煙草公司中的“話題之王”

　　盡管規模不大，但是華成煙公司是當年的“話題之王”。現在很多明星以話題帶流量，華成煙深諳這一套路。

　　華成煙公司創辦伊始，產品有“月宮”“旗童”“三旗”等。為進一步打開銷路，公司1924年推出“金鼠”牌卷煙，因質優價廉，很快暢銷。為了與在華英美煙公司抗衡，華成煙公司又于次年推出了檔次較高的“美麗”牌卷煙。正在兩大品牌卷煙熱銷市場之時，接連兩場官司卻給這個新興的民族煙草企業惹上了麻煩。

　　1926年2月，德商漢運洋行借華成煙公司生產的“金鼠”卷煙商標與該洋行生產的“金駝”卷煙商標近似為由，控告華成煙公司侵權，妄圖扼殺“金鼠”卷煙。后華成煙公司應訴，動用巨資疏通，法院最終以雙方商標都未注冊為由，駁回上訴。

　　一波才平一波又起。1927年，“美麗”煙標上的“主角”呂美玉，就肖像問題向華成煙公司提出交涉。考慮到其煙標形象深入人心，華成煙以每箱“美麗”牌卷煙提取商標費用五角的代價平息了這場官司。1933年呂美玉提出解除協議，華成煙公司一次性付2萬銀元結束了糾紛。自此，華成煙完全取得了“美麗”煙標的專利權。呂美玉也因此由小明星成為大富婆，后嫁給上海房地產大亨魏廷榮做二房。沒想到，后來黃金榮、杜月笙也看上呂美玉，兩人聯手后，搞出了一場魏廷榮遭綁架又破財的故事來。

　　“美麗”牌卷煙對呂美玉是福是禍很難說，但對華成煙公司而言，卻由這一頂級的話題流量使企業家喻戶曉，由此帶來了源源不斷的生意和利潤。

　　墻體廣告甚至做到了鎮江農村

　　雖然在鎮江的銷售份額不算最高，但這絲毫不妨礙華成煙公司在各地廣告上的投入信心和力度。

　　當年，華成煙公司“砸廣告”是滬上報刊一景。分別是“金鼠牌香煙，煙味好，價鈿巧！”和“美麗牌香煙，有美皆備，無麗不臻。”他們將這兩條易懂易記的廣告標語在報刊、電臺反復宣傳。同時，在銷售過程中，該公司廣告善于抓住社會熱點問題引申和發揮，博取更多的公眾認可。如1931年10月5日，上海《申報》整個頭版都是“美麗”煙廣告，將繪有鐵路干線的東北三省地圖作主圖，上部印“請國人注意東北形勢”字樣，點明日本侵略加劇的現實，廣告中印有“國人愛國，請用國貨”字樣。而張先生的藏品中，正好就有民國上海報紙，他在其中發現了一張四分之一版的華成煙廣告，從中可見華成煙在報紙上的出鏡頻率。

　　在此基礎上，華成煙公司在滬寧、滬杭鐵路沿線的車站、碼頭、城鎮、農村乃至窮鄉僻壤，到處豎立廣告牌，張貼廣告畫，還在城市游藝場所、行駛電車、公共汽車上繪制廣告，促使產品銷路不斷擴大。特別是1925年上海發生“五卅”慘案后，全國掀起了反帝高潮。在“抵御洋貨，提倡國貨”的浪潮中，華成煙公司的“金鼠”牌、“前門”牌，為中國煙草工業的發展爭得了市場，公司也因此大為盈利，其股票原來100元票面只值30元，后來漲至2000元，還沒有人肯脫手。

　　這樣一段廣告佳話，記者在孔網的一張民國老照片上也找到了印證。

　　這張民國銀鹽照片尺寸為12.3×9.3厘米，售價是450元。賣家是北京的一位資深藏家，其主營清代民國老照片等資料，也是全國古舊老照片的重要出貨人之一。按他的理解和標注，這是一張“民國時期江蘇鎮江附近的運河船景老照片”。

　　巧的是，記者在上面發現了重要信息，就是在照片上河對岸的民居墻上，居然有“金鼠牌香煙”的大幅墻體廣告，而“金鼠”正是華成煙公司的看家牌子。這樣來看，當年華成煙公司在滬寧沿線城鎮、農村乃至窮鄉僻壤到處刷廣告牌，這是真的。