節日消費是觀察中國經濟韌性與活力的一扇窗口。一直以來，“春節黃金周”都是人們的出行高峰，也是消費、需求高峰。特別是在疫情防控政策調整后的第一個春節，同時2023年也是商務部確定的“消費提振年”，本次春節黃金周的市場表現，反映著我國消費市場的韌性，在2023年開年之際吹來陣陣暖意。

春節“煙火氣”升騰，多項消費實現“開門紅”

1月27日，國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入同比增長12.2%，比2019年春節假期年均增長12.4%，總體保持平穩增長態勢。

其中，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%，比2019年春節假期年均分別增長13.1%和8.1%，生活必需品、家居升級類商品、旅游服務等消費增長較快，返鄉過節帶動務工大省消費增幅較高。

春節假期，糧油食品等基本生活類商品銷售收入同比增長31.5%，其中，果品蔬菜、肉禽蛋奶同比分別增長39%、28.6%，比2019年春節假期年均分別增長17.2%、13.2%。酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長18.7%，比2019年春節假期年均增長16.4%。

旅游方面，春節假期，旅行社及相關服務業銷售收入同比增長1.3倍，已恢復至2019年春節假期的80.7%。旅游飯店、經濟型連鎖酒店銷售收入同比分別增長16.4%、30.6%，分別恢復至2019年春節假期的73.4%、79.9%。民宿服務提供個性化服務受到游客歡迎，銷售收入同比增長74.2%，比2019年春節假期年均增長13.3%。

另外，兔年春節黃金周，全國各地的商超，餐飲業的“煙火氣”同樣升騰。北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等企業實現銷售額50.9億元，恢復至去年農歷日同期的98%，較2019年增長13.2%。

在物流消費方面，郵政局數據顯示，全國郵政快遞業運行情況總體安全平穩，攬投快遞包裹量超7億件，其中，攬收快遞包裹約4.1億件，與去年春節假期相比增長5.1%，投遞快遞包裹3.3億件，與去年春節假期相比增長10%。根據商務部監測，春節黃金周期間，實物商品網上零售額同比增長14.5%。

新年煙火氣升騰，市場預期向好，消費趨于活躍。數據證明，作為“提振消費”的重要節點，今年春節黃金周，我國消費市場在疫情后時代展現出蓬勃生機和旺盛活力。

卷煙消費市場復蘇，節禮市場呈現出新變化

對于煙草行業而言，今年“開門紅”的光環似乎變淡了，企業不再過分追求銷量上的“紅”，而是對“開門紅”有了一個重新的認知，而是對年初的品牌狀態和產品的節禮社交價值更為關注。反映到零售終端市場上，也呈現出了新的氣象。為了更好地了解春節市場卷煙市場消費情況。筆者走訪了周邊十多位零售戶，通過觀察、詢問、答卷、電話等多種形式搜集關于2023年春節期間的卷煙經營情況和消費情況?？傮w看，這些零售戶2023年經營狀況好于前三年，不管是正常的春節期禮品經營還是卷煙經營都有很大起色。

之所以出現這種良好狀況，眾多零售戶反映的是由于疫情放開，許多在外學習、工作、漂泊、定居的人都陸續在年前趕回家鄉，極大地活躍了市場，促進了消費。其中卷煙銷售在店鋪整體經營中比例也有了顯著提升，調查的全部零售戶的卷煙收入占經營收入的20%以上，其中最多的占到40%左右。但由于受超市位置、超市規模、客源情況、經營能力及宣傳促銷等因素影響，各零售戶經營狀況也有著較大差別。其中銷售收入最多的一家達120萬元；最少的10萬元；卷煙銷售最好的一家賣了近500條，最少的100余條。

另外，從目前的市場反饋來看，首先是禮尚往來逐漸恢復，促進了禮贈市場的活躍；其次是社交市場的復蘇，隨著親戚朋友之間見面社交的增多，卷煙便有了拿在手中、擺在桌上的必要性和合理性。但同時又受疫情對于經濟的影響，消費者的日常收入有所浮動，“捂緊錢包”“非必要不消費”的消費觀念逐漸顯現。反饋到市場的消費端，即消費者更傾向于價格適中、有價值感、更加精致的禮品，既實惠又有面子，一舉雙得。

值得注意的是，春節消費具有階段性、不可復制性和周期性。雖然春節期間表現出來的消費意愿、消費能力對全年的消費影響還將延續一段時期，但是，大家對春節消費熱度的保持并不樂觀。市場熱度來得快退得也快，尤其高端市場在節禮消費退出之后很快就降溫轉冷，高端品牌眼下狀態持續的壓力不小。

熱度過后，如何持續成為下一階段重點

元旦、春節相繼過去，新的一年書歸正傳、步入正軌。已經到來的2月份就很關鍵，2月份如果穩住了，調好了，整個上半年，乃至全年就有把握，有底氣。

熱度過后，對未來該有一個清醒的認知，保持活力，穩定預期，提升狀態，成為眼下至關重要的三件大事。

首先，保持活力。春節熱銷季節過后，會進入一個銷售淡季。對于品牌而言，銷量上的保持固然很重要，但是口碑評價也至關重要。首先是零售戶層面，要保障和鞏固零售客戶的盈利能力、發展后勁。這需要品牌有更多的客戶思維，站在零售盈利角度思考問題，而不能單純地滿足于面上的數據好看，而是要零售客戶站在一起度過淡季。另外，就是重視提升消費者對品牌的鮮活感、信任度，尤其大品牌、成熟品規，要的是親近親切。

其次，穩定預期。一個是內部的定力保持，按照今年工作會上的安排布置一步一個腳印抓好落地落實。不以一時指標好看就掉以輕心，也不因一時壓力放大而動作變形。另一個是外部的信心建設，夯實產業鏈的穩定性、系統性，防止和避免踩踏效應、市場擠兌和跳水動作。特別是高端品牌的穩定可持續，需要針對市場變化采取有效措施，緩解市場壓力，提振客戶信心。

最后，提升狀態。今天的好狀態，也決定了明天的狀態好?，F在的關鍵，是建設高水平的“十六字”調控。如果說之前，“十六字”調控更加強調執行的嚴肅性，重在解決內部問題，核心是“控產降庫、擰緊龍頭”，現在的重點不僅在解決外部問題，更大力度“穩定消費、打通出口”，更重要是提高執行的系統性，更多體現精準精細。

在國家提出“提振消費”的大好形勢下，如何延續“春節消費”的良好勢頭，同時激發出新的趨勢和需求，還需要進一步觀察。但可以肯定的是，2023年的情況一定比過去的3年都要好。如何抓住這一機遇，從紛繁復雜的消費趨勢變化中尋找“穩中求進”的方向，正在成為當前煙草品牌的一道“考題”，也是推動煙草行業走向繁榮發展新階段的逐步探索。