養(yǎng)生正成為越來(lái)越多年輕人的新生活理念，養(yǎng)生式消費(fèi)也隨之帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)。

“啤酒加枸杞，可樂(lè)放黨參”“用最貴的眼霜，熬最長(zhǎng)的夜”“吃麻辣火鍋要喝點(diǎn)金銀花”……曾經(jīng)以“朋克養(yǎng)生”自嘲調(diào)侃的“網(wǎng)生代”人群，如今將養(yǎng)生大旗扛在了肩上，掀起了一股強(qiáng)勁的消費(fèi)熱潮。據(jù)《2017—2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，當(dāng)前我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模已超萬(wàn)億元，每位城市常住居民用于健康養(yǎng)生的花費(fèi)年均超過(guò)1000元，而其中18至35歲的年輕人占比高達(dá)83.7%。

在工作生活節(jié)奏緊張的當(dāng)下，遭受亞健康困擾的年輕消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自己的身心健康，養(yǎng)生成為其紓解壓力、緩和情緒的良好方式，各種養(yǎng)生消費(fèi)品受到他們的青睞。為自己的健康投資，這一屆消費(fèi)者絲毫不含糊，近3年來(lái)，90后已成為線上購(gòu)買傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品的中堅(jiān)。但年輕人也有著明顯區(qū)別于“老一代”的養(yǎng)生方式，飲食講究零糖、輕鹽、低脂，時(shí)常參加食療、茶話、SPA“養(yǎng)生局”，品牌選擇要高顏值、國(guó)潮風(fēng)、即食即用……堪稱養(yǎng)生的進(jìn)階版，其特點(diǎn)是“隨時(shí)隨地、花式混搭、四季養(yǎng)生、吃出顏值”——

工作節(jié)奏快，養(yǎng)生也要高效率，相比于傳統(tǒng)的蒸煮燉熬，年輕人更青睞可以隨時(shí)隨地開(kāi)袋即食，營(yíng)養(yǎng)品即食化滿足了“邊作邊養(yǎng)”的朋克養(yǎng)生需求；體驗(yàn)要多元，養(yǎng)生也要多層次，年輕人硬是要把養(yǎng)生滲透到生活方方面面，食材跨界的花式養(yǎng)生滿足了他們嘗鮮愛(ài)玩的食用體驗(yàn)需求；身體要調(diào)理，重在提高免疫力，借助雙微一抖、小紅書(shū)、快手等媒介的“種草”，年輕人確定了內(nèi)服外調(diào)兩手抓的養(yǎng)生方案，走上了未病要先防的四季養(yǎng)生之路；產(chǎn)品“零食化”，“妝食同源”還要抗氧化，顏值焦慮的年輕人對(duì)“口服”美容方式報(bào)以極大熱情，紛紛為“吃出顏值”的概念買單。

傳統(tǒng)養(yǎng)生知識(shí)，現(xiàn)代保健理念，年輕人對(duì)健康理念擁有了新認(rèn)知，養(yǎng)生實(shí)踐“花式”也越來(lái)越豐富，年輕消費(fèi)者當(dāng)仁不讓地成為養(yǎng)生消費(fèi)主力。每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者，每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的消費(fèi)潮流，響應(yīng)年輕人追求身體健康和生活品質(zhì)的訴求，是當(dāng)下的消費(fèi)風(fēng)尚。風(fēng)向哪兒吹，經(jīng)營(yíng)向哪兒走，為年輕消費(fèi)者提供健康有營(yíng)養(yǎng)、契合現(xiàn)代養(yǎng)生理念的商品，滿足其身心各方面的體驗(yàn)需求，也是經(jīng)營(yíng)的“養(yǎng)生”之道。