儀式感是人們表達(dá)內(nèi)心情感最直接的方式，儀式感無(wú)處不在。法國(guó)童話《小王子》里說(shuō)，儀式感就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。

儀式感消費(fèi)本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果。以往多數(shù)人的觀念以節(jié)約為主，消費(fèi)范疇多在生活必需品領(lǐng)域。當(dāng)下，追求品質(zhì)生活成為Z世代的共識(shí)，越來(lái)越多年輕人愿意為興趣和品質(zhì)買單。

如今，儀式感消費(fèi)儼然已成為一種風(fēng)口，萬(wàn)物皆可“儀式感”，伴隨儀式感營(yíng)銷興起而誕生的許多熱門品類，某種意義上代表著這屆年輕人消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。

儀式感消費(fèi)也是年輕人追求詩(shī)意生活的體現(xiàn)。在嘈雜喧嘩的社會(huì)里，每個(gè)人心中都有一片凈土，向往著詩(shī)意生活。儀式感作為生活必不可少的調(diào)味品，逐漸被賦予了更多的附加價(jià)值和神圣意義。人們常說(shuō)的“生活要有儀式感”，就是他們做出消費(fèi)選擇的原動(dòng)力。在儀式感下，一切的消費(fèi)顯得合理化。

近年來(lái)，卷煙營(yíng)銷也十分側(cè)重儀式感，尤其是煙草行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，不僅注重產(chǎn)品品質(zhì)，更加注重消費(fèi)者品吸時(shí)的獲得感與體驗(yàn)感，給消費(fèi)者帶來(lái)更具儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)。黃鶴樓（視窗）的透明中空濾嘴；玉溪（雙中支翡翠）的創(chuàng)新型濾嘴；玉溪（中支境界）首創(chuàng)的分享裝，還有雙喜（勿忘我）的升溫變色濾嘴。無(wú)處不在彰顯著品牌對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)感的注重，以細(xì)微處的創(chuàng)新，給予消費(fèi)者更多的儀式感。

當(dāng)然了，提到消費(fèi)體驗(yàn)的儀式感怎么能少了品牌在卷煙包裝層面的良苦用心呢，煙草行業(yè)除了以鮮明的產(chǎn)品顏色和特色的開盒方式給與消費(fèi)者更多驚喜外，還以產(chǎn)品禮盒的形式賦予產(chǎn)品更多的價(jià)值與意義。

另外，在卷煙營(yíng)銷層面，儀式感也是十分重要的。近年來(lái)各大品牌開展了主題鮮明、體驗(yàn)豐富、形式各異的圈層活動(dòng)，打破了消費(fèi)者對(duì)于煙草品牌的固有認(rèn)知，樹立起品牌新形象。品牌依托各種趣味性的圈層體驗(yàn)活動(dòng)，持續(xù)性輸出品牌理念和價(jià)值，同時(shí)也為圈層受眾帶來(lái)更加豐富的體驗(yàn)感與儀式感。

儀式無(wú)處不在，儀式感是人們表達(dá)內(nèi)心情感最直接的方式。一個(gè)品牌形象、一個(gè)品牌口號(hào)、一個(gè)動(dòng)作都是品牌對(duì)外輸出的渠道，也蘊(yùn)藏著“儀式感”消費(fèi)商機(jī)。“儀式感”消費(fèi)，詩(shī)意化了消費(fèi)的商業(yè)意義，一面撫慰著消費(fèi)者們內(nèi)心情感表達(dá)的剛需，一面強(qiáng)化著生活的美好，讓消費(fèi)者體會(huì)到消費(fèi)的文化價(jià)值。