所謂輕奢是近幾年流行起來的一個涵蓋消費、生活、審美等領域的概念。字面上理解，就是輕度奢侈，它與重度奢侈相對。

一般來說，在消費者心智中，會將諸如路易威登、愛馬仕、香奈兒等具備高品牌溢價的品牌視為“重奢”，而諸如“蔻馳”、“邁克高仕”等價格相對較低，受眾面更廣的品牌視為“輕奢”。這類“輕奢”品牌在時尚領域往往作為大眾品牌與“重奢”品牌之間的過渡，備受中產階級青睞。

透過輕奢流行，從純粹的消費角度探究根本，輕奢的背后其實是新時代品質消費的大勢所趨。隨著消費人群不斷迭代，消費理念不斷變遷，中國人的消費經歷了從物質匱乏時期的保障型消費，到物質充裕時期的奢侈型消費浪潮，再到如今理性回歸之下的品質消費時代。品質消費之下，有兩個最明顯的特征：一個是消費升級，伴隨著收入水平的提高，對于美好生活的追求更加強烈；二是消費者愈加理性，在追求美好的同時，他們會根據自己的消費能力，用最合理、可承受的價格來購買更高品質的產品和服務。

而輕奢潮流正是品質消費的一種表現。尤其隨著新中產人群的不斷擴大，輕奢理念受到極大追捧。新中產人群，他們追求簡單、簡約的時尚風潮，敢于張揚自我，但又懂得保持低調，懂得適當犒勞自己，卻又講求性價比。不為走在時代前端，卻要盡情追求美好生活。追求奢華的內涵，而拋卻奢華的外在，這就是輕奢！

正因如此，為了滿足和契合這一需求，一些輕奢產品和品牌不斷出現，像一些化妝品、服裝、包、家居等，甚至是傳統的白酒行業，紛紛在打輕奢概念。

而在卷煙領域，產品的塑造也要不斷進行與時俱進的創新升級。要用契合消費心理、滿足消費潮流的新理念、新概念去為產品賦能。

對于卷煙產品，輕奢的內涵可能是價格和品質上的高性價比、包裝上的簡約有文化、價值上的共鳴感和時代感。