新型消費，正在源源不斷地為經(jīng)濟社會發(fā)展注入新動能，有望成為促進國內(nèi)循環(huán)增長的重要引擎。

新型消費，由數(shù)字技術加持，由線上線下融合新商業(yè)模式支撐，由基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系驅動，通過新技術、新模式、新關系，滿足消費者對美好生活的需求，也在深刻重塑著消費生態(tài)。其中，既有傳統(tǒng)需求的轉型升級，也有新興需求的強勢拉動；既有實物消費的持續(xù)火熱，也有服務消費的快速崛起。在去年年初開始的這段特殊時期里，新型消費顯示出其獨特的優(yōu)勢，以逆勢增長驅動消費在“三駕馬車”中一路領跑。

新型消費發(fā)展勢頭正好。科技發(fā)展為消費插上了“翅膀”，移動支付普及給消費者帶來更多方便；智慧物流升級，當日達、定時達的配送持續(xù)改善購物體驗，人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算帶來的新便利、新場景實實在在地帶動引領著新消費行為。以今年春節(jié)市場為例，從快遞年貨、年夜飯外賣到云賽事、云旅游、云花市、云逛展……新興消費的“花樣”層出不窮，快遞包裹的攬收和投遞量達到了6.6億件，同比增長2.6倍；全國重點零售和餐飲企業(yè)的銷售額達8210億元，同比增長28.7%，新型消費使內(nèi)需市場活力澎湃。

新發(fā)展格局下，新型消費挖掘國內(nèi)市場潛力的作用得到高度重視，成為政策支持的重要著力點。繼國務院辦公廳《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的實施意見》推出15項政策促進新型消費發(fā)展后，近期的國新辦新聞發(fā)布會上，多部委圍繞促進新型消費表態(tài)：工信部將立足擴大內(nèi)需，深入開展質量提升行動，使高端化、智能化、綠色化發(fā)展成體系滿足市場需要；商務部明確，將積極發(fā)展新型消費，加快培育新業(yè)態(tài)、新模式，推動線上和線下融合發(fā)展，支持實體商業(yè)數(shù)字化轉型升級；國家發(fā)改委將著力挖掘新興消費潛力，制定出臺《加快培育新型消費實施方案》。

多方布局，多重利好，新型消費將成為穩(wěn)定消費市場、挖掘內(nèi)需潛力的“加速器”。新消費時代，消費鏈條變得越來越短，如何跟緊新型消費發(fā)展的節(jié)奏，解讀好新型消費的趨勢、內(nèi)涵、特點，用產(chǎn)品的“新品類、新品質”和商業(yè)的“新業(yè)態(tài)、新模式”擁抱新消費，使消費變得更有效率，成為擺在煙草行業(yè)工商企業(yè)面前的又一課題。

新型消費所構建的消費循環(huán)體系，將需求放在了鏈條的前端，消費者潛在的需求不斷被挖掘、傳導至產(chǎn)業(yè)鏈上游，帶動著品牌消費、品質消費。對需求端變化的匹配并滿足，將推動甚至倒逼工業(yè)企業(yè)運行模式的進一步變化，圍繞品牌的核心價值，把消費需求的大數(shù)據(jù)引入柔性化、定制化生產(chǎn)，打造完整的研發(fā)、生產(chǎn)、營銷差異化閉環(huán)，開拓新品類，擁抱新需求，確保生產(chǎn)供應適合消費需求的產(chǎn)品。

智能化、智慧化是新型消費的重要動力源，也是當前和今后一段時期商業(yè)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式創(chuàng)新的著力點，隨著線上線下的深度融合、有機融合，新業(yè)態(tài)和新模式將持續(xù)升級，逐步形成更加適應用戶需求、更加適合消費體驗的服務版本。商業(yè)企業(yè)在提供更加完善的數(shù)智化服務的同時，也應加快加大傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)數(shù)字化、智能化改造力度，依托新技術，開拓新業(yè)態(tài)，面向新消費群體，幫助零售客戶線上獲客、線下賦能，線上社交營銷、直播帶貨，線下智能經(jīng)營、配送到家，經(jīng)營上“云”，打造生態(tài)良好的新流通模式。