東亞煙草公司的前身是東亞煙草株式會社——日本煙草壟斷巨頭于上世紀(jì)初在沈陽修建的一座卷煙廠。

該廠從建立到倒閉長達(dá)26年，日本侵略者利用香煙這個商品，把從中國人民身上榨取的大量金錢做為屠戮中國人民的經(jīng)濟(jì)支柱。面對日本侵略者的侵略和壓迫，中國人民沒有屈服，經(jīng)過長期的浴血奮戰(zhàn)，終于打敗了日本侵略者，迎來了民族的解放。

抗日戰(zhàn)爭勝利后，國民黨東北生產(chǎn)管理局接管了東亞煙草株式會社，改名為東北生產(chǎn)管理局東亞煙草公司（沈陽卷煙廠前身），并精心設(shè)計了三個牌號：一是“醒獅”牌，它的寓意是告訴世界人民，中國這頭沉睡了百年的雄獅終于蘇醒；二是“傘兵”牌，提醒人們不要忘記蘇聯(lián)紅軍出兵東北配合中國人民協(xié)同作戰(zhàn)的歷史；三是“815”牌，紀(jì)念1945年8月15日日本無條件投降的歷史時刻。當(dāng)時，東亞煙草公司為了推銷這三個牌號，精心設(shè)計了一張有獎促銷海報——“醒獅”香煙有獎促銷海報。

醒獅海報

該海報尺寸不大，單色印刷，紙張粗糙，但圖案緊湊，內(nèi)容直觀，牌號識別度突出。打破了以往英美煙草公司卷煙廣告設(shè)計中慣用美女的舊框框，給人以耳目一新的感覺。海報長26.7厘米，寬19厘米。畫面上一個青年人面帶驚喜，雙手?jǐn)[成喇叭狀，仿佛在大聲向人們呼喊：“快來買‘醒獅’香煙啊！”海報上醒目地印有“醒獅香煙贈獎”及“吸煙壹盒、得貳仟圓”的宣傳文字，還印有“醒獅”、“傘兵”、“815”三種香煙圖案以及有獎銷售的具體辦法、廠家及聯(lián)系電話。

815煙標(biāo)

令人遺憾的是，這張設(shè)計新穎的海報的推出也未能挽救工廠的敗落。由于國民黨政府的腐敗統(tǒng)治，接連派到東亞煙草公司的三任廠長先后都因貪污、盜竊原料等原因被撤職，工廠一直處于奄奄一息、頻臨倒閉的狀態(tài)。直到1948年11月2日沈陽解放，這座經(jīng)歷了29年風(fēng)雨的煙廠才真正回到人民的手中，并成為東北乃至全國少數(shù)幾家重點(diǎn)卷煙生產(chǎn)企業(yè)之一，為祖國社會主義建設(shè)做出了巨大貢獻(xiàn)。

半個多世紀(jì)前的這張醒獅促銷海報，不僅對研究沈陽卷煙廠的歷史發(fā)展具有十分重要的文獻(xiàn)價值，其背后所蘊(yùn)含的關(guān)于品牌開發(fā)的社會意義、品牌促銷的營銷方式等故事，也有助于為我們思考和借鑒。