消費潮流一日千變，品牌稍稍松懈，就可能被貼上「老品牌」的標簽。千禧年以來，消費市場經歷了「貴的就是好的」、「只買對的不買貴的」、「個性為王」、「萌經濟」、「顏值經濟」等多個時代。相應地，煙草消費也同步經歷了高端消費、從眾式消費、個性消費、顏值消費等時期。

如今，隨著Z世代消費群體崛起并不斷「整頓」消費市場，消費市場再度發生了新轉變。即從萌消費到顏值消費的分階段流行時期，到顏值+萌的綜合性消費轉變。

先來看看今年廣大網友密切關注、持續破圈到大眾層面的事物。

網紅大熊貓「萌蘭」

萌蘭2015年7月出生，它的媽媽是有四大美熊之稱的萌萌。萌蘭不僅有絕世容顏，超高智商，還是一個「社牛」，喜歡探索新奇事物，主打熊貓界、人類界的陪伴。作為遠近聞名的「大明星」，每天都有許多的「粉絲」前來一睹「萌蘭」芳容，為此北京動物園熊貓館不得不采取秩序管控、限時參觀的措施，并發文呼吁大家文明參觀。

汽車界「美萌」橫行

或許是受五菱宏光「整頓」汽車界的行為影響，近兩年來「美萌」類汽車不斷增多。僅在近兩個月，就有寶馬mini CooperSE敞篷版、奇瑞QQ冰淇淋、史努比電動車、墨西哥版馬自達、五菱繽果等新車出現。這些車的特色都是軟萌可愛高顏值，靈巧車身好開好停，且品質偏高。

在這之前，更有在2022年頻頻出全的「一墩難求」的冰墩墩，席卷全網的「網紅」可達鴨、被稱為「川沙妲己」的迪士尼的「玲娜貝兒」等。

「美萌」與「萌」，一字之差大不同

與上一個時期活躍的「萌」消費相比，「美萌經濟」帶有更多的消費自發性和消費依據。

「買萌」多是為了「賣萌」，通過展示產品特色彰顯個人標簽，是向外消費，消費周期短。在基本的情感需求滿足上，還具有炫耀性消費的因子。這也是當時一度「丑萌」在小圈層盛行而大眾「丑拒」的原因。

「美萌」多是為了「擁有」，通過擁有產品讓自己變得更美好，是向內消費，消費周期較長。「美萌」比「萌」多了一層顏值審美，更易于傳播，大眾接受度更廣。

煙草產品如何「美萌」成真

縱觀近兩年頻頻亮相的煙草新品，如五段式分享裝的玉溪（中支境界）、具有透明窗口的黃鶴樓（視窗）、升溫變色的雙喜（勿忘我），以及外附爆珠的貴煙（福中支）等，可以感受到煙草包裝、煙支正不斷向多元化、個性化挺近。

在消費解放、生產解放的當下時期，誰能以最新鮮、靈活的創意擁抱年輕消費群體，獲得日漸珍貴的大眾流量，誰就能吃到時代的紅利。因此，品牌可以以「美萌」試水，看看能否打動Z世代的心意。

在具體行動上，有以下創意供參考。

在煙支、煙包上，添加萌動可愛三維立體的卡通、小動物形象，尤其是當今廣受年輕群體喜歡的貓、狗、水獺、松鼠等，滿足消費者對“溫暖”的情感需求；

將煙包做地更圓潤可愛美觀，或添加一些美而萌的元素，比如小耳朵、小尾巴、貓爪元素等。這也是當下汽車變萌的主要方式之一；

為產品起個萌萌噠的小名；色調設計年輕化，更符合年輕群體的審美需求。

廣流量的時代，誰也說不清楚哪一塊試驗田能叩開消費者的心扉。如此，品牌不妨放開手腳一試究竟，說不定這次就「網紅」了呢。