最近，周圍出去旅游的人越來越多，在大家的朋友圈里就能成功“云游”山南海北。旅游似乎已經不是件新鮮事，近日，文化和旅游部公布數據，根據國內旅游抽樣調查統計結果，2024年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%，國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

卷煙消費是旅游消費中的重要一環。對游客們來說，旅行追求的不僅僅是景點的游覽，更多的是對不同生活方式的體驗和感受。而卷煙恰恰因其獨特屬性成為游客和旅行目的地連接的重要媒介，成為旅游體驗的一部分。父親是個幾十年的資深煙民，除了固定的幾款口糧，他也喜歡抽些新品，特別是有特色的“新鮮煙”。旅游是他直接接觸新煙的機會，他也樂此不疲。每到一個城市，一個景點，他第一個先去煙草專賣店或者特產店看看卷煙。所以對于像父親這樣的煙民來說，他追求的不只是瀏覽景點，更多的是通過當地的卷煙了解這座城市的特色，融入當地的生活。甚至卷煙的品種好壞也成了他評價這座城市好壞的重要參照標準。

前些日子筆者也見縫插針帶著父親去到山西玩了一圈。讓父親印象最深刻的還是山西的地方煙“紫氣東來”。其實早前因出差的關系也給他帶過一條，但是還是不如身臨其境，在當地抽上一口當地煙來的愜意。“房子屋檐半邊蓋、路邊灰土當煤賣、烙餅還有石頭塊、老陳醋也算一道菜、汾酒窩頭把客待、土豆白菜論麻袋、新娘蓋頭給驢蓋、刀削面還比飛刀快。”聽著當地人介紹著聞名全國的山西民俗八大怪，抽著一口當地煙，老父親說：“這次旅游可沒白來。”旅行中的卷煙消費，不僅滿足了煙民的社交和休閑需求，通過品嘗具有當地特色的卷煙以及以卷煙為伴手禮，也增強了消費者對這座城市的記憶感和歸屬感。

煙草品牌搭上旅游熱的順風車。圍繞旅游消費的新需求、新體驗，一些卷煙品牌也做出了很多的努力。煙草品牌通過挖掘地方特色，將歷史典故、風土民情、精神圖騰等元素融入產品設計理念、產品包裝和產品原料當中，賦予了卷煙更加鮮活的內涵和特色，例如“好貓（長安印象）”“真龍（劉三姐）”“紅塔山（傳奇系列）”“延安（1949）”“貴煙（國酒香）”“黃山（徽商系列）”等等。產品的文化創新，一方面為消費者提供了更多選擇，也讓地方文化特色挖掘有了更好的延伸。旅游消費熱帶動了卷煙消費熱；卷煙消費熱帶動了當地旅游的熱情，這既是一場雙向奔赴也是互相成就。

關于旅行目的地選擇，有逐浪的人就有另辟蹊徑的人。不同地區、不同領域、不同家庭結構的消費人群，也展現出了多樣的旅游選擇。而很多煙民選擇旅游目的地，或許只是因為當地的那一包煙。那一包見過一面就讓自己魂牽夢縈的卷煙，那一縷獨特而神秘的煙香，讓自己愛上了這座城市，心之所向，素履以往。

你呢，你會因為一包煙，愛上一座城嗎？