頭頂鳳翅紫金冠，身披鎖子黃金甲，腳踩筋斗云，手握金箍棒……中國玩家終于可以在3A游戲（一般指高投入、長時間、強資源開發(fā)的大型單機游戲）里扮演自己的英雄啦！8月20日上午，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式上線發(fā)售，成為全球游戲玩家的焦點。很多一直不會玩游戲的網(wǎng)友也在各大短視頻平臺上一遍遍刷著“悟空”的小電影。

《黑神話：悟空》的持續(xù)火爆，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化走向全球的無限潛能。

彰顯原著《西游記》設(shè)定的同時，游戲呈現(xiàn)了一個不一樣的故事；開發(fā)者深入全國各地的名勝古跡，在游戲中復(fù)刻中國國內(nèi)景點，精心構(gòu)建了世界上首個中國古建筑虛擬資產(chǎn)庫；用世界最頂尖的、國外玩家最認(rèn)可的玩法形式和沉浸體驗，去展示“西游”題材……這些“費力不討好”的精細(xì)工作，激發(fā)了國外玩家對中國文化的濃厚興趣。通過游戲這個窗口，他們初步了解了中國的神話傳說和哲學(xué)思想，進而被吸引去探索更多關(guān)于中國文化的知識。據(jù)說現(xiàn)在外國游戲玩家都在四處找86版《西游記》的視頻資料來惡補“西游”的知識和技能。

《黑神話：悟空》讓中國游戲第一次以強者的姿態(tài)在3A等級的最高聯(lián)賽中隆重登場，在聚光燈下向全世界高調(diào)展現(xiàn)中國的文化自信——想要玩我的游戲，就必須接受我的文化，遵循我的規(guī)則。

煙草品牌也要守好文化底蘊，“借船出海”

除了游戲行業(yè)的，其他行業(yè)品牌也在挖掘和傳播中國的文化自信的過程中不斷提升著自身的軟實力。例如李寧品牌成功地將運動潮流與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合，形成了諸多國潮產(chǎn)品系列和沉浸式營銷活動。再比如花西子注重融入中國的古典美學(xué)，延續(xù)了中國古代女子“以花養(yǎng)顏”的傳統(tǒng)理念，打造出獨特的“東方彩妝”品牌定位等等。在眾多行業(yè)中，一直以來，煙草行業(yè)也在文化發(fā)掘上做出了諸多努力，集聚了濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊。

例如，煙草品牌通過將中國古典文學(xué)作品、歷史故事或景點景致印制在包裝上，使煙草產(chǎn)品成為傳播中國文化的媒介。卷煙品牌歷史上同樣是以《西游記》為母本推出的卷煙：上世紀(jì)70年代末，杭州卷煙廠出品過“金猴”煙標(biāo)、咸陽卷煙廠1977年研制了“花果山”牌卷煙、黔江卷煙廠出品的“美猴”煙標(biāo)、陜西三原卷煙廠出品的“大圣”煙標(biāo)都以孫悟空為圖案……這些煙標(biāo)在當(dāng)下依然受到諸多收藏者的青睞；

再比如一些煙草品牌在中國傳統(tǒng)節(jié)日期間，通過品鑒會、沉浸式體驗等活動讓消費者深入了解中國傳統(tǒng)文化、煙草文化和品牌文化。例如“黃山”品牌的“甜潤的徽煙”為主題開啟沉浸式感知體驗活動。活動現(xiàn)場通過借助黃山品牌元素道具，為參與嘉賓構(gòu)建起一個充分彰顯徽式風(fēng)格且沉浸感十足的體驗空間；

在此基礎(chǔ)上一些品牌還嘗試與中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)家合作，推出高端產(chǎn)品，從而提升品牌的文化價值和市場影響力。例如，去年四川中煙的新型煙草制品“功夫MINIG外觀設(shè)計”在2023年度國際MUSE Design Awards（繆斯設(shè)計獎）評選中獲得銀獎；

此外，通過在重要傳統(tǒng)節(jié)日推出限量版產(chǎn)品，煙草企業(yè)巧妙地將品牌傳播與文化傳播相結(jié)合，加深了消費者對中國傳統(tǒng)文化的了解與興趣。

未來，隨著傳統(tǒng)文化傳播的持續(xù)升溫，煙草行業(yè)無疑將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。一方面，隨著國內(nèi)消費市場的不斷升級和消費者對于個性化、差異化產(chǎn)品需求的增加，國產(chǎn)卷煙品牌將擁有更加廣闊的市場空間；另一方面，隨著國際交流的日益頻繁，中國文化的國際影響力也在不斷提升，這為國產(chǎn)品牌文化產(chǎn)品走向世界提供了難得的歷史機遇。

在這樣的背景下，煙草品牌可以憑借自身濃厚的文化底蘊，利用好中國文化的獨特性，在國際煙草市場上樹立差異化的品牌形象，吸引海外消費者，推廣中國文化。相信隨著對中國文化的深入挖掘，以及現(xiàn)代科技的加持，將讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時代生命力，推動中國文化揚帆出海，推動中國煙草品牌閃耀全球。