在 20 世紀以前，肺癌十分罕見，很少有人聽說過這種病。但因為煙草，肺癌在今天成了「癌癥之王」。僅 2018 年一年，肺癌就殺死了 176 萬人，同時納入了 209 萬新患者，無論死亡率還是發病率，都是頂級的。奇怪的是：人類接觸煙草已經上千年了。美洲土著很早就吸煙，歐洲人也吸食鼻煙、煙斗和雪茄幾百年了。曾經罕見的肺癌，為何集中在近 100 年間爆發了呢？答案很簡單，因為有人推動了煙草的生產和普及。

1881 年，美國誕生了第一臺自動卷煙機，從此卷煙產量大幅上升。

煙草商們知道，要解決產能過剩的問題，就必須讓更多的人吸煙！那時候，「吸煙有害健康」并非共識，學者沒有證據證明吸煙有害，政府也沒有具體的禁煙措施，簡直是煙草制品的「黃金年代」。借助現代營銷方法，煙草商很快掀起了一陣狂潮。

想收集卡片？來抽煙吧

水滸英雄卡，是很多 80、90 后的集體回憶。商家利用孩子們集卡的心理，引爆了泡面的銷量，堪稱營銷之典范。

但是這招！早在 100 年前就被煙草商們用過了。他們設計的卡片主題豐富，有西部鏢客、內戰將軍、時尚明星、棒球運動員和搞笑人物等，甚至有香艷的卡片。

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卡片的策略徹底激起了年輕人的收集欲望，他們不惜抽掉上萬支煙，來獲得全套卡片。但煙草給他們的傷害卻是毀滅性的......

看！連醫生都抽煙

你怕什么？那時候，很多醫生也抽煙。煙草商就想辦法讓醫生背書。好彩牌卷煙先發制人，他們給大量的醫生免費送煙，并附上一個小問題：「好彩牌卷煙對喉嚨的刺激，是否比別的煙更小？」醫生自然給出了肯定的答復，好彩牌卷煙借此大做廣告。他們的廣告語說道：20679 名醫生說「好彩牌卷煙的刺痛感更弱」。

一時間大量醫生代言的煙草廣告出現，「煙草」和「醫生」「健康」「信賴」等正面形象綁定在了一起。

讓女士們也開始抽煙吧！

吸煙曾是男人的專利。女士們吸煙會被看作「行為不檢」。

1908 年，紐約市干脆通過了一項法令：禁止女性在公關場合吸煙。狡猾的煙草商們，嗅到了一絲女性解放的氣息，他們立馬策劃了一次特別的事件營銷！1929 年紐約復活節游行，一群年輕漂亮的女孩，叼著煙，瀟灑的走在人群中，表達對男權思想的抗議。

媒體蜂擁而至，爭相報道，他們認為女孩們吸的不是煙，而是「自由的火炬」。此事還引發了一場社會辯論，煙草獲得了大量的曝光。隨后，女士吸煙開始變得一發不可收拾。

她們贏得了權利，卻失去了健康。

令人細思極恐的曲線

在煙草商的「不懈努力」下，煙草的銷量上天了。二戰結束時，美國人一年要抽掉 3500 億根煙，什么概念？加起來能環繞地球 700 圈......還能往返月球 36 個來回......這是一張美國人均吸煙量趨勢表，1900 年時接近于零，1915 年開始劇增，在 1960 年左右達到了頂峰，一個美國人一年要抽 4400 根卷煙。

無獨有偶，我們還發現了一張美國的肺癌死亡率趨勢圖。

兩根曲線的變化頻率，驚人的相似。唯一的區別是：死亡率曲線向后延遲了大約 20 年，這不禁讓人細思極恐。大量的吸煙者，都在 20 年后陸續死亡了。而當時的人們根本看不清這一切。

制裁的到來

隨著死亡人數的增多，1950 年，一篇關于吸煙致癌的歷史性論文出現在《美國醫學會會刊》上，引起了巨大震動，反對煙草的聲音逐漸強烈。五年后，美聯邦貿易委員會（FTC）立法對煙草做出了限制，包括禁止醫生推薦，禁止電視、廣播廣告，在煙盒上標注「吸煙有害健康」等措施。你認為煙草商就此被打壓了嗎？

煙草商接下來的一系列操作，可謂是陰險狡詐、偷天換日、機關算盡。

暗中公關、主動立法，改變煙草形象

煙草商的第一件事就是改變形象。表面上，他們主動宣布放棄向年輕人賣煙。1964 年，煙草商們聯合出臺了《香煙廣告法則》，禁止對 21 歲以下的人進行營銷，并結束了在校園里促銷煙草制品的傳統。暗地里，他們收買了一些心術不正的煙草研究機構，發表對自己有利的言論。煙草商比誰都清楚，這就是在做秀。說句難聽的，等老煙民陸續都會死，誰會繼續為煙草買單？肯定是年輕人！所以他們不可能放棄。煙草商們，開始了更陰險的營銷攻勢。

禁止做電視廣告，那就把煙草植入電影

1978 年，電影《超人》熱映時，片中的女主角并不會抽煙。

可就在續作《超人 2》中，女主角 Lois Lane 開始抽起了萬寶路煙，整個 80 年代，《超人 2》一直霸占黃金檔，可想而知影響有多大！

這其實是萬寶路公司花 4.2 萬美元植入的！更糟糕的是，電影工業似乎也很接受了吸煙的「藝術張力」。點燃一根煙，有時能勝過千言萬語，越來越多的電影都開始采用這種鏡頭語言。

90 年代好萊塢曾有一項調查：在 601 部賣座電影里，87% 有煙草鏡頭。電影里的吸煙鏡頭每年導致 40 萬青少年開始吸煙。這種持續的危害，遠比一次廣告要大得多......

只需一點添加劑，終身都是煙草奴

為了讓提高吸煙率，煙草商們還干了一件事。在卷煙里添加氨，一種促進尼古丁吸收的添加劑，能讓人更快上癮。只要肯嘗試，一輩子為奴。別以為這就是最陰的招，因為接下來的更毀三觀......孩子不能抽煙？那就先來點「學前教育」吧1989 年，紐約時代廣場的巨幅海報上，出現了一個 12 米高的卡通駱駝，它叫「喬」。它是駱駝牌卷煙的最新代言，集時髦、帥氣、健康、性感于一身，如特工 007 一般迷人，因此風靡了很久。

但幾年之后，一項研究徹底震驚了做父母的人！在《美國醫學協會雜志》上，刊登了一項「評估駱駝煙廣告對青少年的影響」的研究。研究提出：美國 3～6 歲的兒童中，對「喬」的認知幾乎與「米老鼠」相同，孩子們很喜歡「喬」，也知道這是卷煙。

這可把家長氣炸了，該研究徹底激起了民憤。在嚴謹的數據面前，辯解已變得蒼白無力，駱駝煙不得不停用了「喬」的形象。但是這樣......煙草就從孩子的視野里消失了嗎？很顯然沒有，它依舊在那里。

今天很多的國家都對煙草的營銷，做了全面管制，煙草商再難有作為。但是他們曾干過的事，影響實在太過深遠。如同一枚核彈，輻射全球上百年，深深的污染了文化的土壤。

我國的煙民數量，已接近美國總人口

如今大量的影視、音樂及文學作品，都自發性地將「吸煙」塑造得令人向往，繼續勾引著年輕人趨之若鶩。煙草商根本不需要自己做廣告，就能煙草大賣。最新數據顯示，我國的煙民達到恐怖的 3.04 億，這已接近美國的總人口（3.3 億）。這直接讓我國變成肺癌大國，無論發病率還是死亡率都位居全球第一。如果我們不足夠重視，不從文化上、觀念上徹底瓦解煙草的地位。那煙草，永遠都不會成為歷史！