色彩是視覺(jué)傳達(dá)信息的一個(gè)重要因素，能給人們帶來(lái)不同的情緒、精神及行動(dòng)反映。卷煙作為在人們生活場(chǎng)景中曝光率很高的快消品，長(zhǎng)期以來(lái)一直以國(guó)人鐘愛(ài)的紅、黃、藍(lán)三原色為主色調(diào)，賦以吉祥、如意的美好含義，不論是過(guò)去還是現(xiàn)在，這三種顏色在全國(guó)在銷卷煙中占比率都是非常高的。

出現(xiàn)這一比率是因?yàn)?#xff0c;長(zhǎng)久以來(lái)根深蒂固的認(rèn)知，導(dǎo)致了消費(fèi)認(rèn)知的慣性，這三種顏色的存在就是合理。而其他顏色由于其文化意義上或小眾或出圈的象征，一般很少用做卷煙主色調(diào)。

但近年來(lái)，更多讓我們「心動(dòng)」的卷煙色彩不僅多起來(lái)了，還成為了營(yíng)銷宣傳的主要賣點(diǎn)之一，頗受消費(fèi)者歡迎，這背后反應(yīng)了一個(gè)趨勢(shì)就是：當(dāng)下的卷煙色彩營(yíng)銷，「心動(dòng)感」大于「合理感」。

消費(fèi)者：進(jìn)入色彩「高敏期」

從消費(fèi)來(lái)看，以往的「合理」時(shí)期已經(jīng)過(guò)去，目前迎來(lái)了色彩的「高度敏感期」，消費(fèi)者更加期待出圈、小眾的顏色來(lái)表達(dá)自身的特色、個(gè)性和定位、文化共鳴等。高敏期的幾個(gè)特征：

1、顏值即正義，色彩即注意力

2、品牌色即產(chǎn)品文化屬性

3、品牌色即標(biāo)識(shí)符號(hào)，是個(gè)性又是語(yǔ)言

卷煙包裝：從「文化符號(hào)」到「生活符號(hào)」

明顯地，當(dāng)下的卷煙包裝已經(jīng)從文化符號(hào)演變?yōu)樯罘?hào)。煙草行業(yè)越來(lái)越多的品牌開(kāi)始嘗試通過(guò)一個(gè)特定顏色，將其線上與線下、流量與品牌、認(rèn)知與行為統(tǒng)一起來(lái)，以此來(lái)占據(jù)消費(fèi)者的核心心智。

有些品牌，還會(huì)進(jìn)一步挖掘這種特定色彩的更多利用價(jià)值，比如，有針對(duì)地用于特定時(shí)期的傳播互動(dòng)中、作為「品牌主導(dǎo)色」和VI固定色彩進(jìn)行線上線下傳播符號(hào)，甚至于進(jìn)入消費(fèi)者的真實(shí)生活情景當(dāng)中。

色彩營(yíng)銷：更重要的是「心動(dòng)」

當(dāng)下的煙草市場(chǎng)，已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)五光十色的色彩宇宙。有的是飽經(jīng)歷史渲染的厚重色彩，有的是讓人耳目一新的清新色系。

厚重色系：

文化感強(qiáng)、古香古色——蘭州（小青支）、蘭州（中支飛天花徑）、延安（千年帝都細(xì)支）、黃山（紅方印金中支）、黃山（徽商新概念雙中支）等；

明艷色系：

視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、飽和度高——好貓（長(zhǎng)樂(lè)九美）、雙喜（春天系列）、玉溪（84mm細(xì)支釣魚臺(tái)）、真龍（海韻中支）等；

時(shí)尚色系：

另類配色、記憶深刻——貴煙（跨越）、真龍（海韻）等；

尊貴色系：

高貴大氣——大重九系列、云煙（云端系列、境界系列）、天子（黃中支）、玉溪（翡翠系列）、金圣（智圣出山金中支）等；

清新色系：

視覺(jué)舒適、清新自然——七匹狼（純境中支）、泰山（合悅）等。

總的來(lái)說(shuō)，卷煙消費(fèi)者的消費(fèi)行為是與時(shí)俱進(jìn)發(fā)生變化的，在如今體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的物質(zhì)需求下降，情感需求上升，大眾需求下降；個(gè)性化需求上升，「心動(dòng)感」代替「性價(jià)比」，情感體驗(yàn)超越功能體驗(yàn)，成為新的卷煙消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)于卷煙包裝來(lái)講，如何心動(dòng)？如何打造有效的色彩？把品牌更好的營(yíng)銷出去？提升對(duì)色彩的敏感度，準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)！