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口含煙:全球煙草市場的新勢力崛起!

2025年04月27日 來源:煙趣閣 作者:荒謬先生
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在全球控煙政策持續收緊的背景下,一種新型煙草制品正在改寫行業規則。口含煙——這個起源于北歐的傳統產品,經過現代技術改良后,正以驚人的速度滲透全球市場。

數據顯示,2023年全球尼古丁袋市場規模已達27.7億美元,預計到2030年將突破400億美元,年均增長率超過35%。

口含煙作為傳統煙草和電子煙的替代品,具有減害效果優異、小巧便捷、社交屬性強、環境制約少等特點?,這使得口含煙在歐美地區增長十分迅速。

尤其是不受環境限制。在控煙環境愈發嚴峻的情況下,傳統卷煙用煙場景大大壓縮,由于口含煙吸食方式更為私密和便捷,不產生煙霧,不受環境限制,適用于各種場合(比如飛機和高鐵等)。

而且在某些大城市,電子煙也已被納入公共場所禁煙范圍,口含煙就成為最優的替代品。

在政策方面。2025年1月,美國FDA正式批準ZYN尼古丁袋的20種口味產品上市銷售,是全球對口含煙的監管樹立了標桿,為口含煙加速增長提供了政策基礎,預計未來5年有近十倍的增長空間。

其中開創性地允許薄荷醇配方使用,推動美國市場季度增速突破45%。歐盟將尼古丁袋納入TPD監管框架。中國現行政策將合成尼古丁歸入霧化監管范疇,但國內零售市場仍處灰色地帶。

市場滲透率的提升主要源于年輕群體。在歐美市場,38%的霧化煙用戶同時使用口含煙,形成"霧化+口含"的復合消費模式。美國18-24歲年輕群體滲透率從2022年的12%飆升至2024年的27%,成為增長最快的消費群體。

英美煙草推出的薄荷醇系列產品,通過抑制尼古丁對口腔黏膜的刺激,將新用戶適應期從7天縮短至3天,復購率提升41%。瑞典火柴公司的數據顯示,30%用戶來自傳統煙民轉化,20%來自電子煙用戶遷移。

全球格局來看。口含煙市場呈現"一超多強"格局。菲莫國際憑借ZYN系列占據49.2%的市場份額,英美煙草、奧馳亞、日煙國際合計瓜分36.5%市場。

中國供應鏈企業則在上游原料環節建立優勢。

渠道方面,精準鋪貨搶占終端。菲莫的"千店萬柜"計劃在12個國家鋪設10萬臺智能販售機,成效顯著。

在瑞典,口含煙已覆蓋92% 便利店,單店日均銷售額突破 300 歐元。靠這精準渠道下沉和智能化鋪貨,產品高效觸達消費者,市場占有率直線上升。

成本方面。傳統香煙日均消費成本 6-8 美元,口含煙僅約2.5美元,價格優勢明顯。口含煙憑經濟實惠,在經濟波動時,市場需求依舊強勁!

這個曾經被視為"小眾替代品"的品類,已然站上重構全球尼古丁供給體系的戰略高地。

當菲莫國際宣布將口含煙營收占比提升至35%時,煙草巨頭們已然意識到,屬于傳統煙草的時代,正在被放入唇齒間的科技產品重新定義。

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