一直以來，男性作為卷煙消費的主力軍備受關注。根據(jù)QuestMobile「2021男性消費洞察報告」顯示，當下男性消費呈現(xiàn)出以下幾個趨勢。

01?男性泛娛樂特征突出?消費能力不輸女性

根據(jù)「報告」顯示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深度滲透，男性月活躍用戶已經(jīng)超過6億，其中90后、00后年輕男性用戶表現(xiàn)出更高的活躍度。

和女性相比，男性在游戲、新聞以及閱讀等行業(yè)投入更多時間。截止到2021年4月，線上消費能力1000元以上的男性用戶規(guī)模已達1.22億，較同期相比提升7個百分點。在3年時間內(nèi)呈現(xiàn)出不斷上揚的態(tài)勢。

02?男性對低頻、高價、沉浸等?悅己品類關注度高

「報告」指出，男性的日常消費主要集中于頭部綜合電商平臺，消費偏好集中于車品、3C數(shù)碼類等「低頻」特點品類上。

其中，00后、年輕消費者對于手機、運動以及鞋靴等偏悅己類商品的關注度更高，70、80后男性消費者品類偏好趨同，集中于汽車用品、辦公以及家裝等品類。90后當下正處于步入工作、適婚年齡的階段，房產(chǎn)類、汽車類等大宗消費成為其主要消費場景。

手機游戲充值、直播、小說以及音樂會員等沉浸式線上娛樂方式，占據(jù)了男性大部分線上時間及線上娛樂消費，并樂此不疲。

03??卷煙新品的初衷??在于滿足消費者

隨著男性消費特點的轉(zhuǎn)變，特別是90后、00后這些后崛起的消費新生代力量，消費趨勢正在不斷向需求細分化、產(chǎn)品精細化、服務極致化發(fā)展，泛娛樂化的卷煙產(chǎn)品或許在未來會是一個不俗的消費熱點。腔腔認為卷煙品牌可以新品加深對泛娛樂化產(chǎn)品的研究。

煙草品牌的泛娛樂化可以借鑒酒類的路子。當下酒類市場可謂將消費需求細分做到了極致，低度酒、女士酒、果酒、冰沙酒……酒類市場將消費者任何可能需要酒品的場景都進行具體細分。

其次，選擇意見領袖并進行相應的圈層活動。泛娛樂化的產(chǎn)品圈層活動需要選擇相應的娛樂化場景進行，意見領袖的選擇邀請也要瞄準娛樂化的頭部主播、歌手、運動達人等圈層人士。

另外，煙草品牌甚至可以舉行小規(guī)模化的電子競技比賽、小說寫作比賽，分城市多點進行，于品牌公眾號、交流群等線上方式，邀請熱愛游戲、熱愛閱讀的消費者參與，瞄準當代男性熱衷游戲、閱讀等線上娛樂活動，進行品牌的營銷搭載。

歸根結(jié)底，品牌要瞄準消費者的消費熱點，迎合消費者需求，滿足消費者娛樂化欲望。對于新品而言，上市初衷不僅是帶給消費者口糧上的享受，更是心靈上的迎合與滿足。