近期，武漢一家烤肉店火了，之所以突然就火了，是因為換了個有趣的店名——「被樹擋住的烤肉店」。老板這看似起得很隨意的名字，卻引來眾多網友前來打卡留念。

「被樹擋住的烤肉店」突然爆火的背后，我們看到了在新消費時代的環境下，消費者的消費理念發生變化：美好的顏值、個性的名字、有情懷的品牌故事等等都可以成為消費者為其買單的理由。

品牌名稱就像是其行走的廣告牌，可以率先吸引消費者的注意力，進而搶占消費者的心智。那么，在新消費時代下，什么樣的品牌名更容易「出圈」呢？

01、情緒感知

帶有情緒的品牌名，可以在無形中引起消費者的情感共鳴，滿足消費者的情感歸屬。

比如自嗨鍋品牌，「自嗨」代表一種生活處事的態度，好像吃這個食物，就能獲得一種愉悅的精神滿足。還有喜茶和樂樂茶這兩個品牌，「喜」字和「樂」字都包含一種積極向上的情緒。因此，品牌在命名時可以把情緒作為一個點，讓消費者感知到品牌的態度。

02、人格化命名

所謂人格化命名就是通過創造一個帶有特定人群特征的虛擬人物的名字，拉近與消費者的距離，并與品牌產生關聯互動。

比如當我們看到「江小白」這個品牌的名字時，就會想到一個愛喝小酒的年輕人形象，當看到「唐小甜」時，就會是一個活潑可愛、愛吃零食的小姑娘。這些虛擬形象的名字，都讓品牌更加立體，有故事感。

03、易記易傳播

生僻字和拗口的品牌名固然獨特，但也很難被大眾接受，可能看過一眼就忘了。這時候疊音詞的好處就顯而易見了，朗朗上口的同時還顯得很親切。

比如拼多多、娃哈哈、洽洽、盼盼、旺旺、可口可樂、陌陌等等，簡單易讀。如果再配上一句簡單易傳播的廣告語，就能輕松的在消費者心中留下印象。

具體到煙草行業，卷煙品牌的命名有什么特點嗎？

地域色彩濃厚

我們發現好多地區的卷煙品牌都帶有當地的地域特色，比如按照省份簡稱、城市還有當地景點等等來命名。這種命名方式，對于當地消費者而言，更易于傳播和記憶，而且也會引導消費者對品牌賦予某種地方情感。

如，用省簡稱命名的：「貴煙」、「云煙」、「蘇煙」；用城市命名的：「南京」、「蘭州」、「玉溪」、「新石家莊」、「遵義」、「延安」、「古田」、「呼倫貝爾」；用景點命名的：「中南海」、「紅塔山」、「黃鶴樓」、「白沙」、「泰山」。

緊隨時代發展

新中國成立后不久，鄭州卷煙廠的「解放牌」卷煙問世；上海卷煙廠也將十幾年的老牌子「老刀」牌改為「勞動」牌，象征著勞動人民翻身當家做主人。

抗美援朝時，各地卷煙廠紛紛在煙標上加印「抗美援朝，保家衛國」等口號或標語，還相繼推出了「抗美」、「和平」等卷煙。

香港回歸祖國時，「1997」、「太陽」、「香港歸」等卷煙相繼問世。

美好寓意

對于中國人來說，往往喜歡象征著美好寓意的事物，這離不開求吉求利的傳統民俗。這一點在卷煙品牌的命名中也有體現，比如充滿吉祥富貴寓意的品牌名「雙喜」、「利群」。

在新消費的時代下，品牌和產品不斷升級推新，競爭更加激烈，一個好的名字會幫助品牌獲得先發優勢，助推品牌「出圈」。