“炒物”不可取，但“潮物”人人向往之，煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)紅海更需品牌迅速立于“潮頭”，正如“唯一不變的是永遠(yuǎn)變化”，沒有萬(wàn)年的經(jīng)典，只有永遠(yuǎn)不斷的新鮮事物。

在此前的一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)的李寧球鞋炒作“翻番”的事件引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議，同時(shí)也引起了市場(chǎng)、相關(guān)部門和媒體的多方重視，參考售價(jià)1499元的限量款球鞋，在某些平臺(tái)上，竟然被炒到了48889元一雙，可謂是“天價(jià)”。

而近日，潮物平臺(tái)“得物”又出現(xiàn)了69999元的天價(jià)球鞋，引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，在多重壓力下，得物將此款鞋做了下架處理。近些年來(lái)，炒鞋，似乎已經(jīng)成為了一種熱潮，在背后的相關(guān)營(yíng)銷推動(dòng)下，球鞋漸漸變成了一種文化符號(hào)，甚至是一種精神的寄托，尤其是年輕人，出門沒有一雙“AJ”似乎都“難以立足”。在“新疆棉”事件爆發(fā)后，阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)外品牌受到國(guó)人冷落，李寧、安踏等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌崛起，同時(shí)如李寧等迅速加入了“炒鞋”的熱潮，“愛國(guó)”頓時(shí)變了味。

在此之前還有“盲盒熱”等，也與炒鞋類似，少不了幕后推手的努力推動(dòng)，對(duì)于這種擾亂市場(chǎng)的行為，我們應(yīng)當(dāng)?shù)种啤５俺葱?、“炒盲盒”的背?#xff0c;除了惡意營(yíng)銷，我們也能夠看到許多的“有效營(yíng)銷手段”，這些“潮物”之所以會(huì)成為“炒物”，都是通過(guò)一個(gè)營(yíng)銷的過(guò)程，先釋放營(yíng)銷的話題，將普通的商品賦予“潮物”標(biāo)簽，而后通過(guò)講故事、發(fā)限量、賣隱藏款等多種多樣的方式，打造消費(fèi)潮流，最后才是抬高產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，從中獲得利益。

作為日常消費(fèi)品的卷煙，在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)內(nèi)，也需要不斷引起話題度，才能夠保證持續(xù)的熱度，延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，發(fā)揮出產(chǎn)品與品牌的最大價(jià)值，而這也正是“炒物”的真諦所在。

第一步：釋放營(yíng)銷話題，“潮”起來(lái)更容易

隨著消費(fèi)主力的轉(zhuǎn)移，年輕消費(fèi)者受到越來(lái)越多的重視，傳統(tǒng)行業(yè)也在為了年輕人做出改變，例如經(jīng)常與煙草共同出現(xiàn)的白酒行業(yè)，玩出了許多的新花樣，瀘州老窖的窖齡研究所，在各地開花，場(chǎng)地大多設(shè)置在城市中心的潮流商場(chǎng)附近，吸引了無(wú)數(shù)的年輕人前來(lái)打卡，從而在年輕消費(fèi)者中形成了一股傳播力量。煙草品牌也可效仿之，小型圈層活動(dòng)、快閃店等新鮮方式，都能夠?yàn)槠放茙?lái)更多的營(yíng)銷話題，使品牌潮起來(lái)。

第二步：續(xù)寫潮流故事，擴(kuò)大品牌聲量

經(jīng)過(guò)營(yíng)銷話題的持續(xù)多重傳播，在這一階段，品牌已經(jīng)擁有了一定的“潮流”聲量，需要繼續(xù)編寫更多的潮流故事，引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而起到擴(kuò)大品牌聲量的目的。從“炒物經(jīng)濟(jì)”的角度來(lái)看，限量款、隱藏款、盲盒款等，都屬于貼近當(dāng)下年輕人生活的潮流運(yùn)作方式。對(duì)于煙草品牌來(lái)說(shuō)，將這些手段大批量運(yùn)用至產(chǎn)品生產(chǎn)中或許無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但在一些活動(dòng)中、特殊的節(jié)日節(jié)點(diǎn)等，定制少量特殊產(chǎn)品，更能夠擁有“潮流態(tài)度”。

第三步：展現(xiàn)潮流態(tài)度，共鳴品牌精神

品牌長(zhǎng)盛不衰的根基就是品牌精神，而無(wú)法從精神上就變的“潮”的品牌，即使做再多潮流的表面功夫，也只能是“救得了一時(shí)”，無(wú)法深切地與年輕人產(chǎn)生共鳴。

真正的年輕化，其實(shí)可能并不需要改變包裝、改變名稱，外在終究是短暫的，而只有擁有的年輕的品牌精神，強(qiáng)化品牌的潮流體驗(yàn)，才能抓住變化多端的年輕消費(fèi)者。

“炒物”不可取，但“潮物”人人向往之，煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)紅海更需品牌迅速立于“潮頭”，正如“唯一不變的是永遠(yuǎn)變化”，沒有萬(wàn)年的經(jīng)典，只有永遠(yuǎn)不斷的新鮮事物，在變化之中，煙草品牌的“潮流”態(tài)度或許能打開不一樣的格局。