要問最近的消費市場什么最火？莫過于Prada開菜市場。國慶節期間，Prada落地徐匯區烏魯木齊中路318號的烏中市集。線下網紅紛紛打卡，人流如織；線上熱度居高不下，褒貶不一。

藝術與煙火氣的碰撞、奢侈與低價的交織、精致與粗疏的對比……這一次，Prada的活動成功將廣告打進了生活。它的出圈熱度對煙草營銷有著啟發。

Parada× 烏中市集：當高奢遇上煙火氣

為宣傳 2021 秋冬FEELS LIKE PRADA 系列，PRADA 在全球多個城市開啟多重實驗性項目。通過用最新系列的觸感紋理，包裹城市中充滿生活氣息的場所，訴說人類對感性分享的渴望。烏中市集是Prada在上海的試驗點，快閃活動時間是9月27日到10月10日。

烏中市集于2019年重裝開業，總面積2000㎡，共50多個攤位，一樓主營蔬菜水果、海鮮和鮮花，二樓主要是豆制品和熟食等，號稱是上海版的［維多利亞市集］。

當Prada遇上網紅菜市場，首先在外觀上就來了一次大變身。烏中市集原本綠色的小清新外立面，以及內飾，被印有Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花圖案的墻紙所覆蓋。

攤位上的每一種食材，小到一顆雞蛋、一根黃瓜都被裹上了統一印有［FEELS LIKE PRADA］字樣的包裝紙。

除了有青菜外，菜市場上還有用同樣包裝紙售賣的鮮花。讓買菜的人在填飽肚子之余，還有足夠的精神享受。

活動期間，每天上午10點到下午四點之間，只要購物滿20元，每個攤位還會限量供應Prada秋冬系列印花包裝袋。

當然，高奢的外包裝下，仍然是日常的消費價格。菜市場里所有產品的價格與之前保持一致，真可謂是人人買得起Prada！此時此刻，Prada不再是遙不可及的奢侈品牌而是溫暖生活的所在。

據悉，Prada的這次全球實驗性項目，還在世界上其他城市同步進行。在上海菜市場項目之前，該品牌在米蘭［改造］了一家面包店。長棍面包、羊角面包、披薩餅、各類甜品以及餐巾紙，都變成了 Prada 風格，被三種不同的圖案和幾何形狀重新包裝。

對于這一全球性的活動，Prada表示，［feels like Prada］的目的，是為了傳達一種情感體驗。這種情感體驗，是通過入駐面包店、菜市場、城市建筑，來連接并傳遞人們日常生活息息相關的情感，讓人們獲得重新感受生活和細微事物的魔力。

Prada營銷對超高端煙的營銷啟發

去年以來，受疫情的影響，部分國際奢侈品品牌遭受銷量重創，也開始在營銷上頻頻出新招。在不久前，路易威登（LV）跨界推出售價20萬人民幣的自行車、售價2.7萬人民幣的充氣馬甲就吸引足了人們的眼球。在營銷的背后，是奢侈品牌制造談資、吸引流量、變成社交貨幣的目標演變。

Prada與烏中市集的跨界合作，亦是如此。品牌通過與日常形象截然相反的營銷動作，制造創意、沖突與話題，提高傳播力度，在吸引人關注的同時，打造屬于品牌的營銷標識。

在這次的烏中市集上，隨處可見的手袋、logo、主打印花圖案、網絡自發的引流，形成了強大的傳播能力。然而，包裝紙雖觸手可及，給消費者一種［買得起］的錯覺，但真正的Prada商品卻依舊是價格高高在上，目標消費群體并為因此流失。Prada品牌的出圈，并不影響品牌價值的下跌，甚至還能制造群體性的消費自信。

這次Prada［偽接地氣］式的營銷方式給超高端產品的營銷一些啟示。

當下，煙草行業消費思潮變遷、消費群體迭代。新生代消費者已經不再滿足于傳統的灌輸式傳播，社交化、趣味性、新穎性的營銷玩法才能產生話題熱度，更好地與年輕消費者建立溝通。尤其是超高端煙，更是要在營銷上與時俱進，才能與年輕群體建立鏈接。一味地［居廟堂之遠］，追求［超凡脫俗］、［清風傲骨］，時間長了就會脫離市場、脫離新生代消費群體。

一方面，高端、高價煙的營銷方式越來越公式化，在公益活動、文化交流會之外，高端、高價煙可以降低姿態，與受眾達成一片，通過適度的活動引發用戶的情感共鳴。在具體的動作上，可通過往生活場景的延伸，制造消費場景，挖掘潛在消費群體。

另一方面，在推出新品時，超高端產品可在不降低品牌價值的前提下，制造話題和沖突，引發關注。在關注之后，要有適當的產品跟進，如此才能將吸引到的流量成功為己所用。