2025 年上半年，中國電子煙出口呈現“開頭強勁、中段高峰、后半季疲軟”的格局，同比顯著下滑，主要原因包括美加稅驟增、海外監管趨嚴，以及出口產品單價下降與市場結構變化。

以下是基于中國海關總署數據，對 2025 年上半年（1–6 月）中國電子煙出口表現的分析：

一、整體出口總覽（2025上半年）

2025 年 1–3 月出口額約 23.65 億美元，其中：1 月：10.02 億美元，同比下滑約 1.47%2 月：4.98 億美元，同比下滑約 22.1%3 月：8.65 億美元，環比暴漲 73.7%，同比增長約 4.85% 第二季度： 4 月出口額為 8.77 億美元，同比下降約 2.0%，環比略升5 月出口額約 8.12 億美元，環比下降 7.4%，同比下降約 20%6 月出口額約 6.73 億美元，環比下降 17.1%，同比下降約 32.4% 初步估算上半年累計出口額約為：

23.65 + 8.77 + 8.12 + 6.73 ≈ 47.27 億美元

若加上尚未知的 6 月之外月份累積波動，總額預計約 47–48 億美元。

二、出口節奏與趨勢總結

開年走弱，春季反彈顯著前兩個月表現低迷，尤其 2 月同比下滑超 22%；3 月強勁恢復，主要因美國市場需求上漲。后半季持續下探4 月、5 月、6 月出口額逐月遞減，6 月同比下降達 32.4%。整體呈先高后低的“山形”走勢，出口主要集中在 Q1，Q2 出口明顯回落。

三、出口目的地結構與區域動態

前十大目的地（1–2 月統計）：美國、英國、德國、韓國、馬來西亞、阿聯酋、荷蘭、加拿大、俄羅斯、日本 。美國為最大市場，占 39.6% 出口額；英國緊隨；德國常列第三。6 月目的地變化顯著：英國首次超過美國成為最大目的國，盡管當月英國對一次性電子煙禁令已生效 。新興市場活躍：印尼、波蘭躋身 Top10，反映東南亞及東歐需求崛起趨勢。

四、出口量與單價表現

2024 年上半年總出口額為 53.81 億美元，2025 年上半年初步降至約 47–48 億美元，同比下降約 10–15% 。量增價降趨勢持續延續：2024 上半年出口量同比增長 ~16%，但平均單價下降 ~16%；2025 上半年出口額下降更多體現在單價持續下滑，而出口量恢復較為緩慢。

五、背后驅動因素分析

美國高額加稅影響顯著：自 2025 年 4 月起，美國對中國電子煙產品關稅增加至總稅率高達約 79%（現行加征 +34%），嚴重打擊對美出口。全球監管趨嚴：歐美多國啟動貿易調查、限制一次性和調味產品進口，中國企業面臨合規調整壓力提升 。國內監管加強與備案機制完善：國家煙草專賣局發布新版《出口備案須知》，強化合法合規生產鏈控制 。

基于以上數據分析，我們看到2025年上半年全球電子煙市場的變化特點：

1、增長放緩，結構分化

市場總體增速下降：全球電子煙市場增長趨于理性，明顯低于過去兩年的高增長。區域分化明顯：歐美市場趨于飽和甚至略微收縮；中東、非洲、東南亞等新興市場成為增量主力。傳統市場如英國、德國仍位列前列，但美國因高關稅與策略變化下降；新興市場如波蘭、印尼迅速崛起，反映渠道和政策雙重變化下出口重構。歐洲、中東、拉美等地布局機會顯現，多個中東、東歐、拉美小國進口同比增長超 100%

2.一次性產品受限，合規化驅動封閉系統回潮

多國（如英國、法國、澳大利亞、泰國、越南）限制或禁止一次性電子煙，政策趨嚴。主流品牌開始回歸封閉式（POD系統）與可更換霧化芯、可回收產品。出海企業布局環保、長效產品線以應對未來監管要求。

3、監管收緊成為主旋律

歐美全面加強合規要求：FDA繼續清理未經PMTA認證產品，歐洲推進統一的風味限制與包裝標簽規范。英國禁一次性后本地發展更集中于替代產品，中國出口商通過變形機型滿足法規并填補英國市場；美國市場需求萎縮快速。

亞洲部分國家仍維持禁止狀態：如印度、泰國、越南繼續禁售，市場灰色地帶明顯。出海企業需具備本地合規能力、注冊資質、標簽語言適配等基本門檻。

4、品牌集中化+區域本地化雙重趨勢

品牌集中化顯著：全球 Top 5 品牌占據主要市場份額，頭部品牌進一步做大。本地化運營能力成關鍵競爭力：越來越多企業采用“本地經銷 + 授權品牌 + 合資公司”策略。中企從OEM逐步走向OBM（自主品牌化）：尋求長期價值增長。

5、營銷受限下，IP化與社群化成突破口

多國禁止電子煙廣告，傳統投放渠道受限。品牌開始通過IP聯名、潮玩聯動、TikTok/Telegram社群運營等方式做“軟性滲透”。社交媒體、話題營銷、微型KOL合作成為主流打法。

6、新興市場快速放量，成為出海主戰場

中東（沙特、阿聯酋）、北非、拉美、印尼、菲律賓市場增長迅猛，進口商與分銷商活躍。新興市場對價格敏感，一次性產品仍有空間，但品牌需提前準備政策收緊的應對策略。灰色市場風險與機會并存：企業需在增長與合規之間謹慎權衡。

7.技術創新聚焦“安全、環保、差異化體驗”

霧化芯技術、電池穩定性、口味留香技術成為競爭新高地。高端市場用戶更關注個性定制、口味獨特、產品設計感。“智能電子煙”與健康監測概念出現萌芽，但尚未規模化。

未來展望

2025年上半年，電子煙行業進入“緩增長+高監管+品牌進化”階段，預計2025下半年，高端、智能、環保產品將成為主流趨勢，企業需重點關注政策變化，靈活調整市場策略，新興市場特別是中東與部分非洲國家的潛力值得挖掘。

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