在網上的段子中，一直流傳著“女性第一，老人孩子第二，寵物第三，成年男性最后”的營銷段子，甚至有網友戲稱“男性消費不如狗”。但實際上，所謂的男性消費水平較低的傳聞，大部分來源于日常消費品和快消品領域。

無論是服裝、日化、食品還是生活用品等等，女性的消費頻次本就高于男性。而在3C數碼、游戲、煙酒、汽車等領域，男性則占據較大優勢，同時也是品牌挖掘“他經濟”的重要著力點。

最近，MOFF魔福商業發布了《2021男性消費洞察報告》，透過其中的一些數據我們可以發現一些很有意思的價值點。

注重“沉浸式”消費體驗

根據報告顯示，男性用戶線上消費主要集中于社交、娛樂、網購等領域，尤其是在游戲、新聞、閱讀、汽車、理財等項目中投入了巨大精力。在游戲、新聞、閱讀等項目中，男性用戶人均使用時長高達150小時，比女性高出20個小時左右。

在日常消費場景當中，男性更加偏愛3C數碼、車品等低頻消費品；在大宗消費場景中則集中于房產、汽車兩項高價商品；在娛樂消費場景中，包括手機充值游戲、小說/新聞、音樂會員等都是男性鐘愛的線上娛樂項目。

這意味著，男性比女性更加注重“沉浸式”消費體驗。而在當下的市場營銷活動當中，如何留下客戶的時間成為不同領域、不同品牌所面臨的同樣的課題。

一方面，當下的男性消費群體已經不再需要說教式營銷，反而對深度分析內容、專業分享內容產生了濃厚的興趣，通過時間投入實現個人知識、閱歷的成長成為新的消費需求。這要求品牌大膽跨界理財、汽車、房產、3C數碼領域開展品牌傳播活動，專業知識博主的分享比廣告植入效應更強。

另一方面，男性愿意在具有沉浸式體驗的項目中投入更多時間，這對于品牌營銷手段提出了更高的要求。比如黃山品牌開展的“甜潤的徽煙沉浸式感知體驗活動”、春天開展的“滋味空間”圈層營銷活動，通過打造沉浸式體驗空間，為消費者提供社交、學習、展示的平臺，更容易引發消費者的興趣，轉而形成購買行為。

成年男性選擇愛好“趨同”明顯

在調研報告中發現，不同代際的男性在消費領域的投入上形成了鮮明對比。比如，70后、80后用戶消費品類關注度最高的領域分別是車品、企業、家裝三項，而00后則集中于手機、運動、鞋靴領域。相比之下，90后則更加關注車品、企業、手機等事項。

這并非是不同代際的男性消費者選擇愛好千差萬別，實際上是已經承擔起家庭和事業責任的70/80后中年男性，與尚未步入工作中的00后男性之間的差異。而90后作為已經步入工作即將或者剛剛成家的過度階段，即有著中年男性的特征，同時又保留了一定的年輕男性的消費愛好。

從中不難發現，代際消費差異要遠遠小于工作和生活習慣差異，步入工作和家庭生活之后的男性消費者，很自然地在向上一代“老大哥”學習、靠攏。小編認為，在品牌培育過程中，與其針對不同年齡段的消費者開展營銷活動，不如針對不同工作領域、生活方式的消費者統一開展營銷活動。

尤其是在日益繁忙的工作中，同事相處的時間甚至超出了家人和朋友。而同一環境下的人，在面臨同樣的選擇時很容易給出相似的答案。借助同一生活/工作空間中的人作為意見領袖開展營銷活動，要比同一年輕段的人更有說服力和影響力。

比如紅河（快樂）在產品營銷過程中，將目光聚焦在外賣、快遞、滴滴從業人員身上，要比聚焦在90后年輕消費群體上更具有針對性。雖然在傳統認知中，男性更加理性，但這種理性是建立在面對問題時不斷思考做出的選擇。在品牌競爭日益激烈的當下，把目光聚焦于某一人群身上比按照年齡段劃分更加具有針對性，也更加真實有效。