時間如風(fēng)一般穿梭。當(dāng)年被稱為「垮掉的一代」的80后、「叛逆的一代」的90后已經(jīng)紛紛站在社會大舞臺的正中央。這兩代人陸續(xù)成人、成家、立業(yè)，以一種相對沉穩(wěn)的姿態(tài)屹立社會潮流前沿。

這其中，95后作為從學(xué)生一族向上班一族的角色「漸變」群體，呈現(xiàn)出了不一樣的姿態(tài)。一方面，他們保留了學(xué)生時代的青澀、個性、精力十足、有自己的小圈層；另一方面，他們初入社會，暫時沒有家庭、車房等大型消費的困擾，因此在日常消費中具有一定的能力。這一群體的特色，影射在卷煙消費上，所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)也是頗為有趣。

唯青春與煙草不舍也

根據(jù)腔腔的實地調(diào)研以及網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)支撐，相對來說，95后群體對煙草的接觸深度與廣度，超越了80后。而95后群體對電子煙的喜愛程度，超越了其他所有群體。

95后對電子煙的喜愛程度，出乎所有人的意料。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不論是男性還是女性，基本都使用過電子煙，或者對電子煙有好感。在這一群體中，電子煙也有品牌鄙視鏈，相對來說，幾個頭部品牌較受歡迎，但在國內(nèi)電子煙市場被嚴(yán)格管控的當(dāng)下，大多數(shù)人先追求「有」，再追求是何「品牌」。

網(wǎng)絡(luò)上不乏有相關(guān)95后抽煙的探討，每次都能引起諸多網(wǎng)友的共鳴。

在微博上有10萬粉絲的網(wǎng)友說：現(xiàn)在晚上去酒吧玩，我們這些老哥哥，拿出一包煙給給他們散「來一根」，年輕人什么反應(yīng)？「謝謝哥哥，我不抽這個，自己有」，然后從包里摸出一塊U盤咗起來。

中秋節(jié)去三亞旅游的網(wǎng)友驚嘆地說：那種兩兩結(jié)對，長的還好看的小姐姐基本上手上都捏著電子煙的。

去長沙旅游的網(wǎng)友說：長沙這地方太神了，我在這吸了一周的二手煙。全都抽煙，95后普及率極高。晚上滿大街都是人，蹦迪喝酒不睡覺。

「小寶北er」說：我身邊的95后、00后妹子幾乎都抽煙。從以前下午一起喝奶茶，變成了她們一起去樓梯口抽煙。而且下班前一定要抽個「下班煙」。

中國疾控中心數(shù)據(jù)同樣證明了這一觀點，數(shù)據(jù)顯示，初中生使用電子煙比例顯著上升。專家們分析，一些電子煙炒作「健康無害」「時尚」概念，代言廣告中的明星等也在潛移默化影響青少年。另外，在95后眼里，口袋里裝著卷煙和打火機這兩樣，是父輩才有的標(biāo)志與習(xí)慣，不夠新潮與個性。這也是他們喜歡電子煙的原因之一。

萬千選擇，還看性價比

相對80后，95后消費群體成長于相對寬松的社會環(huán)境與家庭環(huán)境中。相對富裕的家庭條件、相對包容的社會環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)繁密冗雜的信息鍛煉下的信息辨別能力，讓95后在思想上更為「早熟」，在消費上更為理性。

在卷煙消費上，95后追求個性不盲從。他們追求個人喜好，也會理性分析性價比。那些帶有炒作意味、虛高的產(chǎn)品、價格偏低的產(chǎn)品難以入得他們眼，「綜合性價比」是被提及較多的字眼。但對于喜歡的貴重產(chǎn)品，也會用其他方面的節(jié)儉來騰挪出資金購買。

在綜合性價比之外，95后對流行單品也比較關(guān)注。近幾年在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，每年都有相對火熱的卷煙單品出現(xiàn)，2015年前后的「炫赫門」、2017年的「跨越」、2020年廣東中煙的「春天」等，都有95后參與的身影。

抽的不是煙，是「emo」

emo，2021年網(wǎng)絡(luò)熱詞。emo的全稱是Emotional Hardcore，即情感硬核，也是emotion，即情緒。95后們以「我emo了」表達(dá)自己有了情緒。

抽煙，不止是生理需求還有精神的需求。對95后來說，抽煙，顯示的是個性，暗示的是成熟，表達(dá)的是圈層。工作之余，去樓梯間抽根煙透透氣；下班后，帶上電子煙蹦迪為青春放電；聚會時，一起找個地方發(fā)呆分享電子煙品牌。于他們而言，抽煙更多的是為了滿足精神需求，作為emo時候的實物陪伴，也是與手機一樣用于碎片時間的消遣。

多彩95后，個性正飛揚。