人類認(rèn)識世界是從命名開始的,如同我們很難感知到語言以外的味道。在不斷地探索世界的同時,我們會把認(rèn)知分門別類分門別類的羅列起來。比如在先秦,不同顏色的牛就有幾十種命名,這樣才能更好區(qū)分不同祭祀場合來使用的品種。

我們每個人都有姓氏、名字,大家知道知道自己的姓氏由來嗎?傳說在上古時期,中華民族只有八個姓,比如商朝的姬姓就是其一。因為不斷地分封,為了區(qū)分各地的子孫便有了氏。氏是身份的象征,常用地名表示,比如趙、費、曹、陳、宋都是地名,后來人們用它們做了氏。漢以后,更多人把姓省略,用氏當(dāng)成了姓。所以我們大多數(shù)人的姓都是由地名不斷演化來的。

品牌亦是如此,試想生活中的品牌,往往起源于人名或地名。人名一般是創(chuàng)始人的姓氏或名稱,比如爆肚馮、餛飩侯、茶湯李、泥人張、王麻子剪刀、蔡林記熱干面等等。

我國地大物博,各地氣候環(huán)境差異很大,地名來做品牌可以更好地突出其地理優(yōu)勢,比如完達(dá)山牛奶。完達(dá)山在我國東北,北緯45°左右是世界黃金奶源帶”的緯度。荷蘭、丹麥、北美及北海道等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)奶區(qū)都在這個緯度,那么用“完達(dá)山”來做品牌首先就突出了地理優(yōu)勢。完達(dá)山南部是虎林縣,光聽名字就知道那里是東北虎的主要棲息地,所以“完達(dá)山”也可以更好地詮釋什么是綠色天然。

用地名做品牌是很多特產(chǎn)的首選,畢竟每個地域都有自己的性格特點,口味習(xí)慣。比如涪陵榨菜、郫縣豆豉、香河肉餅、德州扒雞都屬于這一類。說到特產(chǎn),各個地方最具代表性的肯定是煙酒茶了。所以這三個類別用地名做品牌的更是舉不勝舉。

比如國酒茅臺就是地名,從清朝開始有據(jù)可查。茅臺鎮(zhèn)家家釀酒,醬香四溢。赤水河上游水質(zhì)好、硬度低,日照環(huán)境使得高粱飽滿,且地處河谷,風(fēng)速小,有利于釀酒的微生物棲息和繁殖。這些都使得國酒茅臺必須用地名來命名。

各地名酒還有郎酒、汾酒、瀏陽河、伊犁大曲、瀘州老窖、洋河大曲、古藺大曲、平壩窖酒、雙溝大曲、嶗山啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、會稽山黃酒、牛欄山二鍋頭、衡水老白干等等。一方水土養(yǎng)一方人,一方水土造就了一方好酒。

還有茶葉,我國的茶文化源遠(yuǎn)流長,從漢唐開始就有了茶馬古道。縱觀千家萬戶里,即便平時不喝茶的,也必會準(zhǔn)備點茶葉來待客。福鼎白茶、祁門紅茶、六安瓜片、西湖龍井、黃山毛峰、信陽毛尖、班章普洱、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春、武夷山大紅袍,哪個不是地名命名?您家里一定也有吧?

各地的香煙更是特產(chǎn)的代表。比如云煙,建國初期就以地域來命名,加上王羲之的書法,已成為幾代人的記憶。還有南京、蘭州、蘇煙、貴煙這些名優(yōu)產(chǎn)品,確實在口味上可以代表當(dāng)?shù)氐娜宋奶卣鳌６沂袌鼋?jīng)濟下,需求為王。旅游城市的需求量更高,北京牌香煙有一陣子停產(chǎn),最近又恢復(fù)了。沒辦法,網(wǎng)購這么發(fā)達(dá),來北京溜溜不知道帶點啥當(dāng)?shù)貨]有,香煙當(dāng)然是一個很好的選擇啦。

綜上所述,各類商品用地名做品牌的自古有之。只要是能代表地方的特產(chǎn),老百姓都會喜歡。這都是在給所在區(qū)域的文化添磚加瓦,您說是不是這個理兒。