“輕消費”是當下流行的一種新型消費方式，也是一種生活態(tài)度。在筆者看來，“輕消費”是一套為消費體驗做加法、為生活品質(zhì)做乘法的“運算”，引導人們在消費中從心出發(fā)，更重視自我需求，提高生活質(zhì)量，主要體現(xiàn)在三個方面：

更加輕盈的消費選擇

“輕”，既是新的生活態(tài)度，也是新的消費文化。“大錢買大件，小錢買小件”的傳統(tǒng)觀念已被打破。

產(chǎn)品更“輕”。秉承健康、輕盈、自然的理念，設計簡單而不失美感、隨性而不隨便，打造從輕從簡，更加豐盈、更具內(nèi)涵的消費潮流。

消費更“輕”。通過數(shù)據(jù)捕捉消費興趣，加快推動產(chǎn)品更新，經(jīng)營者更加及時、精準提供新鮮、有趣、“有梗”的商品與消費體驗，讓理念新穎、健康自然、帶有特定功能的產(chǎn)品更快進入市場，減輕消費者的購物負擔。

更加豐富的購物體驗

消費渠道逐步增加。持續(xù)強化“線上+線下”組合消費體驗，通過直播帶貨、VR逛店、領券拼單等方式強化線上“沉浸式”購物體驗；通過改善門店形象、合理配置店員數(shù)量、增設體驗區(qū)等方式，提高線下體驗度，讓消費者覺得“好吃”“好看”“好逛”，在積極做好疫情防控工作的同時，也拉近了生產(chǎn)者與體驗者之間的關系、經(jīng)營者與消費者之間的關系。

消費形式更加豐富。通過增設部分產(chǎn)品“以租代買”“以舊換新”等服務選項，實現(xiàn)消費者“一邊消費一邊賺錢”的消費目標。

更具價值的消費行為

這里的“價值”不僅僅是商品本身的價值，還包含了用戶的情感價值。“輕消費”打破了“消費就是消費”的傳統(tǒng)消費形態(tài)，“消費”與“收益”不再對立，消費行為正在進入從消費“給別人看”到消費“給自己看”轉(zhuǎn)變。對消費者來說，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高端的消費不再等同于顯眼的名牌Logo，消費的對象不再局限于某一件實物，消費要帶來愉悅的體驗和超常的情感價值。