1951年11月，公營鄭州煙廠成功研制出“金葉”牌卷煙，并在《鄭州日報》發(fā)布即將上市的消息。

1952年，公營鄭州煙廠生產(chǎn)的卷煙牌號介紹。

1952年4月10日，公營鄭州煙廠在《鄭州日報》發(fā)布“金葉”牌更名啟事。

更名后，“黃金葉”商標(biāo)于1952年9月1日正式注冊。

1952年，更名后的“黃金葉”煙標(biāo)。

　　一個好的品牌，表達(dá)著對行業(yè)的理解，體現(xiàn)著對制造工藝的把握，寄托著品牌的內(nèi)在訴求。

　　品牌背后的故事，彰顯著品牌發(fā)展的初心。

　　下面，就從“黃金葉”品牌誕生的故事里，探尋它堅(jiān)守69年的品牌基因……

　　眾智創(chuàng)新牌

　　時針撥回到69年前。

　　剛剛解放的上海，時而會遭到飛機(jī)轟炸，私營上海吉士煙草有限公司（以下簡稱“吉士煙草公司”）深受其害，經(jīng)營困難。彼時，鄭州市政府拋出了邀請沿海城市企業(yè)內(nèi)遷辦廠的橄欖枝，雙方一拍即合。

　　1950年3月27日，吉士煙草公司遷往鄭州，成立“上海吉士煙草有限公司鄭州煙廠”（以下簡稱“私營吉士煙廠”），當(dāng)年5月順利投產(chǎn)。

　　次年，由于經(jīng)營管理不善，加之煙葉大幅漲價，私營吉士煙廠便“以梗充料”，欺蒙消費(fèi)者，遭到鄭州市工商部門查禁，于當(dāng)年7月停產(chǎn)。

　　7月28日，該廠在《鄭州日報》刊登啟事，以在鄭全體股東的名義，公開出售全部資產(chǎn)。

　　8月30日，鄭州市公營企業(yè)管理局在《鄭州日報》刊登公告，宣布由鄭州市人民政府收購私營吉士煙廠的全部資產(chǎn)，在其基礎(chǔ)上成立“鄭州市人民政府公營企業(yè)管理局鄭州煙廠”（以下簡稱“公營鄭州煙廠”），企業(yè)由此重獲新生。

　　公營鄭州煙廠成立后，鄭州市工業(yè)局幫助其到許昌煙區(qū)采購優(yōu)質(zhì)煙葉，很快具備了重新開工條件。

　　回到人民懷抱的煙廠，應(yīng)該生產(chǎn)什么牌號的產(chǎn)品呢？應(yīng)以什么樣的姿態(tài)投入到火熱的新中國建設(shè)中去呢？

　　時任鄭州市公營企業(yè)管理局副局長兼公營鄭州煙廠廠長張敏帶領(lǐng)工藝技術(shù)人員來到車間，問計(jì)于職工。

　　“干脆還生產(chǎn)私營吉士煙廠原來的老牌子‘鐵馬’和‘吉士’吧。”

　　“‘鐵馬’牌倒還可以，但繼續(xù)生產(chǎn)‘吉士’牌絕對不中。必須與摻雜使假的私營吉士煙廠一刀兩斷！”

　　“要不將其改為‘及時’牌吧？”

　　“‘及時’與‘吉士’諧音，一聽就是吉士煙廠的牌子，還是不中！”

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　　“用這金黃金黃的上好煙葉生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，不管起個啥名，都一定暢銷。”就在思維火花碰撞之時，一名年輕職工抓起一把煙葉脫口而出。

　　這句話，瞬間聚焦了議題，人們把目光齊刷刷地投向張敏。

　　張敏激動地抓起一把煙葉，動情地說：“政府幫廠里調(diào)來了這么好的原料，只有造出好產(chǎn)品，創(chuàng)出好品牌，才不會愧對公營煙廠這塊牌子！”

　　話音未落，不知誰插了一句：“金黃金黃的煙葉，那就創(chuàng)個‘金葉’牌好了。”

　　此言一出，掌聲響起，大伙兒都表態(tài)認(rèn)同這一品牌名。

　　魚水情深的干群關(guān)系，讓職工群眾中蘊(yùn)藏的智慧得以充分迸發(fā)。此情此景，讓張敏深受感動。面對職工期盼的眼神，他說：“既然叫‘金葉’牌，就一定得名副其實(shí)、真材實(shí)料、講求信譽(yù)，樹立起咱公營煙廠的良好形象。”

　　生產(chǎn)的牌號確定后，廠里給研發(fā)人員50天時間，要求力爭在11月底之前確保產(chǎn)品問世。

　　研發(fā)中，技術(shù)人員以許昌生產(chǎn)的濃香煙葉為主料，以突出醇香為品牌特征，精心配伍其他煙區(qū)優(yōu)質(zhì)煙葉，研發(fā)進(jìn)展十分順利。

　　但在設(shè)計(jì)煙標(biāo)時，包裝設(shè)計(jì)人員數(shù)易其稿，卻始終不得要領(lǐng)。

　　關(guān)鍵時刻，張敏從廠里職工集會的情景觸發(fā)了靈感。他對包裝設(shè)計(jì)人員說：“我們廠成立于新中國，‘金葉’牌誕生在紅旗下。我們的國旗、黨旗和軍旗，底色都是紅色，圖案都是黃色，不僅莊嚴(yán)美觀，也意味深長。就用鮮紅的底色配上金色的煙葉設(shè)計(jì)包裝。”

　　思路一換天地寬。包裝設(shè)計(jì)人員迅速調(diào)整方案，將一枚質(zhì)感厚重的金黃色煙葉印在了鮮紅的底版上。巧妙的設(shè)計(jì)構(gòu)思，使“金葉”品牌的形象躍然紙上。

　　1951年11月中旬，“金葉”牌卷煙研制成功，于月底正式投產(chǎn)。12月3日的《鄭州日報》發(fā)布了“金葉”牌即將上市的消息。

　　與全廠職工預(yù)期的一樣，在年底僅20多天時間里，“金葉”牌便以響亮的名稱、精良的品質(zhì)以及極富時代特征和藝術(shù)感染力的包裝贏得了消費(fèi)者的青睞，售出了57箱。

　　甫一問世，“金葉”牌一舉成名。

　　一字定乾坤

　　就在廠里準(zhǔn)備乘勢而上，擴(kuò)大銷售規(guī)模時，一位業(yè)務(wù)員到平原省（舊省名，省會設(shè)在新鄉(xiāng)市，轄新鄉(xiāng)、濮陽、安陽、菏澤、湖西、聊城六專區(qū)和新鄉(xiāng)、安陽兩省轄市，1952年撤銷建制，行政區(qū)域分別劃歸山東、河南兩省）安陽市出差時，發(fā)現(xiàn)河北省也有一家煙廠的品牌叫“金葉”。他經(jīng)過進(jìn)一步了解發(fā)現(xiàn)，安徽省專賣事業(yè)公司也監(jiān)制有“金葉”牌卷煙。

　　回廠后，這名業(yè)務(wù)員馬上向廠領(lǐng)導(dǎo)反映了這個情況。

　　怎么辦？有人認(rèn)為，全國大小煙廠這么多，品牌重名不可避免。一位科長還研究了《商標(biāo)注冊暫行條例》，他說：“現(xiàn)在的各種商標(biāo)，并不都是專用商標(biāo)。國家實(shí)行商標(biāo)自愿注冊，不是強(qiáng)制性的。如果大家都沒向中央私營企業(yè)局申請注冊專用商標(biāo)，這兩三個‘金葉’牌就會相安無事。”

　　新情況將這個剛誕生不足半年的品牌推到了抉擇的十字路口。

　　廠領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過反復(fù)研究，形成了一致看法：品牌是企業(yè)的命根子。既然發(fā)現(xiàn)重名，無論其他廠家是否已經(jīng)注冊，都不能再用，必須改名、注冊。只有走自己的路，創(chuàng)自己的牌，才能持續(xù)發(fā)展。

　　得知要改牌子，全廠職工炸開了鍋。

　　改成什么牌子？廠領(lǐng)導(dǎo)發(fā)動職工集思廣益，并重點(diǎn)聽取生產(chǎn)技術(shù)人員的意見。

　　“‘二七’牌目前已研制完成，包裝很快就能印出來，干脆改為‘二七’牌。二七大罷工（1923年2月7日京漢鐵路大罷工）的影響很大，‘二七’牌也具有革命意義。”

　　“如果改為‘二七’牌，就沒有金葉元素了。”

　　“要不就把金葉設(shè)計(jì)在‘二七’牌的包裝上，或是把‘金葉’牌包裝上的字換成‘二七’？”

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　　聽著大家的討論，張敏拿著手中的“金葉”對大家說：“這片金黃色的煙葉，配以‘金葉’這個名字，可說是珠聯(lián)璧合。‘二七’牌與這片金葉搭配起來，總覺得有些牽強(qiáng)。”

　　“還是割舍不下‘黃金’和‘煙葉’這兩個詞呀。”生產(chǎn)技術(shù)科科長笑著說。

　　“有了，就叫‘黃金葉’吧！”一位副廠長眼睛一亮，拍了一下桌子，站了起來。

　　“實(shí)在是妙！一個‘黃’字定乾坤！”會上，張敏當(dāng)場拍板，把“金葉”改為“黃金葉”，并要求盡快申請注冊。

　　1952年4月10日，公營鄭州煙廠在《鄭州日報》發(fā)布啟事：因“金葉”牌名重復(fù)，更名為“黃金葉”牌，所有商標(biāo)、圖樣、裝潢、紙張以及選用原料等，均與原來毫無差別。

　　這次更改牌名，市場過渡十分平穩(wěn)。看了報紙上的啟事，廣大消費(fèi)者更對其主動改名、積極創(chuàng)新的態(tài)度大為贊賞。

　　時任鄭州市市長宋致和到廠里指導(dǎo)工作時說：“創(chuàng)‘金葉’牌，與私營吉士煙廠一刀兩斷，這是一種創(chuàng)新。不與其他牌號重名，改為‘黃金葉’，也是一種創(chuàng)新。只有堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，‘黃金葉’和公營煙廠才有生命力。”

　　歷經(jīng)69年流金歲月，“黃金葉”品牌始終秉承創(chuàng)新基因，用優(yōu)質(zhì)煙葉、先進(jìn)工藝鍛造產(chǎn)品黃金般的品質(zhì)，滿足消費(fèi)者的需求。