女性通過(guò)線上“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”創(chuàng)造了約為 10 萬(wàn)億的中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)，她們所展現(xiàn)出的家庭、自我兩手抓，能掙會(huì)花的她們迎來(lái)了全新的階段——更加關(guān)注自身、主動(dòng)選擇自我提升的生活方式，并且在消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中扮演者越來(lái)越重要的作用。

這其中尤為值得關(guān)注的趨勢(shì)是，87.4% 的女性開(kāi)始追求自在舒適的生活態(tài)度，她們堅(jiān)持品質(zhì)生活由自我來(lái)體驗(yàn)和定義，做品質(zhì)生活的引領(lǐng)者。

那么，對(duì)于煙草品牌尤其是細(xì)支類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷去性別化到如今，是否需要再度強(qiáng)化女性消費(fèi)群體定位，明確女士煙概念呢？

首先從購(gòu)買(mǎi)力上來(lái)看，雖然相比于男性卷煙消費(fèi)群體，女性煙民基數(shù)有限，但整體呈現(xiàn)出的是向上消費(fèi)的趨勢(shì)，并且可預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)女性群體在社會(huì)關(guān)系中將發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。僅從目前卷煙消費(fèi)情況看，被女性偏愛(ài)的卷煙產(chǎn)品更多在于口感的清淡甜潤(rùn)、包裝的質(zhì)感時(shí)尚、產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵逐漸生活化。當(dāng)“她”市場(chǎng)不斷崛起，試想，如若做到提前布局女士煙并形成新的品類占位，未嘗不是品牌多樣化發(fā)展的有益補(bǔ)充。