在2021年，如果你還認(rèn)為女性消費(fèi)者只會(huì)選擇柔美、優(yōu)雅的卷煙，從而加大類似的創(chuàng)新研發(fā)，那你就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

中國(guó)女性卷煙消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)變天了。

檢索近十年來與女性有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞，我們會(huì)有一個(gè)驚奇的發(fā)現(xiàn)。即，女性正從白、瘦、幼、賢惠的形容詞里出走，毫不回頭地奔向獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、韌性、事業(yè)的世界里。這預(yù)示著女性的獨(dú)立思潮正連片成風(fēng)。

這種轉(zhuǎn)變可以從方方面面證明。

有心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今大街上“恨天高”、“黑絲”的出現(xiàn)頻率越來越低，板鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、衛(wèi)衣、潮牌、低跟鞋正成為潮流。其中原因固然有城市化節(jié)奏加快，白領(lǐng)一族需要更輕便的裝備，但更重要的原因，是女性在穿衣上不再取悅他人，而以自身的舒適為考慮要素。

在這方面有個(gè)很明確的例子。就是歷經(jīng)15年輝煌，一直站在金字塔頂端，以性感、時(shí)尚為賣點(diǎn)的內(nèi)衣品牌——“維多利亞的秘密”業(yè)績(jī)一路滑坡，直至倒閉。而運(yùn)動(dòng)文胸品牌四處崛起，穿運(yùn)動(dòng)文胸成為女性、時(shí)尚博主的新潮流。

近幾年來網(wǎng)絡(luò)上與女性有關(guān)的新聞也發(fā)生了變化。

在上一個(gè)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)、娛樂圈爆火的女性大多與外貌有關(guān)，豆瓣網(wǎng)紅、虎撲女神、奶茶妹妹、林志玲等，都是嬌滴滴的女性形象。

在近十年，出名的女性大多事業(yè)有關(guān)，比如有著“荒洪之力”的游泳冠軍傅園慧、號(hào)稱“比男人會(huì)打架”的亞洲首位UFC女子草量級(jí)現(xiàn)任世界冠軍張偉麗、中國(guó)女排、女導(dǎo)演、抗“疫”中的女性逆行者等。

在社會(huì)新聞中，對(duì)女性群體的偏見逐漸減少。在城市，全職女性比例有所降低，事業(yè)女性比例增加。在職場(chǎng)上，同工同酬的呼聲漸高。最近，還有人大代表提議男性應(yīng)該有42天產(chǎn)假，以解決女性因生育問題而遭遇的就業(yè)歧視。

農(nóng)村地區(qū)女性的平等意識(shí)也越來越強(qiáng)。在2021年的春節(jié)過后，有關(guān)家庭聚餐時(shí)“女性能否上桌”的討論中，大多數(shù)女性認(rèn)為男女平等，要同桌而食。而非像過去那般女性在廚房勞作了一天后，只能端個(gè)碗蹲在“鍋臺(tái)”附近湊合吃飯。

另外，在以往的法治新聞中，無論女性是否是受害者，都要背負(fù)“她肯定有問題”的負(fù)面議論，而今這種聲音逐漸減少。

……

女性群體的獨(dú)立意識(shí)越來越強(qiáng)，這與國(guó)家的強(qiáng)大、社會(huì)教育水平提升、社會(huì)文明程度提升等大背景有關(guān)，也與女性群體的自我成長(zhǎng)，“girls help girls”的女性互助氛圍有關(guān)。

在女性思維、社會(huì)身份有所轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，女性卷煙消費(fèi)邏輯也發(fā)生了變化。隨著職業(yè)女性的比例上升，她們對(duì)卷煙的功能也有著提神醒腦、社交的需求。而這些功能，以前通常是為男性消費(fèi)群體設(shè)定。可以佐證這一消費(fèi)邏輯的是，女性群體中抽中支煙、常規(guī)煙的比例很高，細(xì)支煙則大多賣給了出于身體健康考慮的男性群體。而在數(shù)年前推出的那些以過度的柔美為賣點(diǎn)的細(xì)支煙，早已灰塵高筑，只待離場(chǎng)。

愿女性真正的消費(fèi)需求被看到。