我們的生活中，總遇到有人說(shuō)，女人拜金，是消費(fèi)主力軍，動(dòng)不動(dòng)就買(mǎi)個(gè)高端貨，更有人鼓吹「男人負(fù)責(zé)掙錢(qián)，女人負(fù)責(zé)花」。

每次聽(tīng)到這種話，小編總是想笑。論花錢(qián)，男人和女人的消費(fèi)能力彼此彼此。

之所以我們會(huì)本能的認(rèn)為女人比男人能花錢(qián)，是因?yàn)槎呋ㄥX(qián)所達(dá)到的效果不同，女人花錢(qián)，可以是穿衣打扮生活精致（甚至是DO臉）；但是，男人消費(fèi)，就比較隱形了。

一般情況下，男性消費(fèi)者比女性消費(fèi)者更難被說(shuō)服。明星噱頭往往是無(wú)法打動(dòng)他們，要征服這群人，滿足三點(diǎn)就夠了：高效解決需求、各方面追求身份認(rèn)同、代表男性經(jīng)典審美品位。因此，在高端消費(fèi)這件事上，男性不是不花錢(qián)，而是要把錢(qián)花的值。

不過(guò)，隨著居民收入水平的提高，我國(guó)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)的窗口期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向消費(fèi)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，拉動(dòng)了品牌為迎合需求所做的一系列升級(jí)如物質(zhì)升級(jí)、精神升級(jí)以及細(xì)分市場(chǎng)的充分滿足，推動(dòng)消費(fèi)品向高端邁進(jìn)。

與此同時(shí)，供給側(cè)改革后，消費(fèi)品開(kāi)始向高端、高附加值、可持續(xù)方向升級(jí)。

高端消費(fèi)具體體現(xiàn)在消費(fèi)者端口，可以大致用「悅己」來(lái)概括。在需求端收入的持續(xù)提升、高凈值人群的快速增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端消費(fèi)潮、新有娃一族的超前消費(fèi)能力等等因素的帶動(dòng)下，無(wú)論是90后新晉父母、I代精英、小康之家，還是新銳白領(lǐng)、潮流跟隨者、悅享單身族，亦或是小鎮(zhèn)青年、自由創(chuàng)業(yè)者、打工人，其追求的高端消費(fèi)的最終目的就是「悅己」。

他們更注重內(nèi)在涵養(yǎng)與細(xì)節(jié)，愿意為更高的生活質(zhì)量買(mǎi)單，其選擇產(chǎn)品的決定性因素不是價(jià)格，而是情懷、理念、品質(zhì)、文化、品牌、體驗(yàn)等多方面因素的共同作用，他們要求產(chǎn)品在滿足自身物質(zhì)需求的同時(shí)，也要更適合其精神需求，甚至愿意付出更高的代價(jià)，去追求更符合自己價(jià)值觀的產(chǎn)品。

追求高端消費(fèi)的人群，更追求產(chǎn)品所帶給自己的「儀式感」。他們選擇某個(gè)商品時(shí)，歸根到底，是渴望被打上某個(gè)標(biāo)簽。從某種意義上，是形成對(duì)自身的投射，這些自我的期待在產(chǎn)品身上得以實(shí)現(xiàn)，獲得自我認(rèn)同的慰藉和喜悅，將對(duì)美好的向往提升到另一種境界。

正是看到了消費(fèi)者的這種心態(tài)變化，供給端開(kāi)始在高端消費(fèi)品上放量，打造「高品質(zhì)+文化共鳴+特質(zhì)化」的全新高端產(chǎn)品，來(lái)滿足當(dāng)下的消費(fèi)者產(chǎn)品品質(zhì)感、個(gè)性化、品格化的更高追求。

這也是為什么，在疫情過(guò)后，包括煙草品牌在內(nèi)，反而是一些高端產(chǎn)品堅(jiān)挺戰(zhàn)線。在煙草圈內(nèi)來(lái)看，高端煙快速?gòu)?fù)蘇，并在品牌理念、產(chǎn)品特性、使用價(jià)值等層面擁有強(qiáng)勁的優(yōu)點(diǎn)，抓住了社會(huì)主流群體對(duì)于「悅己消費(fèi)」的追求，迅速滿血，立足市場(chǎng)。