近兩年，女性力量思潮在中國興起。隨著社會的進(jìn)步與科技的發(fā)展，“她力量”的消費時代已經(jīng)到來，女性擁有更大的消費力量與更多的話語權(quán)。各個品牌也都把目光放到女性消費群體陣地上，更加重視女性消費者的消費體驗，都想要在正在蓬勃興起的女性消費市場上分得一杯羹。煙草品牌也不例外，目前我國女性抽煙人數(shù)每年呈上升態(tài)勢，發(fā)展?jié)摿Υ?#xff0c;市場前景廣闊。

除了韓國愛喜品牌、日本柔和七星等女士香煙品牌之外，我國煙草品牌也研發(fā)了許多適合女士的卷煙產(chǎn)品，不斷開發(fā)女士卷煙市場。

尊重多元，不被主流定義

細(xì)支煙最初主要定位的是女性消費群體，以往在絕大多數(shù)人的固有的認(rèn)知里，經(jīng)常會將女士用煙與細(xì)支煙畫上等號。近些年來各個品牌也在不斷加大研發(fā)力度，打破固有的女士煙=細(xì)支煙的認(rèn)知，開發(fā)出許多適合女性的中支以及常規(guī)卷煙產(chǎn)品，例如天子（C位）、七匹狼（純境）等中支產(chǎn)品同樣適合女性消費群體，為女性消費者提供了更加多元的選擇空間。

顏值經(jīng)濟(jì)時代注重產(chǎn)品包裝

女性消費者喜歡一切美的事物，她們不僅注重自己的顏值，對自己所關(guān)注的產(chǎn)品也有極高的顏值要求，愿意為高顏值產(chǎn)品買單。所以，卷煙品牌在爭取女性消費群體時應(yīng)在高顏值包裝設(shè)計上用心揣摩，讓女性消費者對產(chǎn)品“一見鐘情”。

蘇煙（彩中）無疑讓人眼前一亮，紅色與金色的漸變色調(diào)，金屬質(zhì)感磨砂版面，給人一種顛覆性的視覺感，兼具時尚感與現(xiàn)代感。同樣，2021年新上市的泰山（合悅）也帶給消費者極大的驚喜，天青藍(lán)的包裝主色調(diào)在業(yè)內(nèi)刮起一陣小清新的風(fēng)潮。除了在包裝設(shè)計方面，卷煙品牌也可以在煙盒的打開方式、濾嘴顏色、濾嘴形狀、煙支長度以及不沾口紅等細(xì)節(jié)方面另辟蹊徑，體現(xiàn)女性特色，迎合了女性消費者的審美需求。

洞察消費心理，達(dá)到情感共鳴

為了適應(yīng)女性消費心理和消費習(xí)慣，卷煙品牌應(yīng)注重產(chǎn)品背后的品牌價值，講好品牌故事，將品牌內(nèi)涵與定位傳輸給女性消費者，觸碰到女性消費群體的敏感內(nèi)心，并輔以滿足女性情感需求的走心的營銷方式，喚起女性消費群體內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴。從而將女性消費者對于品牌的好感度轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品購買力。

現(xiàn)如今“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口正盛，卷煙品牌若想要在女性消費市場分得一杯羹就需要在通過不斷洞察女性群體的消費需求，拉近與女性消費群體的距離，從產(chǎn)品與情感兩個層面打動“她”。