展趨勢

在波蘭，電子煙的市場競爭格局主要由大型國際品牌主導(dǎo)，它們憑借強大的品牌影響力和廣泛的產(chǎn)品線占據(jù)了市場的顯著位置。例如JUUL和BLU在波蘭設(shè)立了自己的分支機構(gòu)。利用自身的強大研發(fā)和營銷資源，在質(zhì)量、用戶體驗和品牌影響力上具備較強的競爭力。

同時，波蘭本土品牌也在積極爭奪市場份額，例如Nova Smoke和PRISM等，主要通過對本地市場的深入理解和獨特的品牌定位，在一定程度上與大型國際品牌進行競爭。

并且，波蘭線上銷售渠道的競爭更加激烈，各大品牌紛紛在經(jīng)銷商網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)或者自家平臺上進行推廣銷售，競爭趨勢日益白熱化。

再者，波蘭在電子煙監(jiān)管合規(guī)方面也正采取積極措施，特別是在保護未成年人免受電子煙影響方面。波蘭衛(wèi)生部計劃在2025年第二季度前全面禁止向未成年人銷售電子煙，并提出了六個月的過渡期以允許市場上舊產(chǎn)品的流通。

此外，波蘭還計劃將“無尼古丁液體”納入現(xiàn)行立法，禁止向未滿18歲人士銷售無尼古丁電子煙，限制無尼古丁電子煙的使用場所，并禁止自動售貨機和遠程銷售，包括網(wǎng)上銷售。

這些措施顯示了波蘭在電子煙監(jiān)管合規(guī)方面的嚴(yán)肅態(tài)度和行動，旨在減少電子煙對公共健康和未成年人的潛在風(fēng)險。

多元化的競爭態(tài)勢不僅為消費者提供了更多的選擇，也推動了波蘭電子煙市場的創(chuàng)新和發(fā)展，形成了一個充滿活力和機遇的市場環(huán)境。

隨著波蘭電子煙市場的不斷發(fā)展和成熟，市場競爭的加劇預(yù)示著行業(yè)將面臨新一輪的洗牌。大型國際品牌與本土品牌的激烈競爭，將推動產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，滿足消費者對高品質(zhì)和個性化產(chǎn)品的需求。監(jiān)管政策的逐步完善也將為市場的健康發(fā)展提供保障。

波蘭電子煙市場的未來充滿挑戰(zhàn)，但同樣也蘊含著巨大的潛力和機遇，有望成為東歐地區(qū)電子煙行業(yè)的重要增長點。