農村消費不僅總量在穩步增長，質量也在不斷提升。要多措并舉增加有效供給，激發農村消費市場更大的發展活力，為構建新發展格局提供更加有力的支撐。

中央經濟工作會議提出，要充分挖掘縣鄉消費潛力。近日，商務部等12部門聯合印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，從穩定和擴大汽車消費、促進家電家具家裝消費、補齊農村消費短板弱項等層面推出11項舉措，明確了下一步促進大宗消費和重點消費、更大釋放農村消費潛力的具體任務。這些舉措重點突出，針對性強，有利于進一步促進農村消費增長和潛力釋放。

近年來，我國農村消費保持較快增速，在整體消費市場中的地位愈發凸顯。根據國家統計局發布的數據，2014年以來，我國鄉村消費市場的平均增速快于城鎮近1.2個百分點。2019年，全國鄉村消費品零售額達到60332億元，增長9%，比城鎮消費品零售額增速高了1.1個百分點。2020年盡管受到新冠肺炎疫情沖擊，但鄉村消費市場表現出較強韌性，全年鄉村消費品零售額52862億元，部分地區增速由負轉正，助力全國消費穩步復蘇。

農村消費不僅總量在穩步增長，質量也在不斷提升，表現為明顯的升級態勢。這些年，農村消費者對于綠色、智能、健康類商品的需求越來越大，大屏幕智能電視、大容量保鮮冰箱、除菌空調、健身器材等產品的銷量在農村市場不斷走高。

從未來發展看，我國農村消費增長的潛力依然很大。一方面，隨著農村流通基礎設施的不斷完善，農村消費者可以更加便利地購買到和城市消費者同樣的商品，這必然提高人們的購買意愿，會給農村消費市場注入新動力；另一方面，隨著農村消費觀念的更新，農村消費需求升級趨勢將會提速，家電、家居、汽車等大件商品的購置和換新需求將帶來一輪新機遇，這些都有望成為農村消費新的增長點。

消費是滿足人民對美好生活的向往的重要方式，擴大消費也要同改善人民生活品質結合起來。在農村地區，擴大消費還有不小提升空間。要多措并舉拓寬農村居民的收入渠道，讓農村消費者的“錢袋子”更鼓，消費力更強；要下大力氣優化農村消費環境、規范農村市場秩序，不給假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等違法行為留空子，讓農村消費者放心“買買買”。更重要的是，還要從供給側下功夫，通過加強縣域鄉鎮商貿設施和到村物流站點建設、支持建設立足鄉村貼近農民的生活消費服務綜合體等舉措，切實增加農村市場的有效供給，在給農村居民美好生活添彩的同時，激發農村消費市場更大的發展活力，為構建新發展格局提供更加有力的支撐。