隨著全國房地產(chǎn)市場的回暖，“剛需”成為了社交網(wǎng)絡(luò)的熱門話題，開始準(zhǔn)備買房的消費(fèi)者對自己剛需房需求標(biāo)準(zhǔn)相較于以往標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，購買也更加慎重。那么什么是“剛需”呢？

剛需即剛性需求的簡稱，字面意思即是：現(xiàn)在剛剛好有這個需求，不是以前有，也不是以后有，而是現(xiàn)在，必須要解決的需求，此類消費(fèi)者需求第一，市場第二。不管市場好壞都要出手的一批客戶。此外剛需可以理解為一種基本需求。即這種需求是每個人都離不開的。它不以個人的興趣愛好為轉(zhuǎn)移。比如我們傳統(tǒng)的需求：衣食住用行等。這些都是剛需。

那么對于卷煙消費(fèi)者來說，卷煙即為剛需產(chǎn)品，對于一些有固定消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者來說更是如此。隨著產(chǎn)品的發(fā)展，現(xiàn)如今的卷煙有與以往有了質(zhì)的飛躍，消費(fèi)者的迭代升級，對卷煙的選品標(biāo)準(zhǔn)也在提高，剛需用煙更是如此，卷煙市場里剛需用煙即為口糧煙，就是消費(fèi)者經(jīng)常性選擇的產(chǎn)品。那么如今什么是口糧煙？口糧煙應(yīng)該具備什么樣的條件？

什么是口糧煙，他說——

原料要到位

隨著產(chǎn)品的向上發(fā)展煙草品牌對卷煙原料都進(jìn)行了嚴(yán)格地把控，隨著原料技術(shù)的發(fā)展，在對原料的技術(shù)處理上要比之前進(jìn)步很多，以往我們對父輩煙的口味最主要的印象是沖，煙氣雜。而現(xiàn)在卷煙無論是口味還是香氣都更加柔和但不失醇厚。所以如今消費(fèi)者對口糧煙的原料要求是既希望你是“足量足金”，也希望能夠“去雜留醇”。

細(xì)節(jié)要到位

細(xì)節(jié)到位，可以理解為細(xì)節(jié)創(chuàng)新的把控，也是現(xiàn)在流行的“微創(chuàng)新”。細(xì)小但是又很重要部分的創(chuàng)新，消費(fèi)者是可以感知到，并且對于產(chǎn)品來說這種微創(chuàng)新是加分項(xiàng)。例如像濾嘴創(chuàng)新、開合方式創(chuàng)新、煙盒包裝創(chuàng)新等，這些創(chuàng)新相比煙葉的核心技術(shù)創(chuàng)新要更容易有辨識度。正所謂細(xì)節(jié)見真章。

精神內(nèi)涵要到位

精神內(nèi)涵也就是文化內(nèi)涵，如今的消費(fèi)者在滿足基本的量與質(zhì)的需求后，消費(fèi)者會更加注重感性的情緒體驗(yàn)，追求最能體現(xiàn)自己個性和價值的商品。期望產(chǎn)品能夠與自己產(chǎn)生精神的共鳴，這就要求產(chǎn)品要有一定的文化精神內(nèi)涵，例如：家鄉(xiāng)情、生活味等等。

售后要到位

售后到位就是營銷要跟上，雖說口糧煙的市場覆蓋率較高，營銷傳播的作用小，但是也需要與消費(fèi)者實(shí)時地進(jìn)行互動這樣才能第一時間了解消費(fèi)者的消費(fèi)動態(tài)，競品在不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品也需要根據(jù)市場動態(tài)來不斷更新自己的培育政策才行。