行業需要新品、品牌需要新品,新品是活力的表現,品牌創新的載體,但新品打造邏輯、生存環境都發生了改變,謹慎推新,長線推新,這是接下來幾年我們對新品應該持有的態度。
新品對于消費者來說有種天生的魔力,在消費升級的背景下,卷煙產品的品質也在逐漸提升,如今在一些剛上市的卷煙新品上可以看到,卷煙的精進。那么從消費方出發,作為消費者如何能夠購買到“不踩雷”的新品呢~
看賣點
我們消費者在挑選新品時首先要注意的就是產品的賣點,例如包裝賣點、科技賣點、文化賣點等等。包裝賣點,現如今卷煙包裝面對的已不再是一類消費群體,而是更廣泛的消費群體。
所以卷煙新品在包裝上都進行了迭代升級,包裝上的出彩,也代表了品牌對其的重視程度。科技賣點,卷煙產品的微創新成為新品發展的趨勢之一,一些出彩的科技創新也可以成為消費者之間社交談論的話題。
文化賣點,在高質量發展要求下,產品的體驗決定了受市場青睞的程度,這種“體驗”不單單是口感,還包括文化價值的認同。彼時以文化建設的思維做新品已經成為行業共識。
看品質
小編在走訪市場時有零售戶表示道:“現在消費者對新品已經沒有了之前熱忱,原因就在于都被‘坑怕’了,怕買到品質不好的卷煙產品。”
那么如何看品質呢?首先可以看原料,原料的話看他的煙葉組成,原料好才能品質好。其次再看工藝,每款卷煙產品的口感不盡相同,離不開工藝技術發展,上乘工藝技術制造好品質產品。
看營銷
怎么看營銷呢?有消費者看到不禁會問,營銷能看出來什么?營銷是產品培育的重要環節,產品營銷是否出彩,營銷次數是否頻繁就能看出品牌對產品的重視程度,品牌越重視的產品,品質自然不會太差。
篤行致遠 2024中國煙草行業發展觀察