在消費經濟復蘇的上半年，一向安靜的奧特萊斯卻火了。奧特萊斯與從去年就火爆的折扣零售持續登上熱搜，引發市場關注。

也引來不少人的討論：不是說消費升級么，怎么火的卻是折扣消費？先莫急，這波折扣消費和以往還是有點不同的。

折扣消費，販賣高性價比

5月份，北京、上海的奧特萊斯店持續引發關注，店內人山人海。GUCCI、Prada等門店還未開門就排起了百米長隊。火爆的血拼場面，帶動了奧萊銷售業績的提升。相關數據顯示：五一期間，首創奧萊全國十五城創造了4.1億銷售額，近180萬的客流量。北京燕莎奧萊的銷售額同比猛增3.8倍。

同時火爆的還有其他的折扣商場。比如，石家莊coach店因打折扣受到全國的關注，不少附近城市甚至北京的消費者紛紛趕來消費。

另外，線下線上的折扣商店也不斷增多，相關數據顯示，截至目前為止，折扣相關企業共有2.8萬多家，僅去年注冊的折扣企業就已達到了3000多家。

在這波折扣消費中，年輕人占據了主流，消費的產品主要是奢侈品和知名品牌，消費的內容包括奢侈品、食品、服飾、汽車等各類物品。從消費的價格、內容和方向上可以看出，這一波的折扣消費并不等同于低廉消費。

這一消費特征與后疫情時代消費升級的本質是一致的，即理性消費與品質消費的兼得。越來越聰明的消費者，正在用實惠的價格購買品質的大牌、大牌的品質，買精、買好、會買，成為年輕人消費的新宗旨。

煙草消費走向高性價比

煙草消費與社會消費的潮流相一致，即理性消費、消費升級之下，品質消費、高性價比消費正成風潮。

在此情況下，卷煙產品的品質、帶來的感受成為購買時的首要衡量角度，取代了上一時期的最先考慮價格與產品知名度，也就是說，高性價比消費的「價格」可高可低。不過當下的產品受“品質”的加持，一般而言價格都會比以往偏高一些。

不少品牌看準了高性價比消費的趨勢，通過布局高性價比產品來完成消費升級之戰。

比如，云煙（黑金剛印象）、黃鶴樓（視窗）分別在600元檔、400元檔火熱，開創了自吸消費的新熱門價位。前者憑黑金色調、煙香加強型爆珠，后者憑可視化的創新，分別具有了可抗競爭的硬核實力。

另外，玉溪（細支）在玉溪（軟/硬）經得起國民考驗的品質基礎上定位300元檔，側面印證了玉溪品牌認為煙草口糧煙結構和品質雙升級、高性價比大勢所趨的行業走向。

只要產品的品質、獲得感與價位相符，那就是高性價比的產品，聰明的消費者就會主動選擇。

所以，打折的Gucci、超過十萬箱的「和天下」、火熱的國產車消費、折扣店里的高端進口巧克力、結構升級的口糧煙、熱度升溫的400元檔消費，它們于當下階段的出圈，內在商業邏輯是一樣的。