據ABC News 12月11日報道，澳大利亞藥房連鎖店Chemist Warehouse與煙草巨頭正在爭奪藥房電子煙的市場份額。

這場競爭源于聯邦政府出臺的新法規。新法關閉了全國眾多小型電子煙銷售點，將所有電子煙產品的銷售限制在藥房進行，不論是否含有尼古丁。同時，禁用一次性電子煙并限制口味。然而，盡管藥房在政策上占據上風，但許多藥劑師仍不愿自行或完全銷售這些產品。根據參議院估計的數據，在新法規實施的第一個月，僅售出3500個無需處方的電子煙。

Liber Pharmaceuticals憑借Nicovape Q產品和強大的股東背景，包括Chemist Warehouse和The Strategic Counsel等，有望成為市場主導者。強大的關系網讓該公司能夠接觸到該國最大的連鎖藥店和供應商。Liber 網站稱，其 Nicovape Q 產品是唯一由藥品批發商 Symbion、Sigma 和 API 供應的尼古丁電子煙產品，這使該公司能夠進入澳大利亞的 5,500 家藥店。

在澳大利亞，菲利普莫里斯國際一直瞄準規模較小的知名藥店，推出 VEEV 品牌電子煙。去年有報道稱，該公司以 80% 的利潤率來換取供應協議。

該公司創始人理查德·李（Richard Lee）表示，公司專注于幫助人們戒煙，而非依賴他們繼續使用Nicovape，此外，該公司并未得到煙草巨頭的支持。

電子煙制造商面臨的挑戰包括：小型卷煙公司和非法電子煙賣家不愿轉換，以及藥劑師不愿在沒有處方的情況下銷售電子煙。行業內還有兩個爭議的關鍵點，一是是否應該對電子煙征稅以獲得政府收入，二是是否應嚴格管理獲得電子煙處方的程序。

根據經濟學家索爾·埃斯萊克（Saul Eslake）的說法，為電子煙征稅有助于提供政府需要的稅收收入，減少財政壓力。但他也指出，過高的稅收可能促進非法銷售。